慧聰表面處理網訊：中國廣州消息，2015年7月7日，由慧聰網主辦，浙江豐虹新材料股份有限公司特約支持的“2015年中國涂料品牌盛會”，攜手中國涂料行業(yè)眾品牌在廣州白云國際會議中心召開。同期舉辦“創(chuàng)新·和諧·責任·影響力”中國涂料高峰論壇、慧聰網第九屆中國十佳涂料品牌評選活動。會議現(xiàn)場，慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創(chuàng)始人、總經理郭喜鴻作了題為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告。
今年慧聰網所發(fā)布的分析報告將從中國經濟、房地產、家具產業(yè)的基本情況出發(fā)，分析中國制造業(yè)、中國涂料/涂裝的發(fā)展前景，并從多個維度預測涂料產業(yè)的發(fā)展趨勢及2015年中國涂料產業(yè)的產量。
慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創(chuàng)始人、總經理郭喜鴻作題
為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告
涂企亟需轉型升級：經濟增速放緩 制造成本提升
慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創(chuàng)始人、總經理郭喜鴻的報告顯示，2014年中國國內生產總值為63646億元，按可比價格計算比上年增長7.4%，創(chuàng)下1991年以來最低值，甚至低于1998年亞洲金融危機嚴重影響下的1999年的7.6%；而消費則增長12%，產值增速下降，印證涂料業(yè)內兩極分化現(xiàn)象加劇——少數(shù)企業(yè)單品銷售額增加，利潤增加；與此同時，大量企業(yè)既沒有獲得增量，又沒有獲得利潤，經營狀況惡化。
中國經濟步入“新常態(tài)”，房地產行業(yè)的表現(xiàn)也差強人意，雖然近來降息等政策給樓市帶來利好，但已不復黃金年代的盛景。而房地產業(yè)作為經濟驅動的重要產業(yè)，與家居建材等下游產業(yè)的發(fā)展息息相關，樓市表現(xiàn)不好，商品房銷量下降，這直接導致了家具業(yè)、涂料業(yè)等行業(yè)的日子“難過”。
曾幾何時，中國作為低成本制造業(yè)大國受到眾多外國投資者的青睞，然而，經過三十多年的快速發(fā)展，中國已成為經濟大國，隨之而來的老齡化、要素價格上升、資本成本高企等問題讓我國的制造成本與英國、美國等國家的距離在縮小。我國制造成本優(yōu)勢的萎縮倒逼產業(yè)鏈企業(yè)的轉型升級，關鍵是要找到能夠提高利潤的環(huán)節(jié)攻研，涂料行業(yè)當然也無法逃避這一嚴峻現(xiàn)實，事實上，不少大型的涂料企業(yè)早就計劃逐步實現(xiàn)往水性環(huán)保、涂裝服務等的方向轉型了。
政府部門顯然也意識到制造成本上升阻礙企業(yè)發(fā)展的問題：2014年底中國地方政府債務余額為23萬億元，企業(yè)債務成本高；勞動力、資源的要素成本上升趨勢不可逆轉。解決這些問題就要降低債務成本，實施股權大戰(zhàn)略；通過技術、創(chuàng)新提高產生效率，降低資源要素成本；推行注冊制、公司注冊人交織，降低交易成本。
郭喜鴻認為，在大刀闊斧的各項改革措施中，只有好的企業(yè)和企業(yè)家會享受溢價的好處，就行業(yè)來說，什么是好的涂料企業(yè)和涂料人呢？這也是下一步要探討的問題。
中國涂料產業(yè)步入“新常態(tài)” 5個維度預測發(fā)展趨勢
慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創(chuàng)始人、總經理郭喜鴻作題
為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告
郭喜鴻的報告還提到了2004-2014十年間的涂料數(shù)據：2013年中國涂料產量和產值分別完成1303.35萬噸和3414.777億元，而2014年的這一數(shù)據則分別是1648.19萬噸和3867.59億元，增速放緩，預示中國的涂料產業(yè)也跟國家經濟一樣步入了“新常態(tài)”，開始面臨成本壓力、產能過剩、缺乏創(chuàng)新、環(huán)境約束等問題。
而根據慧聰網對一些重點涂料企業(yè)的研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的資產規(guī)模越大，產量就越多，銷售額和毛利就越高，例如5億以上規(guī)模的企業(yè)產量為每年3.2萬噸，銷售額為7.3億，毛利可達25%，而10億以上規(guī)模的企業(yè)產量每年為9.5萬噸，銷售額達24億，毛利高達31%！對此，郭喜鴻分析說：“市場化影響行業(yè)集中度加深，資產過億漸成分水嶺。企業(yè)的應收占比、毛利等截然不同。主流企業(yè)毛利穩(wěn)定在20%以上，企業(yè)規(guī)模與盈利規(guī)模存在線性關系。而千萬資產企業(yè)的資金周轉較快，利潤偏低，急需資金擴大資產規(guī)模攀升毛利。”
