慧聰涂料網訊：

前言：9月16日，美涂士發布了“2015年半年度報告更正公告”及“2015年半年報（更正后）”。更正公告顯示，美涂士于2015年8月31日披露的《廣東美涂士建材股份有限公司2015年半年度報告》已取消。更正后的半年報有3處地方進行了更正，分別為“公司經營存在季節性或者周期性特征的內容及其影響”“上年度資產負債表日以后所發生的或有負債和或有資產的具體變化情況”“遺漏披露普通股股東人數”。本文內容與更正后的半年報內容無沖突，內容準確。

8月31日，廣東美涂士建材股份有限公司（831371）發布2015年半年度報告，報告顯示，2015年1-6月公司實現營業收入3.41億元，毛利率為33.31%，受市場經濟影響，比去年同期下降15.05%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1096.65萬元，比去年同期增長300.09%。基本每股收益0.22元/每股，同比增長340.00%。

美涂士建材股份2015年上半年與2014年盈利能力分析

成長情況

報告顯示，廣東美涂士建材股份有限公司采用以市場為導向、以項目為中心的研發管理模式，保持工藝技術及產品研發方面的創新，從而提高公司競爭力。

美涂士建材股份稱，2015年上半年銷售收入較去年同期有所下降，凈利潤有較大幅度的增長。一是針對一些虧損產品，應收款賬期較長的直銷客戶等進行整合，致同比部份產品、客戶銷量下滑。二是公司加大市場資源投放的優化和調整，采取了一系列削減無效費用投入的措施，加大了包括新產品研發、推廣，品牌宣傳，人員績效等投入，取得了一定的成效。此外，報告期內原材料價格走低，對提升公司毛利率有所幫助。

此外，美涂士公司未來將不斷加入環保投入，確保環保設施的正常運轉，避免被責令停產、行政處罰甚至面臨被起訴的風險。同時采取措施重視人才培養，避免技術人員流失；申請專利對公司的核心技術予以保護。

美涂士公司與經銷商采用簽訂年度銷售框架合同。直銷模式主要面向家具廠、房地產及建筑裝飾大中型企業、重大工程項目建設方或業主方等大客戶。

據報告，美涂士子公司崇州市美涂士涂料科技有限公司籌建的崇州市工業集中發展區涂料生產線項目已于2014年第四季度陸續投產，完全投產后，將年產建筑涂料102,000噸、木器涂料44,000噸、膠粘劑12,000噸，總產能達158,000噸。美涂士公司近年來積極調整經營策略，全力在品牌打造、渠道建設、營銷培訓和人才建設等方面下功夫，加大投入，提高銷量，擴大市場占有率。

經過長期的市場開拓，美涂士旗下“美涂士”、“嘉麗士”和“麗士期品牌，逐漸獲得市場的認同，贏得了客戶的良好口碑，上述品牌于報告期內獲得十佳家居墻面漆民族品牌、十佳家裝木器漆品牌、經銷商最喜愛的中國十大內墻、外墻、家具漆及木器裝修漆品牌、涂料行業最具影響力十大品牌等稱號；公司為廣東省涂料行業協會第六屆理事會副會長單位、中國建筑材料流通協會第四屆理事會副會長單位，并獲得廣東涂料旗艦企業、廣東十大涂料優秀企業等稱號。美涂士公司產品品牌知名度、美譽度帶動了公司銷售持續增長。公司產品銷售覆蓋全國各省市，并在包括北京奧運會國際帆船中心、青藏鐵路、北京人民大會堂等國家重點工程中得到了廣泛的應用；同時，產品也銷售給廣州恒大材料設備有限公司、蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司、廣東星藝裝飾集團有限公司、北京業之峰諾華裝飾股份、森源蒙瑪家具有限公司。

美涂士公司目前建立了“大區→省區→城市經理”扁平化的營銷組織結構負責對經銷商進行管理，在全國范圍內劃分為華東、華南、華中、華北、東北、西南、西北七個區域，分別設立區域經理負責管理本區域的營銷工作；公司以省為單位將各大區劃分為省區，由省區經理統一管理城市經理，負責管理本區域的銷售管理工作。通過上述扁平化的組織結構，不僅有利于市場需求、客戶偏好變化等信息在營銷組織內部高效快捷流動，而且有利于公司營銷組織根據市場變化提高創新能力和執行能力。

經過多年的市場經驗積累和培育，美涂士公司已經建立了一支具有創新能力和執行能力的營銷團隊，在行業內采取一系列引導行業營銷方向的創新策略，推動了公司業務的發展。在品牌建立方面，公司在業內率先聘請影視明星作為產品的形象代言人，彰顯和加強“健康漆”產品定位和影響力，倡導“環保家裝，健康家居”的新理念，使得公司品牌知名度迅速提高；在營銷網絡建設方面，在國內率先推廣經銷商專賣店、進行小區推廣等創新方式，并通過設立市場部和終端運營部對經銷商提供包括硬件設施設計、內部管理、培訓等全方位服務，提高了經銷商盈利能力，推動了經銷商網絡的迅速擴大；在提高終端客戶認同方面，注重與終端客戶特別是購買決定者的直接接觸，并通過營銷創新不斷擴大其接觸面，將營銷工作深入到小區、工地、車間等用戶群體，公司獨創的路演、招商會、涂裝培訓會等與終端客戶及購買決定者直接接觸的方式極大的提高了客戶對公司產品的認同度，直接推動了公司營銷網絡的擴張和業務規模的擴大。