近一年來，紅木家具市場一直處于低迷不振的態勢，業內人士紛紛表示擔憂。縱觀紅木家具市場，能夠在如此不景氣的行情下，銷量火爆，出現逆勢脫銷也僅此福建仙游紅木家具巨頭連天紅一家。連天紅為何這么火?

俗話說，有爭議就有關注度。一直以來，連天紅都是行業熱議的對象。有人說其是“揭開紅木家具行業黑幕”的正義化身，也有人說其唯恐天下不亂的“炒作者”，眾說紛紜。但無疑連天紅的一樁樁營銷案例是經典而成功的。從按斤論價、到被倒閉、到最近的“低價套現發工資救命”雷人廣告，連天紅的營銷從來不走尋常路，創造了一個個市場營銷的奇葩案例……

“2015年連天紅打出的一則廣告改變了整個紅木家具行業的發展軌跡。這個廣告就是低價套現發工資救命行動，市場反響非常好，堪稱是社會化營銷的一個經典案例。”連天紅新聞發言人白云說道。該廣告迅速引發紅木家具行業地震，激發了多地市民空前的搶購瘋潮，網友紛紛在網上求攻略曬卡車裝貨圖呼吁打擊黃牛，銷售持續井噴，許多店鋪被搶空。這種熱情一直延續到國慶，引起十一期間紅木市場升溫，乃至后期連天紅被迫“準現貨”入市，開放線上生產產品的銷售等方式縮短供貨周期，緩解終端缺貨情況。

沒有爭議就不是好營銷

連天紅為什么還這么紅?很早以前，就有很多人在電視中或者在網絡上聽到“不怕我家沒有人民幣，就怕我家沒有好家具”的瞬間就記住了連天紅，紛紛表示該神曲余音繞梁三日不絕。雷歸雷，許多人看了視頻中那些精美的圖片，竟然“鬼使神差”般來到連天紅直營店里，只為了“一睹芳姿”。

若問起連天紅為何有如此魅力，往往這些顧客都能說出一二。不僅是大家都熟知的連天紅按斤論價、不折不扣、終身無理由退貨，更有連天紅揭露行業潛規則、自爆產品材質優缺點等敢為行業先的雷人、驚人舉動讓顧客贊不絕口。就連企業改編的“神曲”《新中華民謠·連天紅》網絡點擊量已過億，在各大衛視投放后，受眾人數更是相當可觀!奪人眼球的同時，連天紅也因此被戲封為家居行業的“雷神”。

2015年9月，福建仙游連天紅家具有限公司傳出資金危機，官網赫然出現“低價套現，發工資救命”的廣告語，廣告內容大打悲情牌，稱“連天紅六千多員工，在不好環境下艱苦工作，很多人沒飯吃，孩子沒錢讀書，望客戶伸出援手或多或少買個幾百塊。”這一事件引發媒體和紅木行業高度關注，包括新華網、鳳凰網在內的40多家主流媒體都進行了報道。媒體的關注也刺激了對紅木感興趣的消費者，蜂擁而來，排起了長隊，紛紛搶購高檔紅木家具，當天很多門店幾小時內就搶購一空。

(連天紅網站上的雷人廣告)

好營銷離不開好產品

紅木家具商品向來光鮮、價格不菲，特別是對于紅木缺乏了解的人士來說則更容易被忽悠，價格戰、商家精通的話術等等總是能蒙蔽消費者的眼睛，品質方面更是難辨真假。如果說連天紅此前推行的按斤論價使紅木家具“產品裸奔”的話，這次低價套現更進一步實現了“價格裸奔”。“紅木之所以昂貴，其木材本身已經具備了不上漆的特性，就好像我們只聽過普通金屬材料外面鍍金，卻沒有聽過黃金外鍍銅一樣!”連天紅白云說道，“好產品要經得起品質和價格的雙重檢驗。”

白云認為：此次“現貨低價套現發工資救命”固然很吸引眼球，但是更重要的是有調動消費者熱情的好產品。好價格，好品質，好款式才是連天紅暢銷的根本。舉例來說，按照“低價套現”的政策，連天紅普及民眾系列家具雞翅木6件套售價從原來10087元降至4841元;非洲紫檀6件套從原價44647元直接降至21431元，這些才是對消費者產生誘惑的根本原因。

據連天紅內部人士透露，在“低價套現”優惠活動期間，連天紅單店客流普遍增長達300%以上，鄭州、西安等地的大店，日均成交額過百萬。國慶期間，連天紅的“準現貨”優惠活動也效果不錯，現在許多訂單已經排到三個月之后。該內部人士表示，連天紅的這一記記“響雷”大有劃破長空之勢，改寫了上半年以來行業冷清蕭條的氣象,在人氣爆棚黃牛收貨的情況下，連天紅仍能做到充分尊重顧客的真實需求，不允許直營店員推銷家具，只讓顧客自由、自主選購，這些都是難能可貴的。加之連天紅真材實料的品質和傳承故宮正統經典的款式設計，依然繼續保持合理定價，正可謂高貴不貴，接連創下新的熱銷傳奇也就成為意料之中的事了。

(多地連天紅家具店門口出現黃牛)