慧聰涂料網訊：“三分涂料，七分涂裝”，這是一句涂料行業流傳已久的響當當的名言，可見后期的涂裝對涂料產品效果的重要性，在很早之前，國內的涂料企業就意識到涂裝是另一種競爭力，并通過培訓經銷商、與油漆工師傅合作等方式來推進涂裝服務。在三月份進行的廣東三大家具展和北京木門展中，不少涂料企業不甘于只用優質產品吸引目光，而是提出“涂裝解決方案”、“涂裝一體化”等概念，一時間百花齊放，好不熱鬧。

并駕齊驅的涂裝之美：個性化與環保

與過去幾十年國內行業的蓬勃發展相比，時過境遷后消費者有了更多的選擇，買油漆產品不再是“能用就好”，性能、環保、色彩、服務......恨不得把所有的好處都囊括在一桶油漆之內，涂料企業也就自然迎合需求，著力發展各種亮點并形成企業新的增長點。日前，國內涂料企業在技術上幾乎相差無幾，純粹靠技術取勝不太可能，而且企業的服務意識也越來越強，那么剩下要爭奪的競爭點就是在涂裝色彩個性化、環保產品等方面了，它們是并駕齊驅的涂裝之美。

涂料產品及涂裝需求：個性化與環保

隨著時代發展，消費者對涂料產品新的要求噴薄而出，在筆者看來，這些需求大體可以分為兩個方面，首先，消費者渴望涂裝的個性化，現在的社會講究創意和個性，與眾不同才能受到熱捧，所以，要是企業能在色彩、服務等環節做到極富創意，那一定能夠吸引年輕的消費群體。

其次消費者追求的是環保，“環保”是最近幾年的大熱門，并將會是未來產業發展的趨勢，過去企業的發展盲目追求利益，并不在意環境保護，而現在從普通百姓到國家層面都認識到我國環境污染的嚴峻現實，各類環保法律規范層出不窮，嚴重“限制”“污染大戶”涂料企業的發展，年初針對涂企實施的涂料消費稅，據說也是從環保的角度出臺的。普通的消費者這幾年快速認識了“PM2.5”、“霧霾”等詞匯，他們對買到手的東西更加謹小慎微，對涂料產品更是嚴苛！

涂裝個性化：讓個體和城市生活更美好

在今年的東莞名家具展中，展辰涂料以“家具涂裝十二道風味”為主題，從涂裝角度詮釋家具的全新分類體系，讓觀展者耳目一新，其推出的十二種家具涂裝風格全面涵蓋家具市場上的主流需求，引導家具用戶從最終的表面應用來切合終端市場。展辰家具漆營銷中心品牌總監蔣健在接受慧聰涂料網采訪時十分強調根據客戶需求創新的重要性，他認為展辰的“家具涂裝十二道風味”是站在家具企業的產品發展方向去做的，突出風格化，展辰涂料作為涂裝提供商為家具產品的涂裝設計上帶來了創新思維，蔣健認為“家具涂裝十二道風味”無論從調研還是色板的制作都從涂裝角度上對家具風格進行了比較好的分類。

筆者認為，展辰涂料為滿足家具企業客戶需求而進行的涂裝創新，其實也是滿足了終端消費者關于家具個性化涂裝的需求，這種創新讓家具企業沒有后顧之憂，于是更讓展辰涂料在與同行的競爭中脫穎而出。

展辰涂料還在展會中拿出另一個殺手锏，那就是“環保涂裝一攬子解決方案”，蔣健認為專業的環保涂裝解決方案才能給客戶帶來最大效益，這個可行性100%的家具方案能讓家具客戶在環保轉型期間添加動力。

此外，三月的展會中還有匯龍涂料針對中小門企轉型推出的“顛覆者”UV漆環保涂裝解決方案；華隆涂料也向門企主推出木門系列輥涂底漆+PU面漆、UV輥涂底漆+UV輥涂修色+UV輥涂面漆UV、水性UV修色+UV靜電噴涂底漆+UV靜電噴涂面漆等多種涂裝方案；還有嘉寶莉推出水性漆設備一體化涂裝方案，君子蘭漆推出UV漆整體涂裝解決方案，水性漆自動化涂裝方案，而今年主打時尚涂裝的華潤涂料在產品應用的涂裝效果、運用豐富的色彩方面將應用產品涂裝推向了一個新的高度。

