慧聰涂料網訊：自從進入了2015年，大家都在談論“新常態”這個詞，在家具業，業內專家也對其進行了解釋：新常態是指經濟增長速度由高速增長轉為中高速增長，經濟結構不斷優化升級，動力驅動也由要素驅動與投資驅動轉向創新驅動。在家具業向新常態發展的情況下，企業將面臨更加復雜的環境。

據中國家居品牌聯盟主席及以六喜源原木門為主的知名木門企業領導人總結，在新常態之下，家具業正面臨著三座“大山”的壓迫：

第一座大山：渠道成本過高。現在家具賣場過剩已成為常態，而企業為了更好地服務經銷商，只有不斷加大推廣的投入，導致渠道成本增高。

第二座大山：不規范的競爭。隨著越來越多的家具企業進入市場，相互抄襲，偷工減料，惡性壓價的狀況百出。雖然最后家具行業的規模上去了，但是產品及服務質量反而降了。

第三座大山：生產過程不注重環保。雖然現在產品環保趨勢明顯，但不少企業在生產過程中仍不注重環保。

面對這些環境，企業應該怎么做呢?筆者帶著這個疑問，對家具市場進行了走訪，其中，有高端原木門第一品牌之稱的六喜源原木門負責人王總表示，家具企業要有“愚公移山”的精神，才能在新常態的復雜環境下突出重圍。

1、增加推廣渠道

“面對第一座渠道成本過高的大山，家具企業要學會另辟蹊徑，不能單純地依靠家居賣場來和硬廣來推廣品牌?！奔揖悠放坡撁酥飨瘎⒂揽迪壬榻B，隨著網絡媒體的迅速發展，網絡不僅影響人們的生活方式，更是為企業提供新的推廣渠道。據52%的消費者表示，他們是通過網絡渠道獲得品牌的信息，這也說明網絡推廣模式已經趨向成熟。而家具企業中較早意識到網絡推廣的就是六喜源原木門，其較早突破線下硬廣的局限，結合網絡推廣來進行品牌的推廣。六喜源原木門利用現在社會上比較流行的社交媒體、項目平臺、專業門戶網站、搜索引擎等，全方位地傳播品牌信息，借此增加企業與經銷商還有消費者的溝通交流。

2、以身作則，誠信經營

“家具企業的不規范競爭雖然會給企業帶來短期利益，但是并不利于企業長遠發展，長期下去，不管是給企業還是行業都會帶來不可避免的傷害。”六喜源王總介紹，唯有誠信經營，消費者才會買單。據了解，六喜源原木門在家具市場有著較高的誠信地位?！拔覀冊诋a品研發和生產過程中，全程采用進口原木，從源頭上保證優質純原木雕刻，使產品耐用、環保、無蟲眼等特性?！绷苍吹囊晃粏T工對筆者介紹。

另外，為了保證消費者購買的是正品原木門，六喜源在每一扇木門都貼上二維碼防偽標簽，只要消費者輕輕一掃，即可上網查詢是否為六喜源正品?！暗谝淮钨徺I六喜源的原木門，掃描二維碼時，掃描第一層就會提示六喜源品牌信息;揭開第一層，掃描第二層是，即可對其產品進行防偽認證?？偟膩碚f，六喜源還是蠻信得過的?！币晃毁徺I了六喜源原木門的顧客對筆者介紹。正是六喜源多年來的誠信經營，使其成就了原木門第一品牌的高度。

3、大力發展環保產品

就目前家具行業的情況而言，新常態的突破，還需企業在做強的同時追逐市場需求，走向更成熟的境地?，F在家具市場隨著消費者觀念的改變，由過去的片面追求開始向綠色、環保消費過渡，因此家具企業應該跟隨市場需求，大力發展環保產品，才能真正得到發展，并借此快速制勝市場。

據了解，六喜源從原材料到生產設計上都嚴把質量關，其除了從材料源頭上保持環保性外，還采用整木雕刻技術，不存在任何貼板工藝，因此使用的膠水也很少，附加值更高，其環保性能也更加出色。另外，在油漆的選擇上，六喜源采用的是PU漆。PU漆是裝飾木中最高檔的一種油漆，具有環保、附著力好、密封性強、柔韌性好以及漆膜的透明度高，耐磨性好，是其他油漆所無法比擬的。

業內不少專家認為，在新常態下，企業面臨更加復雜的環境，若想在這種環境下逆勢增長，一套獨特的發展戰略不可或缺。尤其在面臨行業三座“大山”的同時，企業應該堅持以市場需求為導向，聚焦行業發展方向，增強產品和服務的市場競爭力，才能獨占一席之地。