慧聰涂料網訊：中國廣州消息，2015年7月7日，由慧聰網主辦，浙江豐虹新材料股份有限公司特約支持的“2015年中國涂料品牌盛會”，攜手中國涂料行業眾品牌在廣州白云國際會議中心召開。同期舉辦“創新·和諧·責任·影響力”中國涂料高峰論壇、慧聰網第九屆中國十佳涂料品牌評選活動。會議現場，慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創始人、總經理郭喜鴻作了題為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告。
今年慧聰網所發布的分析報告將從中國經濟、房地產、家具產業的基本情況出發，分析中國制造業、中國涂料/涂裝的發展前景，并從多個維度預測涂料產業的發展趨勢及2015年中國涂料產業的產量。
慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創始人、總經理郭喜鴻作題
為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告
涂企亟需轉型升級：經濟增速放緩 制造成本提升
慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創始人、總經理郭喜鴻的報告顯示，2014年中國國內生產總值為63646億元，按可比價格計算比上年增長7.4%，創下1991年以來最低值，甚至低于1998年亞洲金融危機嚴重影響下的1999年的7.6%；而消費則增長12%，產值增速下降，印證涂料業內兩極分化現象加劇——少數企業單品銷售額增加，利潤增加；與此同時，大量企業既沒有獲得增量，又沒有獲得利潤，經營狀況惡化。
中國經濟步入“新常態”，房地產行業的表現也差強人意，雖然近來降息等政策給樓市帶來利好，但已不復黃金年代的盛景。而房地產業作為經濟驅動的重要產業，與家居建材等下游產業的發展息息相關，樓市表現不好，商品房銷量下降，這直接導致了家具業、涂料業等行業的日子“難過”。
曾幾何時，中國作為低成本制造業大國受到眾多外國投資者的青睞，然而，經過三十多年的快速發展，中國已成為經濟大國，隨之而來的老齡化、要素價格上升、資本成本高企等問題讓我國的制造成本與英國、美國等國家的距離在縮小。我國制造成本優勢的萎縮倒逼產業鏈企業的轉型升級，關鍵是要找到能夠提高利潤的環節攻研，涂料行業當然也無法逃避這一嚴峻現實，事實上，不少大型的涂料企業早就計劃逐步實現往水性環保、涂裝服務等的方向轉型了。
政府部門顯然也意識到制造成本上升阻礙企業發展的問題：2014年底中國地方政府債務余額為23萬億元，企業債務成本高；勞動力、資源的要素成本上升趨勢不可逆轉。解決這些問題就要降低債務成本，實施股權大戰略；通過技術、創新提高產生效率，降低資源要素成本；推行注冊制、公司注冊人交織，降低交易成本。
郭喜鴻認為，在大刀闊斧的各項改革措施中，只有好的企業和企業家會享受溢價的好處，就行業來說，什么是好的涂料企業和涂料人呢？這也是下一步要探討的問題。
中國涂料產業步入“新常態” 5個維度預測發展趨勢
慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創始人、總經理郭喜鴻作題
為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告
郭喜鴻的報告還提到了2004-2014十年間的涂料數據：2013年中國涂料產量和產值分別完成1303.35萬噸和3414.777億元，而2014年的這一數據則分別是1648.19萬噸和3867.59億元，增速放緩，預示中國的涂料產業也跟國家經濟一樣步入了“新常態”，開始面臨成本壓力、產能過剩、缺乏創新、環境約束等問題。
而根據慧聰網對一些重點涂料企業的研究，發現企業的資產規模越大，產量就越多，銷售額和毛利就越高，例如5億以上規模的企業產量為每年3.2萬噸，銷售額為7.3億，毛利可達25%，而10億以上規模的企業產量每年為9.5萬噸，銷售額達24億，毛利高達31%！對此，郭喜鴻分析說：“市場化影響行業集中度加深，資產過億漸成分水嶺。企業的應收占比、毛利等截然不同。主流企業毛利穩定在20%以上，企業規模與盈利規模存在線性關系。而千萬資產企業的資金周轉較快，利潤偏低，急需資金擴大資產規模攀升毛利。”
