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“南村家具”申報(bào)集體品牌 50多家企業(yè)聯(lián)手打招牌

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-04-02  來(lái)源:燕趙晚報(bào)  瀏覽次數(shù):102
核心提示:慧聰涂料網(wǎng)訊:2015年4月1日,小雨淅瀝,石市長(zhǎng)安區(qū)南村鎮(zhèn)的部分家具商自發(fā)聚到了鎮(zhèn)政府,因?yàn)榻裉欤L(zhǎng)安區(qū)家具協(xié)會(huì)將向相關(guān)部門(mén)正式申報(bào)“南村家具”為集體品牌。有了集體品牌,標(biāo)志著這個(gè)有著30年家具歷史,經(jīng)歷過(guò)

慧聰涂料網(wǎng)訊:2015年4月1日,小雨淅瀝,石市長(zhǎng)安區(qū)南村鎮(zhèn)的部分家具商自發(fā)聚到了鎮(zhèn)政府,因?yàn)榻裉欤L(zhǎng)安區(qū)家具協(xié)會(huì)將向相關(guān)部門(mén)正式申報(bào)“南村家具”為集體品牌。有了集體品牌,標(biāo)志著這個(gè)有著30年家具歷史,經(jīng)歷過(guò)多輪市場(chǎng)洗禮的村子終于要有自己的家鄉(xiāng)招牌了,伴隨著一系列整改措施,南村家具的家具廠和家具商們將在新的市場(chǎng)環(huán)境下再次揚(yáng)帆起錨。

南村的家具商們共同研究集體品牌的申報(bào)。

南村的家具商們共同研究集體品牌的申報(bào)。

申報(bào)

“南村家具”昨申報(bào)集體品牌

4月1日10點(diǎn),南村鎮(zhèn)政府會(huì)議室,長(zhǎng)安區(qū)家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)米晗把一摞材料交到了河北省商標(biāo)協(xié)會(huì)李榮元主任手中,包括協(xié)會(huì)的章程、證照、會(huì)員企業(yè)介紹等。窗外下著雨,會(huì)議室內(nèi)光線昏暗,但參會(huì)的家具協(xié)會(huì)的會(huì)員們眼里卻都閃著熠熠的光芒。為了申請(qǐng)這個(gè)集體品牌,會(huì)員們已多次開(kāi)會(huì)研究,準(zhǔn)備材料,就盼著盡快申報(bào)成功,一方面為家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn),一方面也可以憑著新面貌的“南村家具”開(kāi)拓新市場(chǎng)。

“南村家具已經(jīng)有30多年的歷史,最盛時(shí)期村里1000多戶有800多戶在做家具,形成了辦家具廠、開(kāi)家具店、賣(mài)家具配件等產(chǎn)業(yè)一條龍。經(jīng)過(guò)30余年的市場(chǎng)洗禮,截至目前,南村的家具及家具原材料企業(yè)有130多家,建成了5萬(wàn)平方米的家居產(chǎn)品展館和占地50余畝的木材經(jīng)營(yíng)市場(chǎng),產(chǎn)品銷(xiāo)售遍及石家莊周邊縣市和內(nèi)蒙古、山西、北京、天津等北方省市。”米晗說(shuō),申請(qǐng)集體品牌是大家的共識(shí),就是為了能將家鄉(xiāng)這份傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大,做大做強(qiáng)。

長(zhǎng)安區(qū)家具協(xié)會(huì)成立于2008年,目前有50家會(huì)員企業(yè),九成以上為南村的家具企業(yè),因此長(zhǎng)安區(qū)家具協(xié)會(huì)直接代表南村家具。原本,南村人想申請(qǐng)一個(gè)地域商標(biāo)品牌,即“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”,類(lèi)似于趙縣雪梨、行唐大棗、深州蜜桃等,但是他們找到相關(guān)部門(mén)咨詢時(shí)卻被告知:地域商標(biāo)的要求是產(chǎn)品特定品質(zhì)由當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境與人文因素決定,不可復(fù)制,比如農(nóng)產(chǎn)品離開(kāi)當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境就變了口味,而家具顯然不是。此后,商標(biāo)協(xié)會(huì)的工作人員向他們推薦了集體品牌,正好符合南村人對(duì)品牌的要求,于是,他們開(kāi)始了緊鑼密鼓的籌備。