相比之下，行業巨頭阿克蘇諾貝爾更直接地介入消費者的個性化涂裝，尤其追求色彩的與眾不同，阿克蘇諾貝爾去年9月在中國推出“人城市”計劃，色彩正是其計劃主題之一，其實阿克蘇諾貝爾旗下的多樂士早就開展了“多彩開始，城市煥新活動”、“一百萬個多彩開始”等一系列活動，為居民們煥新生活環境，

阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦認為現在的消費者越來越注重個性化的涂刷方案，千篇一律的色彩不能滿足多樣化的需求，色彩越豐富才越能凸顯個性，激發生活靈感。而阿克蘇諾貝爾在把握涂料色彩方面做到了更高的層次：不僅滿足消費者在個性色彩方面的需求，還積極推進色彩來幫助人們培養積極健康的情感能量，注重消費者的內心反應。另外，阿克蘇諾貝爾還從社會和城市發展的角度，利用涂料色彩來讓城市和居住環境變得更有特色和人情味。

阿克蘇在追求涂料色彩的道路上做到了極致，這包括每年聯合設計師、建筑專家等發布年度全球色彩趨勢，成立多樂士設計師俱樂部，開展《色彩與家居環境》課程等等活動，多樂士擁有專業的色彩設備專家團隊，而多樂士色彩研究中心更是致力于探索色彩的能量，專業制定出一套測試系統幫助探索人們CQ色商型格，能精確有效地洞見自己和洞察他人的內心世界，而它亦可推動和幫助個人自身的成長和發展，真正幫助人們通過色彩搭配來提高生活質量。

環保趨勢：不可阻擋的發展方向

相信業內精英都已經被“涂料行業環保趨勢勢不可擋”、“水性涂料成發展方向”等標題文章轟炸過無數次了，筆者在此就不贅述涂料行業發展環保方向的重要性，其實，涂料行業中環保的應有之義不應只包括環保產品，還應囊括涂料原料的采購、涂料生產過程以及涂裝過程等方面。這些環節與消費者最接近的便是涂裝過程的，尤其在裝修的時候，不僅產品要環保，保證涂刷過程中不散發異味也成為選擇標準。這自然也成了涂料企業搶奪消費者所要考慮的因素。

一直主推的水性涂料的天津裕北涂料就在今年的展會中帶來伯丁克“油”轉“水”一體化涂裝解決方案，同時也展示了水性涂裝樣板。也正是伯丁克努力地往環保水性轉型，才能憑借優秀的品質和工藝獲得曲美家具等合作客戶的肯定。

而在推進消費者涂裝個性化方面頗有建樹的阿克蘇諾貝爾，其實也非常注重為消費者提供安全環保的產品，2012年8月，多樂士率先在中國推出的“無添加”產品，搭配使用了自主研發的配套環保色漿，使所有消費者都能使用到高質量的無添加色彩涂料產品。阿克蘇諾貝爾的管理者認為，涂料不僅是產品更是服務，因此我們在設計之初就希望其經久耐用。我們的室內和室外涂料皆為減少維護成本和對環境的影響而設計。與此同時，涂料會最大程度地保護原有基體的完整性，以確保它可以有效的進行重復使用。

阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦接受采訪時表示相信企業將能夠高效地向可再生能源過渡，并找到合適的原材料來替代化石原料的使用。他認為“在2015年涂料行業的可持續發展仍然會持續成為關注的熱點。”而阿克蘇諾貝爾在采用的全新的循環商業模式，重視跨領域間的資源相互利用，以實現最大的資源利用。

總之，在涂料行業中分量頗重的涂裝環節，不管是涂料的下游產業還是個體的消費者，都越來越追求個性化以及環保的需求，能在這兩大領域占領高地的涂料企業，也能奪得廣大用戶的心，在愈加變幻不定的涂料市場中抓緊與同行競爭的砝碼。