慧聰表面處理網(wǎng)訊：中國廣州消息，2015年7月7日，由慧聰網(wǎng)主辦，浙江豐虹新材料股份有限公司特約支持的“2015年中國涂料品牌盛會”，攜手中國涂料行業(yè)眾品牌在廣州白云國際會議中心召開。同期舉辦“創(chuàng)新·和諧·責(zé)任·影響力”中國涂料高峰論壇、慧聰網(wǎng)第九屆中國十佳涂料品牌評選活動。會議現(xiàn)場，慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理兼買化塑創(chuàng)始人、總經(jīng)理郭喜鴻作了題為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告。

今年慧聰網(wǎng)所發(fā)布的分析報告將從中國經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、家具產(chǎn)業(yè)的基本情況出發(fā)，分析中國制造業(yè)、中國涂料/涂裝的發(fā)展前景，并從多個維度預(yù)測涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及2015年中國涂料產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量。

慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理兼買化塑創(chuàng)始人、總經(jīng)理郭喜鴻作題

為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告

涂企亟需轉(zhuǎn)型升級：經(jīng)濟(jì)增速放緩 制造成本提升

慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理兼買化塑創(chuàng)始人、總經(jīng)理郭喜鴻的報告顯示，2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為63646億元，按可比價格計算比上年增長7.4%，創(chuàng)下1991年以來最低值，甚至低于1998年亞洲金融危機(jī)嚴(yán)重影響下的1999年的7.6%；而消費(fèi)則增長12%，產(chǎn)值增速下降，印證涂料業(yè)內(nèi)兩極分化現(xiàn)象加劇——少數(shù)企業(yè)單品銷售額增加，利潤增加；與此同時，大量企業(yè)既沒有獲得增量，又沒有獲得利潤，經(jīng)營狀況惡化。

中國經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，房地產(chǎn)行業(yè)的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意，雖然近來降息等政策給樓市帶來利好，但已不復(fù)黃金年代的盛景。而房地產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動的重要產(chǎn)業(yè)，與家居建材等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，樓市表現(xiàn)不好，商品房銷量下降，這直接導(dǎo)致了家具業(yè)、涂料業(yè)等行業(yè)的日子“難過”。

曾幾何時，中國作為低成本制造業(yè)大國受到眾多外國投資者的青睞，然而，經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，中國已成為經(jīng)濟(jì)大國，隨之而來的老齡化、要素價格上升、資本成本高企等問題讓我國的制造成本與英國、美國等國家的距離在縮小。我國制造成本優(yōu)勢的萎縮倒逼產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，關(guān)鍵是要找到能夠提高利潤的環(huán)節(jié)攻研，涂料行業(yè)當(dāng)然也無法逃避這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，事實(shí)上，不少大型的涂料企業(yè)早就計劃逐步實(shí)現(xiàn)往水性環(huán)保、涂裝服務(wù)等的方向轉(zhuǎn)型了。

政府部門顯然也意識到制造成本上升阻礙企業(yè)發(fā)展的問題：2014年底中國地方政府債務(wù)余額為23萬億元，企業(yè)債務(wù)成本高；勞動力、資源的要素成本上升趨勢不可逆轉(zhuǎn)。解決這些問題就要降低債務(wù)成本，實(shí)施股權(quán)大戰(zhàn)略；通過技術(shù)、創(chuàng)新提高產(chǎn)生效率，降低資源要素成本；推行注冊制、公司注冊人交織，降低交易成本。

郭喜鴻認(rèn)為，在大刀闊斧的各項(xiàng)改革措施中，只有好的企業(yè)和企業(yè)家會享受溢價的好處，就行業(yè)來說，什么是好的涂料企業(yè)和涂料人呢？這也是下一步要探討的問題。

中國涂料產(chǎn)業(yè)步入“新常態(tài)” 5個維度預(yù)測發(fā)展趨勢

慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理兼買化塑創(chuàng)始人、總經(jīng)理郭喜鴻作題