在報告的最后，郭喜鴻還預測了中國涂料產業2015年的產量：“2015年中國涂料產業產量將達1760萬噸，增長7%；產值達4150億元，增長8%；利潤達到300億元，增長9%。”
在優勢逐漸喪失的情況下，中國涂料、涂裝如何應對？郭喜鴻在會上表示：“環保創新解決方案、油改水項目個性化定制、互聯網+涂料/涂裝、中國制造2025.......涂料企業的選擇還是挺多。”至此，中國涂料的未來趨勢也呼之欲出，那就是環保受益、戰略轉型、終端滲透、資本介入、電商破局。
在剖析了中國涂料的現狀之后，慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創始人、總經理郭喜鴻還在報告中從5個維度預測了涂料產業的發展趨勢：
1.環保受益。郭喜鴻在報告中列舉了VOC排污費的收繳以及VOC消費稅的比較，結果顯示采用水性涂裝的系統在排污費和消費稅中皆能為企業省下不少錢。郭喜鴻明確表示：“環保乃大勢所趨，涂料企業應當轉變心態，順勢而為，從政策的受害者轉變為受益者。慧聰一直大力支持環境友好項目，爭取政府補貼，了解涂料和涂裝的相結合環保科技應用，希望為涂料的環保事業貢獻一份力。”
2.戰略轉型。也就是要實現從涂料制造商向服務商的轉變，未來服務將為涂料企業提供更多的收入來源。郭喜鴻在報告中以立邦漆作為案例，其2014年的品牌升級計劃令人刮目相看，在市場方面，立邦著手推進收購/并購、輔材開發、商裝木器漆的開發，在品牌方面，立邦加大品牌更新的力度，全力推進全涂裝體系，擔當起更多的社會責任。
3.終端滲透。郭喜鴻指出，目前的行業現狀是化工原料向涂料廠商滲透，涂料品牌向下游市場滲透，渠道拓展和市場教育，已經成為品牌終端的組合拳。郭喜鴻以被稱為小米家裝的“愛空間”為例，指出其一個月微信粉絲數量從0到30000，訂單排到5個月后，擁有100人規模的工人隊伍，剛剛完成由順為資本領投的6000萬人民幣A輪融資……輝煌的戰績背后，愛空間依靠市場、資本、團隊、細分的市場定位、高質量的服務、有效的推廣取勝。
4.資本介入。主要是資本經濟和產業互聯網，首先，新三板市場政策條件在全國范圍內擴容后，越來越多的傳統制造業企業涌入資本市場，新三板不僅為止步于IPO大門的企業帶來曙光，更為擁有技術與創新能力的企業創造了資本條件，促使更多具有特色的企業做大做強，提升品牌價值。郭喜鴻的報告顯示，截止至2015年7月7日，共有18家涂料油墨制造企業成功登陸新三板，包括美涂士、吉人高新等企業。
其次，產業互聯網也推動了涂料企業角逐資本市場，郭喜鴻提示大家，利用互聯網和信息技術改進傳統行業并非太新的概念。在很多開放性行業中，已經有了相關的事件案例。而今日從政府和產業層面熱議互聯網+，有兩個維度的重要更新，“一是從分散到集群，傳統的互聯網改造傳統行業往往是點狀的。而隨著近年來互聯網公司的平臺化發展進入成熟期，互聯網+傳統行業將呈現出更完整的綜合性解決方案和一站式連通。二是從提速到創新，提高效率和優化資源配置是互聯網進入傳統行業的最明顯優勢。在互聯網+時代，我們不再滿足于做傳統行業的‘加速器’，隨著更多信息交互的打通，在傳統行業中找到新的商業模式和就業機會，成為更大的目標。”郭喜鴻如是說。
5.電商破局。涂料電商一直很熱門，郭喜鴻在《2015年中國涂料市場：順勢必有為》報告中提到了慧聰涂料網編輯部在2014年雙11時整理的“淘寶涂料銷售額10強”名單，可以看到，玩轉得好的多樂士可以在當天就達到1112萬的銷量，正如郭喜鴻在會上所言：“舞臺那么大，有想法才能有銷量！”
同時，郭喜鴻也在報告中提到了關于涂料電商的一些新玩法，例如慧聰網的網絡預售會，充當了涂料生產企業和涂料經銷商這兩大群體的溝通橋梁，慧聰網的網絡預售會可以幫助涂料生產企業提供更廣的傳播渠道，提前鎖定優質的意向客戶；同時也讓涂料經銷商挖掘出更便宜的進貨渠道，爭取到更優惠的招商政策，實現合作共贏。
涂料的產業規模很大，涂料原料市場交易額可達2961億，涂料制品市場交易額可達3134億，而目前在慧聰網提供的交流平臺上，20萬基礎化工會員，4萬涂料制品會員，8萬原料精化會員，4萬表面處理會員。慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創始人、總經理郭喜鴻表示，慧聰網將繼續為涂料行業的發展提供更好的交易平臺，助力“新常態”下的中國涂料轉型升級。
