由于廚房電器主要面向國內消費,以新增需求為主,需求產生于房屋購置后的廚房裝修環節,具備一定的“家具”屬性,由房地產帶動的需求占到整個國內廚電市場的六成左右。
統計局數據顯示,今年1月至6月,商品房銷售面積50264萬平方米,同比增長3.9%。其中,住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元,增長10.0%,增速提高6.9個百分點,其中住宅銷售額增長12.9%。
此外,考慮到廚電市場主要集中在大中型城市,消費者的品牌意識正不斷增強,價格敏感性偏低,中高端產品正在成為市場的消費主流。因此,在銷量攀升、成本低位運行以及高附值產品占比提高的多重作用下,將推高均價提升產品毛利率水平。以油煙機為例,資源供應主要是鋼鐵、銅等基礎原材料,占營業成本比例為80%。而今年以來,銅、鋼等主要原材料價格一直處于下降趨勢,這對于企業把控成本起到非常積極的作用。同時,國家正在大力發展“互聯網+”,廚電智能化已成為主流趨勢。
從中長期來看,目前我國的城鎮化率超過50%,但實際按戶籍人口統計僅占35%左右,這與發達國家相比仍有相當大的差距。而中小城市戶籍有序放開將進一步吸引農村人口進入城市,城鎮化比率加快提高。目前,廚電產品的家庭保有量仍處于較低水平,以吸油煙機為例,城市和農村每百戶保有量分別為約90臺和20臺。因此,新型城鎮化的加速推進以及居民收入的不斷提高,廚電市場將會進入快速發展軌道。A股中老板電器[0.79%資金研報]、浙江美大[5.36%資金研報]等廚電市場行業龍頭,后期將率先受益于廚電市場的高速發展。