慧聰表面處理網(wǎng)訊：近年來(lái)，電商風(fēng)潮席卷各行各業(yè)，對(duì)于發(fā)展較為成熟的涂料企業(yè)而言，電商無(wú)疑成了絕好的發(fā)展機(jī)遇。但是，新事物的誕生總有其正反兩面，涂料企業(yè)把握機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著挑戰(zhàn)。那么，涂料企業(yè)玩電商，究竟是在“燒錢”還是“賺錢”呢?

電商早已成行業(yè)趨勢(shì)

近幾年，涂料等家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型觸電互聯(lián)網(wǎng)，建立網(wǎng)上商城，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，企圖在市場(chǎng)上殺出一片天。然而，很多電商是名聲大，但是雨點(diǎn)卻小。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具企業(yè)從最初的抗拒到主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，態(tài)度的轉(zhuǎn)變頗有一些“后知后覺(jué)”。

從市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，這幾年涂料等家具賣場(chǎng)客流量減少，成交量更是減少，受到房地產(chǎn)的影響和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，導(dǎo)致實(shí)體店內(nèi)銷量減少，加速了家具行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加成交量。某涂料賣場(chǎng)電商人士表示，其實(shí)網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨大的趨勢(shì)。

涂料企業(yè)玩電商“燒錢”易“賺錢”難？

電商要求企業(yè)資金實(shí)力雄厚

對(duì)于已經(jīng)發(fā)展到電商階層的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些電商企業(yè)面臨著同一個(gè)問(wèn)題，電商是燒錢的，到底什么時(shí)候才能夠盈利呢?據(jù)消息人士稱，某知名家具賣場(chǎng)的電商運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，至今一直處于賠錢狀態(tài)，其電商負(fù)責(zé)人向集團(tuán)伸手要錢已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家居電商存在嚴(yán)重的問(wèn)題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢的速度。

涂料等家具產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買周期長(zhǎng)，即使能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放吸引新用戶，其市場(chǎng)成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場(chǎng)電商基本養(yǎng)在深閨無(wú)人知。

注重線上線下有機(jī)統(tǒng)一

電商對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評(píng)議起來(lái)為時(shí)過(guò)早。涂料行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，涂料用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場(chǎng)相比，涂料電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對(duì)接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進(jìn)一步探索。

結(jié)語(yǔ)：傳統(tǒng)涂料面臨電商風(fēng)潮，需要付出更多的努力，才能更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，避免被行業(yè)所淘汰。