為《2015年中國涂料市場：順勢必有為》的主題報告

郭喜鴻的報告還提到了2004-2014十年間的涂料數(shù)據(jù)：2013年中國涂料產(chǎn)量和產(chǎn)值分別完成1303.35萬噸和3414.777億元，而2014年的這一數(shù)據(jù)則分別是1648.19萬噸和3867.59億元，增速放緩，預(yù)示中國的涂料產(chǎn)業(yè)也跟國家經(jīng)濟(jì)一樣步入了“新常態(tài)”，開始面臨成本壓力、產(chǎn)能過剩、缺乏創(chuàng)新、環(huán)境約束等問題。

而根據(jù)慧聰網(wǎng)對一些重點(diǎn)涂料企業(yè)的研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模越大，產(chǎn)量就越多，銷售額和毛利就越高，例如5億以上規(guī)模的企業(yè)產(chǎn)量為每年3.2萬噸，銷售額為7.3億，毛利可達(dá)25%，而10億以上規(guī)模的企業(yè)產(chǎn)量每年為9.5萬噸，銷售額達(dá)24億，毛利高達(dá)31%！對此，郭喜鴻分析說：“市場化影響行業(yè)集中度加深，資產(chǎn)過億漸成分水嶺。企業(yè)的應(yīng)收占比、毛利等截然不同。主流企業(yè)毛利穩(wěn)定在20%以上，企業(yè)規(guī)模與盈利規(guī)模存在線性關(guān)系。而千萬資產(chǎn)企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)較快，利潤偏低，急需資金擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模攀升毛利。”

在報告的最后，郭喜鴻還預(yù)測了中國涂料產(chǎn)業(yè)2015年的產(chǎn)量：“2015年中國涂料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量將達(dá)1760萬噸，增長7%；產(chǎn)值達(dá)4150億元，增長8%；利潤達(dá)到300億元，增長9%。”

在優(yōu)勢逐漸喪失的情況下，中國涂料、涂裝如何應(yīng)對？郭喜鴻在會上表示：“環(huán)保創(chuàng)新解決方案、油改水項(xiàng)目個性化定制、互聯(lián)網(wǎng)+涂料/涂裝、中國制造2025.......涂料企業(yè)的選擇還是挺多。”至此，中國涂料的未來趨勢也呼之欲出，那就是環(huán)保受益、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、終端滲透、資本介入、電商破局。

在剖析了中國涂料的現(xiàn)狀之后，慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理兼買化塑創(chuàng)始人、總經(jīng)理郭喜鴻還在報告中從5個維度預(yù)測了涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢：

1.環(huán)保受益。郭喜鴻在報告中列舉了VOC排污費(fèi)的收繳以及VOC消費(fèi)稅的比較，結(jié)果顯示采用水性涂裝的系統(tǒng)在排污費(fèi)和消費(fèi)稅中皆能為企業(yè)省下不少錢。郭喜鴻明確表示：“環(huán)保乃大勢所趨，涂料企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變心態(tài)，順勢而為，從政策的受害者轉(zhuǎn)變?yōu)槭芤嬲摺；勐斠恢贝罅χС汁h(huán)境友好項(xiàng)目，爭取政府補(bǔ)貼，了解涂料和涂裝的相結(jié)合環(huán)保科技應(yīng)用，希望為涂料的環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)一份力。”

2.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。也就是要實(shí)現(xiàn)從涂料制造商向服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，未來服務(wù)將為涂料企業(yè)提供更多的收入來源。郭喜鴻在報告中以立邦漆作為案例，其2014年的品牌升級計劃令人刮目相看，在市場方面，立邦著手推進(jìn)收購/并購、輔材開發(fā)、商裝木器漆的開發(fā)，在品牌方面，立邦加大品牌更新的力度，全力推進(jìn)全涂裝體系，擔(dān)當(dāng)起更多的社會責(zé)任。

