慧聰涂料網(wǎng)訊：近日，今年4月方才上市的曲美發(fā)布半年報(bào)：報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.4億元，較去年同期上漲19.04%；凈利潤(rùn)3813萬(wàn)，較去年同期上漲14.86%。在整體低迷的家具行業(yè)，這一份成績(jī)單尚算不錯(cuò)。

值得注意的是，在年中報(bào)發(fā)布前后，曲美宣布公司證券簡(jiǎn)稱自8月26日起由“曲美股份”變更為“曲美家居”，中文名將由“美家具集團(tuán)股份有限公司”變更為“曲美家居集團(tuán)股份有限公司”。這一字之差的改名意味著什么呢？

通過(guò)對(duì)其半年報(bào)的深度解讀，記者發(fā)現(xiàn)——“具”與“居”的一字之差，關(guān)鍵體現(xiàn)在了“整體解決”上。曲美表示，將推進(jìn)實(shí)施“家居一體化”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)打造家居整體解決方案的客戶體驗(yàn)?zāi)芰Γ瑥募揖咂放葡蚣揖悠放妻D(zhuǎn)型與升級(jí)。

理想豐滿：打造八大生活館，推整體解決方案

由“家具”向“家居”轉(zhuǎn)型，在曲美身上具體體現(xiàn)在八大生活館的打造，而這被曲美自己成為“重要的里程碑”。

上半年，曲美通過(guò)與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的合作和對(duì)自身產(chǎn)品的整合，推出了“維格尚品”生活館（輕北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格）、“北歐陽(yáng)光”生活館（精致北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格）、“萬(wàn)物”生活館（新中式簡(jiǎn)素設(shè)計(jì)風(fēng)格）。下半年，曲美還將將陸續(xù)推出“古諾凡希”生活館（經(jīng)典北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格）、“自在空間”生活館（意大利摩登設(shè)計(jì)風(fēng)格）、“如是·中國(guó)家”生活館（現(xiàn)代中式設(shè)計(jì)風(fēng)格）、“B8創(chuàng)意空間”生活館（定制產(chǎn)品、空間管家）、以及“藝樹空間”生活館（中式漢唐風(fēng)格）。

通過(guò)八大生活館的推出，以展示整體家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的方式，曲美家居旨在推出“后家裝階段整體空間解決方案”，為消費(fèi)者提供一站式、全方位的服務(wù)。而從八大生活館的風(fēng)格分類來(lái)看，曲美家居已經(jīng)徹底擺脫其早期形成的“北歐設(shè)計(jì)”、“現(xiàn)代家具”等單一標(biāo)簽，形成更豐富的產(chǎn)品體系。但八大生活館是否能夠成為曲美借來(lái)來(lái)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力，仍待時(shí)間考驗(yàn)。

產(chǎn)品體系：除了板式家具，應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)曲美了

由家具轉(zhuǎn)型家居，曲美依靠的是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化。由于材質(zhì)、工藝、風(fēng)格和消費(fèi)定位不同，八大生活館的打造也帶動(dòng)了曲美產(chǎn)品從單一的板式家具逐漸過(guò)渡到以板式、實(shí)木、板木結(jié)合綜合類家具為主的路線，可以說(shuō)是突破了曲美以往以彎曲木和現(xiàn)代板式家具為代表的狹隘印象。從年中報(bào)可以窺見(jiàn)一二：

曲美“家具”改“家居” 里面大有學(xué)問(wèn)

從中我們發(fā)現(xiàn)，以人造板為首要原材料的板式家居依然貢獻(xiàn)最大營(yíng)收，但綜合類和實(shí)木類家居產(chǎn)品營(yíng)收同比實(shí)現(xiàn)了更快增長(zhǎng)。值得注意的是，上半年曲美擬募集4.88億元，用于東區(qū)生產(chǎn)基地項(xiàng)目，這一項(xiàng)目將增加綜合類家具產(chǎn)能150萬(wàn)件(產(chǎn)能增長(zhǎng)21%)，實(shí)木類家具產(chǎn)能120萬(wàn)件(產(chǎn)能增長(zhǎng)80%)。

此外，曲美也與德國(guó)舒樂(lè)商務(wù)咨詢公司開展了合作，新建了一條高度自動(dòng)化、智能化的實(shí)木產(chǎn)品生產(chǎn)線，這將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)木類家居的后續(xù)發(fā)力。

電商OAO：曲美玩的OAO到底是個(gè)什么東西？

在家居電商的嘗試上，曲美一直是行業(yè)最早開始探索的企業(yè)之一，并且曾經(jīng)一度成為家居電商標(biāo)桿。2010年，其與淘寶合作的“萬(wàn)人砍價(jià)曲億團(tuán)”，在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)取得了1.35萬(wàn)個(gè)訂單，1億元的銷量，被稱為中國(guó)第一個(gè)完全意義上的O2O成功案例，至今仍屢被提及。

然而在各種嘗試之后，曲美似乎仍未摸索出成熟的模式。而目前，據(jù)年中報(bào)及近來(lái)動(dòng)態(tài)顯示，曲美其已不滿足于過(guò)往的O2O模式，將重點(diǎn)打造OAO電商平臺(tái)。

OAO是什么？所謂OAO，即線下和線上有機(jī)融合的一體化“雙店”經(jīng)營(yíng)模式，可將線上消費(fèi)者引導(dǎo)至線下實(shí)體店消費(fèi)，也可將線下實(shí)體店的消費(fèi)者吸引至線上消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)線上線下資源互通、信息互聯(lián)、相互增值。

曲美怎么玩OAO？在線上部分，曲美董事長(zhǎng)趙瑞海透露，曲美將打造一個(gè)3D線上體驗(yàn)平臺(tái)，消費(fèi)者可以在這個(gè)平臺(tái)上自由設(shè)計(jì)、向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師咨詢、呼叫線下體驗(yàn)、下訂單，同時(shí)還能提供售后服務(wù)。而在線下，在曲美最新打造的第四代門店內(nèi)，擺放了大屏幕觸摸機(jī)，可以為消費(fèi)者提供現(xiàn)場(chǎng)DIY、家居搭配和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)選擇以及采購(gòu)下單。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，曲美的OAO可以通過(guò)如下幾個(gè)方面理解：

在客戶端，通過(guò)PC、平板到手機(jī)端的無(wú)縫切換，來(lái)打通線上線下的資源，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)提供有針對(duì)性的解決方案，從而便利客戶的使用；在產(chǎn)品端，整合“八大生活館”產(chǎn)品體系，且所有線上展示產(chǎn)品都與線下門店及庫(kù)存同步共享數(shù)據(jù)庫(kù)；在設(shè)計(jì)端，讓客戶能夠?qū)揖赢a(chǎn)品自主設(shè)計(jì)和自主體驗(yàn)，也可以得到專業(yè)設(shè)計(jì)師的服務(wù)；在生產(chǎn)端，曲美自主研發(fā)的產(chǎn)業(yè)ERP管理系統(tǒng)進(jìn)行家居產(chǎn)品大數(shù)據(jù)的搜集、研究和分析，從而實(shí)現(xiàn)信息化、個(gè)性化、智能化三位一體的生產(chǎn)模式。

曲美的意圖已很明顯，就是將線上、線下平臺(tái)打造成為家居產(chǎn)品的綜合銷售平臺(tái)，從而為消費(fèi)者提供一體化的家居消費(fèi)體驗(yàn)。

曲美“家具”改“家居” 里面大有學(xué)問(wèn)