隨著新一代年輕人逐漸成家立業(yè)，他們慢慢成了建材家居消費的主要力量。這些年輕人普遍接受過良好的教育、有著一份收入不錯的工作，對生活品質(zhì)也有較高的追求，作為“中國新中產(chǎn)階級”的他們，對家居消費會有怎樣的新觀點，我們一起來看一看。

　　【環(huán)保是重要考慮因素】

環(huán)保首先是他們最關(guān)心的問題，因為他們最不能容忍的是新家居對他和他的家人健康造成傷害，這是底線。所以，在選擇產(chǎn)品時一定會仔細(xì)查看產(chǎn)品和說明書、不斷詢問銷售人員，甚至?xí)氐郊抑性诰W(wǎng)上認(rèn)真地搜一搜相關(guān)資料，直到對產(chǎn)品有了清楚的了解才會購買，與以往的沖動式消費不同，他們在環(huán)保問題沒解決之前是很難形成沖動購物的。

　　尤其在選擇墻面漆、家具這些易產(chǎn)生揮發(fā)性污染物的家居材料時，會異常的慎重小心。所以像來威漆這樣的品牌，才會引進(jìn)大規(guī)模的先進(jìn)生產(chǎn)體系，堅守健康環(huán)保的品牌理念，把環(huán)保、安全放在第一要素，只有這樣，才能為消費者創(chuàng)造一種安全感，實現(xiàn)真正的無憂消費。

　　【品牌是生活態(tài)度的表達(dá)】

　　稍稍有些崇尚輕奢主義的他們，對國外歷史悠久的品牌總是偏愛有加，不僅品牌更有質(zhì)感，彰顯主人的不俗品味，更重要的是，對于家居基礎(chǔ)建材來說，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性一定要禁得起時間的考驗，一般這些品牌的產(chǎn)品力都會有比較好的保證。

而始創(chuàng)于1831年的來威漆幾乎符合了新中產(chǎn)階級的對品牌的一切需要，它誕生于歐洲比利時斯哈爾貝克鎮(zhèn)，1835年歐洲大陸第一條商業(yè)鐵路開通時，上面行駛的列車內(nèi)外涂料選用的就是來威漆。在歐洲已行銷180多年，被譽為涂料中的“勞斯萊斯”。

　　【家居風(fēng)格是個人風(fēng)格的體現(xiàn)】

　　家居風(fēng)格已經(jīng)成為彰顯他們個性的重要陣地，千篇一律的“樣板間”怎么可能是他們的菜。或張揚大膽、或清新婉約、或經(jīng)典復(fù)古……無論哪種風(fēng)格都要自成風(fēng)格~就連選擇墻漆顏色都要選那些符合自己性格特點的，可見家居的個性化對他們有多重要。來威漆的漆膜豐滿，手感細(xì)膩，能呈現(xiàn)出絲綢般柔美光澤的墻漆，對于那些追求墻面質(zhì)感的消費者，實在是再合適不過了。

而家居裝修無法避免的就是墻面漆的選擇，一款好的墻面漆無論從安全到個性對家居都起著決定性作用。因為墻面漆既是家居基礎(chǔ)建材，保護(hù)墻體不受傷害，又是裝飾性材料，墻漆的顏色一定程度上決定著整個家居的氛圍，墻漆的質(zhì)感又體現(xiàn)著主人對細(xì)節(jié)的極致追求。

　　由此可見，新中產(chǎn)階級在選擇家居品牌時的衡量標(biāo)準(zhǔn)其實相當(dāng)苛刻，只有像“來威漆”這樣同時擁有品牌力和產(chǎn)品力的品牌才能迎合他們的消費觀、從而真正的贏得市場。