3.終端滲透。郭喜鴻指出，目前的行業(yè)現(xiàn)狀是化工原料向涂料廠商滲透，涂料品牌向下游市場滲透，渠道拓展和市場教育，已經(jīng)成為品牌終端的組合拳。郭喜鴻以被稱為小米家裝的“愛空間”為例，指出其一個月微信粉絲數(shù)量從0到30000，訂單排到5個月后，擁有100人規(guī)模的工人隊(duì)伍，剛剛完成由順為資本領(lǐng)投的6000萬人民幣A輪融資……輝煌的戰(zhàn)績背后，愛空間依靠市場、資本、團(tuán)隊(duì)、細(xì)分的市場定位、高質(zhì)量的服務(wù)、有效的推廣取勝。

4.資本介入。主要是資本經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，首先，新三板市場政策條件在全國范圍內(nèi)擴(kuò)容后，越來越多的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)涌入資本市場，新三板不僅為止步于IPO大門的企業(yè)帶來曙光，更為擁有技術(shù)與創(chuàng)新能力的企業(yè)創(chuàng)造了資本條件，促使更多具有特色的企業(yè)做大做強(qiáng)，提升品牌價值。郭喜鴻的報告顯示，截止至2015年7月7日，共有18家涂料油墨制造企業(yè)成功登陸新三板，包括美涂士、吉人高新等企業(yè)。

其次，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也推動了涂料企業(yè)角逐資本市場，郭喜鴻提示大家，利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)改進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)并非太新的概念。在很多開放性行業(yè)中，已經(jīng)有了相關(guān)的事件案例。而今日從政府和產(chǎn)業(yè)層面熱議互聯(lián)網(wǎng)+，有兩個維度的重要更新，“一是從分散到集群，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)往往是點(diǎn)狀的。而隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺化發(fā)展進(jìn)入成熟期，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)將呈現(xiàn)出更完整的綜合性解決方案和一站式連通。二是從提速到創(chuàng)新，提高效率和優(yōu)化資源配置是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)的最明顯優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們不再滿足于做傳統(tǒng)行業(yè)的‘加速器’，隨著更多信息交互的打通，在傳統(tǒng)行業(yè)中找到新的商業(yè)模式和就業(yè)機(jī)會，成為更大的目標(biāo)。”郭喜鴻如是說。

5.電商破局。涂料電商一直很熱門，郭喜鴻在《2015年中國涂料市場：順勢必有為》報告中提到了慧聰涂料網(wǎng)編輯部在2014年雙11時整理的“淘寶涂料銷售額10強(qiáng)”名單，可以看到，玩轉(zhuǎn)得好的多樂士可以在當(dāng)天就達(dá)到1112萬的銷量，正如郭喜鴻在會上所言：“舞臺那么大，有想法才能有銷量！”

同時，郭喜鴻也在報告中提到了關(guān)于涂料電商的一些新玩法，例如慧聰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售會，充當(dāng)了涂料生產(chǎn)企業(yè)和涂料經(jīng)銷商這兩大群體的溝通橋梁，慧聰網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售會可以幫助涂料生產(chǎn)企業(yè)提供更廣的傳播渠道，提前鎖定優(yōu)質(zhì)的意向客戶；同時也讓涂料經(jīng)銷商挖掘出更便宜的進(jìn)貨渠道，爭取到更優(yōu)惠的招商政策，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

涂料的產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，涂料原料市場交易額可達(dá)2961億，涂料制品市場交易額可達(dá)3134億，而目前在慧聰網(wǎng)提供的交流平臺上，20萬基礎(chǔ)化工會員，4萬涂料制品會員，8萬原料精化會員，4萬表面處理會員。慧聰網(wǎng)化工電子商務(wù)公司總經(jīng)理兼買化塑創(chuàng)始人、總經(jīng)理郭喜鴻表示，慧聰網(wǎng)將繼續(xù)為涂料行業(yè)的發(fā)展提供更好的交易平臺，助力“新常態(tài)”下的中國涂料轉(zhuǎn)型升級。