在報告的最后，郭喜鴻還預測了中國涂料產業(yè)2015年的產量：“2015年中國涂料產業(yè)產量將達1760萬噸，增長7%；產值達4150億元，增長8%；利潤達到300億元，增長9%。”
在優(yōu)勢逐漸喪失的情況下，中國涂料、涂裝如何應對？郭喜鴻在會上表示：“環(huán)保創(chuàng)新解決方案、油改水項目個性化定制、互聯(lián)網+涂料/涂裝、中國制造2025.......涂料企業(yè)的選擇還是挺多。”至此，中國涂料的未來趨勢也呼之欲出，那就是環(huán)保受益、戰(zhàn)略轉型、終端滲透、資本介入、電商破局。
在剖析了中國涂料的現(xiàn)狀之后，慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創(chuàng)始人、總經理郭喜鴻還在報告中從5個維度預測了涂料產業(yè)的發(fā)展趨勢：
1.環(huán)保受益。郭喜鴻在報告中列舉了VOC排污費的收繳以及VOC消費稅的比較，結果顯示采用水性涂裝的系統(tǒng)在排污費和消費稅中皆能為企業(yè)省下不少錢。郭喜鴻明確表示：“環(huán)保乃大勢所趨，涂料企業(yè)應當轉變心態(tài)，順勢而為，從政策的受害者轉變?yōu)槭芤嬲摺；勐斠恢贝罅χС汁h(huán)境友好項目，爭取政府補貼，了解涂料和涂裝的相結合環(huán)保科技應用，希望為涂料的環(huán)保事業(yè)貢獻一份力。”
2.戰(zhàn)略轉型。也就是要實現(xiàn)從涂料制造商向服務商的轉變，未來服務將為涂料企業(yè)提供更多的收入來源。郭喜鴻在報告中以立邦漆作為案例，其2014年的品牌升級計劃令人刮目相看，在市場方面，立邦著手推進收購/并購、輔材開發(fā)、商裝木器漆的開發(fā)，在品牌方面，立邦加大品牌更新的力度，全力推進全涂裝體系，擔當起更多的社會責任。
3.終端滲透。郭喜鴻指出，目前的行業(yè)現(xiàn)狀是化工原料向涂料廠商滲透，涂料品牌向下游市場滲透，渠道拓展和市場教育，已經成為品牌終端的組合拳。郭喜鴻以被稱為小米家裝的“愛空間”為例，指出其一個月微信粉絲數(shù)量從0到30000，訂單排到5個月后，擁有100人規(guī)模的工人隊伍，剛剛完成由順為資本領投的6000萬人民幣A輪融資……輝煌的戰(zhàn)績背后，愛空間依靠市場、資本、團隊、細分的市場定位、高質量的服務、有效的推廣取勝。
4.資本介入。主要是資本經濟和產業(yè)互聯(lián)網，首先，新三板市場政策條件在全國范圍內擴容后，越來越多的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)涌入資本市場，新三板不僅為止步于IPO大門的企業(yè)帶來曙光，更為擁有技術與創(chuàng)新能力的企業(yè)創(chuàng)造了資本條件，促使更多具有特色的企業(yè)做大做強，提升品牌價值。郭喜鴻的報告顯示，截止至2015年7月7日，共有18家涂料油墨制造企業(yè)成功登陸新三板，包括美涂士、吉人高新等企業(yè)。
其次，產業(yè)互聯(lián)網也推動了涂料企業(yè)角逐資本市場，郭喜鴻提示大家，利用互聯(lián)網和信息技術改進傳統(tǒng)行業(yè)并非太新的概念。在很多開放性行業(yè)中，已經有了相關的事件案例。而今日從政府和產業(yè)層面熱議互聯(lián)網+，有兩個維度的重要更新，“一是從分散到集群，傳統(tǒng)的互聯(lián)網改造傳統(tǒng)行業(yè)往往是點狀的。而隨著近年來互聯(lián)網公司的平臺化發(fā)展進入成熟期，互聯(lián)網+傳統(tǒng)行業(yè)將呈現(xiàn)出更完整的綜合性解決方案和一站式連通。二是從提速到創(chuàng)新，提高效率和優(yōu)化資源配置是互聯(lián)網進入傳統(tǒng)行業(yè)的最明顯優(yōu)勢。在互聯(lián)網+時代，我們不再滿足于做傳統(tǒng)行業(yè)的‘加速器’，隨著更多信息交互的打通，在傳統(tǒng)行業(yè)中找到新的商業(yè)模式和就業(yè)機會，成為更大的目標。”郭喜鴻如是說。
5.電商破局。涂料電商一直很熱門，郭喜鴻在《2015年中國涂料市場：順勢必有為》報告中提到了慧聰涂料網編輯部在2014年雙11時整理的“淘寶涂料銷售額10強”名單，可以看到，玩轉得好的多樂士可以在當天就達到1112萬的銷量，正如郭喜鴻在會上所言：“舞臺那么大，有想法才能有銷量！”
同時，郭喜鴻也在報告中提到了關于涂料電商的一些新玩法，例如慧聰網的網絡預售會，充當了涂料生產企業(yè)和涂料經銷商這兩大群體的溝通橋梁，慧聰網的網絡預售會可以幫助涂料生產企業(yè)提供更廣的傳播渠道，提前鎖定優(yōu)質的意向客戶；同時也讓涂料經銷商挖掘出更便宜的進貨渠道，爭取到更優(yōu)惠的招商政策，實現(xiàn)合作共贏。
涂料的產業(yè)規(guī)模很大，涂料原料市場交易額可達2961億，涂料制品市場交易額可達3134億，而目前在慧聰網提供的交流平臺上，20萬基礎化工會員，4萬涂料制品會員，8萬原料精化會員，4萬表面處理會員。慧聰網化工電子商務公司總經理兼買化塑創(chuàng)始人、總經理郭喜鴻表示，慧聰網將繼續(xù)為涂料行業(yè)的發(fā)展提供更好的交易平臺，助力“新常態(tài)”下的中國涂料轉型升級。