河北省商標(biāo)協(xié)會(huì)李榮元主任介紹說(shuō),集體商標(biāo)是以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他社會(huì)團(tuán)體的名義申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),供此團(tuán)體內(nèi)的全體成員共用;集體商標(biāo)只有具備法人資格的社團(tuán)組織可以申請(qǐng),只有該組織的成員才能使用,并制定統(tǒng)一的規(guī)則;集體商標(biāo)不得轉(zhuǎn)讓,退出組織的成員不能使用。集體品牌的優(yōu)勢(shì)是可以壯大社團(tuán)組織的市場(chǎng)力量,提高產(chǎn)品附加值,即握起拳頭打市場(chǎng)。目前社會(huì)團(tuán)體對(duì)集體商標(biāo)的申請(qǐng)意識(shí)較弱,全省僅有不超過(guò)5家的社會(huì)團(tuán)體申請(qǐng)了集體商標(biāo),石家莊市尚是空白。如果南村家具申請(qǐng)成功,會(huì)是石家莊首個(gè)集體品牌,也會(huì)是全省首個(gè)家具行業(yè)的集體品牌。

“我們想好了,等集體品牌申請(qǐng)下來(lái),我們的家具包裝上會(huì)統(tǒng)一打南村家具的牌子,家具產(chǎn)品上打每個(gè)家具企業(yè)自己的牌子,兩個(gè)品牌同時(shí)使用,增強(qiáng)影響力和凝聚力,把南村家具這塊招牌打響,打亮。”米晗說(shuō)。

這次申報(bào)集體品牌,大家伙格外齊心

這次申報(bào)集體品牌,受到了南村所有家具企業(yè)的歡迎,他們都盼著自己的家鄉(xiāng)品牌盡快獲批,賣(mài)家具時(shí)貼上“南村家具”的牌子。馮衛(wèi)曉是恒天然家具的總經(jīng)理,子承父業(yè),從父親手里接過(guò)這塊牌子后,一直小心翼翼,“像愛(ài)護(hù)眼睛一樣愛(ài)護(hù)自己的品牌”。他說(shuō),雖然有自己的牌子,但骨子里還是特別想讓南村家具的牌子閃亮起來(lái),畢竟,那是生他養(yǎng)他的家鄉(xiāng),家鄉(xiāng)品牌的榮耀勝過(guò)任何一個(gè)單獨(dú)品牌的光芒。

南村人的品牌意識(shí)是在打市場(chǎng)的過(guò)程中逐漸積累起來(lái)的。馮衛(wèi)曉說(shuō),父親創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,基本沒(méi)有品牌意識(shí),就是生產(chǎn)沙發(fā)、賣(mài)沙發(fā);后來(lái)市場(chǎng)大了,競(jìng)爭(zhēng)多了,才有了模糊的品牌意識(shí)。

南村人的品牌意識(shí)也是在不斷變化的,在2006年到2010年,“洋品牌”格外受寵,南村人生產(chǎn)出來(lái)的沙發(fā)都喜歡加上“北京”“廣東”“香港”等名號(hào),顯得洋氣,才會(huì)好賣(mài),馮衛(wèi)曉的“恒天然”家具曾經(jīng)有幾年就改成了“北京恒天然”家具。當(dāng)時(shí),村里生產(chǎn)的“香港沙發(fā)”一批一批地運(yùn)到家具賣(mài)場(chǎng)去賣(mài),那時(shí)候香港的代理人也特別多,就是為南村沙發(fā)提供配套的服務(wù),至少保證包裝上印的電話、地址都是真的。除了這些假洋品牌,為其他企業(yè)貼牌生產(chǎn)也很普遍,大批南村人每天忙碌在生產(chǎn)線上,生產(chǎn)出來(lái)的家具貼著其他企業(yè)的商標(biāo)銷(xiāo)往全國(guó)各地甚至國(guó)外。

