早在2003年，Duravit首次進(jìn)軍中國市場(chǎng)，并秉承著業(yè)內(nèi)出類拔萃的頂尖水準(zhǔn)而不斷發(fā)展。2004年，即杜拉維特(中國)潔具有限公司落戶重慶后的一年，一家先進(jìn)前沿的陶瓷工廠便華麗落成，并且迅速蛻變成為業(yè)內(nèi)一流的領(lǐng)軍企業(yè)。2011年，Duravit隆重開啟其在中國的第二輪重大投資，成立杜拉維特衛(wèi)浴科技(上海)有限公司，專門從事按摩浴缸和智能座便器的開發(fā)與裝配。回首過去的十年時(shí)光，Duravit儼然已成功建立起遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，日漸擴(kuò)大其領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)占有率，并在多個(gè)城市成功進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。作為一家擁有近兩百年歷史的德國公司，Duravit兢兢業(yè)業(yè)地致力于完美詮釋“高尚衛(wèi)浴享受”的理念，引領(lǐng)中國的高端衛(wèi)浴文化。

Duravit集團(tuán)的發(fā)展歷程可追根溯源至德國黑森林內(nèi)頗具詩情畫意的霍恩貝格(Hornberg)。1817年，GeorgFriedrichHorn在此成立了一家最初僅專注陶器制作的小工廠，并于1923年取名為“DURABA”。此時(shí)，公司已研制出一種符合至高標(biāo)準(zhǔn)的雙強(qiáng)度陶瓷材料，令其在創(chuàng)新能力方面嶄露頭角。1956年，公司產(chǎn)品生產(chǎn)向衛(wèi)生陶瓷完全轉(zhuǎn)型，至1960年，正式命名為Duravit，并以其為業(yè)務(wù)交易的品牌名稱。1994年，是見證公司重大轉(zhuǎn)折的一年，PhilippeStarck領(lǐng)航設(shè)計(jì)的Starck1系列因其新穎獨(dú)特且古香古色的設(shè)計(jì)而成為全球注目的焦點(diǎn)，并被視為公司與當(dāng)今科技創(chuàng)新并行的設(shè)計(jì)策略的形成關(guān)鍵。Duravit的產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越衛(wèi)生陶瓷，逐步開始供應(yīng)整體衛(wèi)浴解決方案，進(jìn)而提供涵蓋陶瓷制品、浴室家具、按摩浴缸以及水療、養(yǎng)生產(chǎn)品、智能座便器以及智能浴室產(chǎn)品的完整體驗(yàn)。時(shí)至今日，Duravit集團(tuán)已在全球設(shè)有35家附屬公司，銷售遍及近120個(gè)國家和地區(qū)。

1960年，基于“Duraba”這一早前命名，Duravit這一聞名遐邇的品牌名稱正式誕生，其前四個(gè)字母“Dura”寓意著拉丁文中“持之以恒”的意思，傳達(dá)出經(jīng)久耐用的產(chǎn)品理念。“Vit”具有“瓷質(zhì)陶瓷”意味，直指衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。此前后兩個(gè)詞匯融合而成的“Duravit”象征著公司生產(chǎn)制造的陶瓷具有非凡卓越的耐用品質(zhì)，可讓消費(fèi)者直觀地將其品牌精髓一窺究竟。同時(shí)，Duravit對(duì)原料和所用技術(shù)也愈發(fā)提出更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母咂焚|(zhì)要求以迎合愈發(fā)重要的可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，畢竟除卻設(shè)計(jì)和功能層面，就理念和產(chǎn)品而言，資源的謹(jǐn)慎利用也至關(guān)重要。除此以外，Duravit的品牌商標(biāo)是極具魅力的另一標(biāo)志。該商標(biāo)誕生于1937年，酷似一只松雞-Duravit起源地黑森林地區(qū)最為龐大、最耀眼奪目的一種稀缺鳥類-不僅象征著無與倫比的領(lǐng)導(dǎo)地位，也承載著美麗黑森林對(duì)全球各地的親切問候。

“高尚衛(wèi)浴享受”作為企業(yè)理念，也在公司與蜚聲海外的知名設(shè)計(jì)師，如PhilippeStarck,EOOS,PhoenixDesign,siegerdesign,SergeiTchoban以及MatteoThun所攜手合作的設(shè)計(jì)中表現(xiàn)得淋漓盡致。Duravit將經(jīng)久不衰的國際趨勢(shì)融入衛(wèi)浴領(lǐng)域，力求開創(chuàng)出超越地方特色、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并潛心于將設(shè)計(jì)實(shí)用性與技術(shù)靈活性之間的前瞻性交互發(fā)揮至活靈活現(xiàn)之境，使得優(yōu)質(zhì)靈巧的衛(wèi)浴設(shè)計(jì)能夠持之以恒地提升用戶的生活質(zhì)量。