從近幾年開(kāi)始,越來(lái)越多的南村企業(yè)逐漸醒悟過(guò)來(lái),還是要打自己的品牌。回歸本土,做大做強(qiáng)。所以,這次申請(qǐng)南村家具的集體品牌,大家格外齊心。

據(jù)商標(biāo)協(xié)會(huì)的李榮元主任介紹,按正常程序,集體品牌會(huì)申報(bào)到國(guó)家商標(biāo)局,經(jīng)過(guò)層層審查和公示,審批下來(lái)需要大約一年的時(shí)間。也就是說(shuō),如果一切順利,一年以后,南村的家具企業(yè)就可以在自己的產(chǎn)品包裝上印上“南村家具”的商標(biāo)了。

講述

當(dāng)年石家莊人都買(mǎi)南村沙發(fā)

石家莊家具圈內(nèi)的“老人兒”,很少有不知道南村家具的。尤其是上世紀(jì)八九十年代,南村家具基本占據(jù)了石家莊家具市場(chǎng)的半數(shù)以上份額。而南村家具幾十年來(lái)的起起落落也見(jiàn)證了省會(huì)家具市場(chǎng)的幾輪變遷。

“我還記得1993年、1994年那兩年,我和我哥一塊兒做沙發(fā),每到周末就騎個(gè)三輪車(chē)?yán)惶咨嘲l(fā)到博物館廣場(chǎng)去賣(mài),只要是晴天,肯定能賣(mài)掉。”河北鑫鵬家具有限公司的總經(jīng)理馮士坤回憶起上世紀(jì)末騎三輪車(chē)賣(mài)家具的事來(lái),仍然津津樂(lè)道,年輕的他蹬著三輪車(chē)?yán)嘲l(fā)到博物館廣場(chǎng)擺攤,賣(mài)沙發(fā)的很多,都是南村人,大家一邊打著招呼、說(shuō)著笑話,一邊各自接待買(mǎi)主,賣(mài)完了就騎三輪車(chē)回家,如果時(shí)候還早再拉一套來(lái)賣(mài),如果天晚了,就第二天拉一套來(lái)賣(mài)。“那個(gè)年代只要能做出來(lái)沙發(fā),就不愁買(mǎi)主。南村沙發(fā)的名聲很響,當(dāng)時(shí)石家莊人都買(mǎi)南村沙發(fā)。”有了當(dāng)初賣(mài)沙發(fā)的原始積累,馮士坤自己蓋了廠房,又拓展了產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道,把家具賣(mài)到了河北、河南等北方各個(gè)省市。

說(shuō)起南村家具的起源,還得回到上世紀(jì)80年代初,村里的3位老木匠到廣州打工做沙發(fā),過(guò)年回家聊天時(shí),說(shuō)到沙發(fā)的生產(chǎn)工藝,明明自己都可以做,為什么非得千里迢迢地跑到南方去打工?說(shuō)干就干,年后三人就買(mǎi)了簡(jiǎn)單的設(shè)備開(kāi)始生產(chǎn),不再外出打工。“當(dāng)時(shí)的沙發(fā)工藝簡(jiǎn)單,都是木質(zhì)沙發(fā),只要有個(gè)樣子,普通的木匠都能做出來(lái)。”木匠們做好沙發(fā)就運(yùn)到市里賣(mài),廣安大街、博物館廣場(chǎng)都擺過(guò)攤。有了帶頭兒人,村民們迅速跟進(jìn)學(xué)木匠、做沙發(fā),鼎盛時(shí)期全村1000余戶有800戶都在做沙發(fā),賣(mài)沙發(fā)。南村的沙發(fā)迅速占據(jù)了石家莊各個(gè)自由市場(chǎng),村民們也富了起來(lái)。