除了非凡設(shè)計(jì)，“德國血統(tǒng)”一直是Duravit品牌標(biāo)簽的顯赫特色。自在中國成立以來，Duravit一直秉承著品牌創(chuàng)建實(shí)踐的一貫傳承，保持最佳原創(chuàng)性，力求將德國著名企業(yè)的品牌文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)在中國發(fā)揚(yáng)光大。正因如此，Duravit在進(jìn)駐中國之初并沒有急于創(chuàng)建品牌中文名稱，而是一直保持其原始外文名稱，直至杜拉維特(中國)潔具有限公司在重慶順利落戶，才開始應(yīng)政府對(duì)公司中文名稱注冊(cè)的要求，將杜拉維特(DuLaWeiTe)的本地化翻譯應(yīng)運(yùn)推出，以求竭盡所能地保留其原始發(fā)音。

回首過去十年，Duravit市場(chǎng)滲透愈發(fā)堅(jiān)實(shí)，同時(shí)廣受青睞，要求提出品牌中文名的呼聲愈發(fā)高漲。由于中國未來的經(jīng)濟(jì)重心會(huì)逐步朝城市轉(zhuǎn)移，Duravit在三、四線城市投入了更多的資源和努力去擴(kuò)大和穩(wěn)固當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，三、四線城市對(duì)品牌中文名的需求更為迫切。雖然杜拉維特(DuLaWeiTe)這一音譯已被廣大客戶群體所普遍認(rèn)可，而Duravit從未考慮將其音譯名作為品牌名稱。相反，公司一直在堅(jiān)持尋找一個(gè)專屬于自己的品牌中文名。

為了進(jìn)一步提升品牌知名度、以及在中國消費(fèi)群體中的辨識(shí)度，Duravit將中國文化和背景精心融入品牌中文名稱的創(chuàng)立過程中，最終產(chǎn)生并正式推出了兼具傳統(tǒng)、個(gè)性、可持續(xù)性和市場(chǎng)承諾的中文品牌名稱：德立菲。

中文名稱中的首字“德”字意味著德國的中文簡(jiǎn)稱，凸顯品牌純正無暇的“德國血統(tǒng)”，象征著品牌的優(yōu)質(zhì)品性與高雅貴氣;緊接著動(dòng)詞“立”字，傳達(dá)著“創(chuàng)立”一詞在中文背景中所隱含的革新內(nèi)涵：由古語衍生發(fā)展而成，勇敢無畏與活力綻放之意，顯露出Duravit致力于創(chuàng)領(lǐng)中國衛(wèi)浴文化的決心，并通過堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新保持潮流，尋求從平庸乏味的日常梳洗到個(gè)性化生活享受的復(fù)興。此外，由于創(chuàng)造革新與頂尖設(shè)計(jì)向來被視為Duravit的本質(zhì)所在，“立”字在內(nèi)涵上更著重強(qiáng)調(diào)出公司的核心價(jià)值：Duravit的產(chǎn)品可集實(shí)用功能與非凡創(chuàng)造于一體，達(dá)到完美融合的境界。最后，“菲”作為含義豐富的漢字，賦予品牌極致奢華與價(jià)值涵義，同時(shí)更傳達(dá)出Duravit的綠色環(huán)保理念在產(chǎn)品及其生產(chǎn)過程中發(fā)揮的至關(guān)重要性。總體而言，這一全新的中文品牌名稱將品牌的關(guān)鍵因素淋漓盡致地向公眾顯露無疑，令品牌的“德國血統(tǒng)”與其高端定位相得益彰：杰出的產(chǎn)品與世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)師珠聯(lián)璧合，共同引導(dǎo)中國的高端衛(wèi)浴文化，同時(shí)向中國消費(fèi)者完美傳達(dá)出綠色、可持續(xù)性發(fā)展的核心思想。

Duravit憑借其超凡脫俗的制造工藝、頂級(jí)設(shè)計(jì)師為其創(chuàng)作的杰出產(chǎn)品、以及高品質(zhì)的市場(chǎng)供應(yīng)，從而享譽(yù)盛名。就此而論，其品牌中文名稱也直接精確地傳達(dá)出這些核心價(jià)值理念。作為公司在全球擴(kuò)展過程中一個(gè)不可或缺和不斷發(fā)展的分公司，Duravit中國公司扮演著越來越重要的戰(zhàn)略作用。因此，品牌中文名稱的確立，將為公司的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)影響力開創(chuàng)更為優(yōu)異的成績(jī)，并將于未來為Duravit邁向業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二、最具活力的商業(yè)平臺(tái)助以一臂之力。

Duravit---源于德國的高尚衛(wèi)浴享受

Duravit成立于1817年，GeorgFriedrichHorn在德國黑森林Hornberg建立了一個(gè)小型陶器制造工廠。時(shí)至今日，Duravit已從一家手工作坊發(fā)展成為全球領(lǐng)軍的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商，提供全方面衛(wèi)浴解決方案，包括衛(wèi)浴陶瓷、浴室家具、淋浴底盤、浴缸、按摩水療系統(tǒng)、智能座便器等。Duravit在全球擁有35家子公司以及5,700多名員工，銷售遍及超過120個(gè)國家，致力于將“高尚衛(wèi)浴享受”的理念傳遞到世界每一個(gè)角落。