沒(méi)幾年,沙發(fā)的流行樣式從木質(zhì)轉(zhuǎn)向包革,南村人轉(zhuǎn)向生產(chǎn)包革沙發(fā),催生了沙發(fā)原材料市場(chǎng),沙發(fā)形成產(chǎn)業(yè)鏈。在此期間,部分生產(chǎn)商“蘿卜快了不洗泥”降低產(chǎn)品質(zhì)量,致使南村沙發(fā)“壞了名聲”,商品滯銷(xiāo),一些企業(yè)倒閉轉(zhuǎn)行。經(jīng)過(guò)這輪“洗牌”,部分存活下來(lái)的企業(yè)開(kāi)始謀求規(guī)模化生產(chǎn),注重質(zhì)量,重新打開(kāi)市場(chǎng)。1992年,南村人米池兵帶領(lǐng)幾家沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)組團(tuán)銷(xiāo)售沙發(fā),在河北劇院,科技館,光明影院等場(chǎng)所開(kāi)設(shè)了家具商城,1995年注冊(cè)成立了米氏家具有限公司。在米池兵的帶動(dòng)下,1994年,米晗投資建廠生產(chǎn)實(shí)木沙發(fā),規(guī)模日漸擴(kuò)大。南村沙發(fā)再次盤(pán)活了市場(chǎng)。

2001年,布藝沙發(fā)流行。時(shí)代非凡家私專門(mén)聘請(qǐng)了一名眼光獨(dú)特的飯店服務(wù)員,進(jìn)行沙發(fā)配色,產(chǎn)品很受歡迎。2003年南村生產(chǎn)的沙發(fā)開(kāi)始有了一、二、三座;2006年根據(jù)城里人的房屋結(jié)構(gòu)生產(chǎn)了轉(zhuǎn)角沙發(fā)。經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)的鍛煉,南村沙發(fā)進(jìn)入了又一個(gè)高峰期,大量沙發(fā)進(jìn)入米氏、東明、美加美等家具展銷(xiāo)廳。

未來(lái)要靠個(gè)性化訂制、統(tǒng)一售后贏市場(chǎng)

作為長(zhǎng)安區(qū)家具協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)以及河北雅蘭迪斯家具有限公司的總經(jīng)理,米晗從去年開(kāi)始就一直在忙一件事,那就是拓展品類(lèi)、整合資源,為南村家具開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)思路。

“我們現(xiàn)在要做的事就是把南村的家具廠聯(lián)合起來(lái),生產(chǎn)配套的家具。現(xiàn)在南村的家具廠生產(chǎn)的品類(lèi)不同,有生產(chǎn)沙發(fā)的,有生產(chǎn)客廳家具的,有專門(mén)生產(chǎn)櫥柜的,還有做木門(mén)的,單打獨(dú)斗形不成合力。我們現(xiàn)在要做的就是把企業(yè)聯(lián)合到一起,尋找大訂單,統(tǒng)一配套加工。”米晗說(shuō),“以前總覺(jué)得好多環(huán)節(jié)沒(méi)做到位,不敢打南村家具的牌子,后來(lái)想了想,必須打這個(gè)集體的牌子,一邊把品牌申請(qǐng)下來(lái),一邊抓緊時(shí)間聯(lián)合整改,總會(huì)越來(lái)越好。”

南村鎮(zhèn)黨委書(shū)記任福順告訴記者,南村家具的新思路就是訂制化、個(gè)性化、體驗(yàn)式,消費(fèi)者想要什么家具,直接到展廳來(lái)挑,到生產(chǎn)車(chē)間去看,什么款式、什么材質(zhì),企業(yè)可以完全按客戶的要求來(lái)生產(chǎn)。就在前幾天,一位劉先生就到雅蘭迪斯的家具生產(chǎn)廠看了看,訂購(gòu)了沙發(fā)、茶幾、電視柜、餐桌櫥柜等一系列家具,家具風(fēng)格、顏色以及尺寸都是定做的,做好后送到家,個(gè)性化十足。此外,南村家具還在謀劃統(tǒng)一的售后服務(wù),即消費(fèi)者無(wú)論在哪家企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的家具出現(xiàn)問(wèn)題,客戶一個(gè)電話,維修師傅會(huì)在24小時(shí)內(nèi)上門(mén)維修。

 
 
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