在過去的2014年里，一個與人們的住宅生活息息相關(guān)，但卻不被人們所熟知的行業(yè)正發(fā)生著前所未有的變革。在進(jìn)入21世紀(jì)后，中國門窗五金行業(yè)承接了國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大任，用10年左右時間迅速上位，并成為世界最大的門窗五金制造國。
近年來，我國房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展，為門窗五金行業(yè)帶來了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。城市化進(jìn)程的加快、大量保障房的建設(shè)及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，無疑不是在提升門窗五金的市場需要，巨大的潛在市場為我國門窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面，2014年上半年因樓市不穩(wěn)，政府的宏觀調(diào)控，也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看，2014年門窗五金行業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的狀態(tài)。
門窗五金行業(yè)：國外與國內(nèi)品牌齊頭并進(jìn)
縱觀中國門窗五金行業(yè)，國內(nèi)外品牌參差不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的中高檔樓盤，主要采用內(nèi)平開下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進(jìn)口品牌和少數(shù)國內(nèi)知名品牌產(chǎn)品為主。
在國外進(jìn)口品牌當(dāng)中，不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年品牌，其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士首次將絲吉利婭產(chǎn)品引進(jìn)中國市場，經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，“絲吉利婭”這個歐洲著名五金件品牌，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，適用的價位及完善可靠的售前、售中、售后服務(wù)工作，在全國各地地產(chǎn)開發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭品牌也成為眾多國產(chǎn)門窗五金企業(yè)學(xué)習(xí)的品牌之一。
反觀國內(nèi)品牌行列，在承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，中國門窗五金企業(yè)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的提升，卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。如今，中國門窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力，所制造的門窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國際主流買家和市場的認(rèn)可。但中國門窗五金企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)國際化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌入手。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著品牌建設(shè)取得最終勝利。目前來看，中國門窗五金企業(yè)在國際市場分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。
從長期的市場發(fā)展來看，中國的門窗五金行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，國外品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中高端產(chǎn)品，國產(chǎn)自主品牌逐漸做強(qiáng)，行業(yè)綜合競爭力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢。
市場競爭殘酷，唯有創(chuàng)新才能立足
如今，中國門窗五金已步入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)時期。有專家指數(shù)，門窗五金行業(yè)正在進(jìn)行新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰。一方面，門窗五金企業(yè)將更加重視通過提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力來提升產(chǎn)品的附加價值;另一方面，門窗五金企業(yè)迫切需要通過精細(xì)化管理來抵消成本提升對企業(yè)盈利能力造成的影響。這兩方面的因素，使得制造業(yè)企業(yè)更加重視信息化建設(shè)，同時對信息化廠商的產(chǎn)品、實(shí)施和服務(wù)提出了更高的要求。這也必然會導(dǎo)致制造業(yè)信息化廠商的優(yōu)勝劣汰。五金企業(yè)信息化廠商要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。
與BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，門窗五金行業(yè)還屬于相對傳統(tǒng)的行業(yè)。但隨著日新月異的科技進(jìn)步，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，消費(fèi)者的價值觀和生活方式不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的競爭形勢的變化必然使得五金產(chǎn)品的迭代速度加快。這時產(chǎn)品的創(chuàng)新將成為門窗企業(yè)保持生命力，在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎(chǔ)上，對生活的質(zhì)量提出了更高的要求，智能化、人性化的門窗產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。而現(xiàn)在的人們追求這種懶漢式的生活方式，喜歡科技發(fā)展帶來的生活改變，也將使得智能門窗行業(yè)迅速崛起。
在經(jīng)過2014年的市場的選擇和沉淀之后，目前已有一些相對成型的智能化門窗產(chǎn)品問世。在11月舉辦第十二屆中國國際門窗博覽會當(dāng)中，記者就曾看見多款智能化門窗產(chǎn)品，其中如絲吉利婭展出的一款電動單內(nèi)倒窗，可實(shí)現(xiàn)電動內(nèi)倒，高達(dá)30000次啟閉循環(huán)，最大拉力150N，傳動鎖緊力700N，不用擔(dān)心會被大風(fēng)吹開，通常安裝于位置較高、不便于開啟和關(guān)閉的位置。安裝了電動單內(nèi)倒窗的房間，可通過遙控終端控制，自動開關(guān)窗，實(shí)現(xiàn)通風(fēng)換氣，十分方便、快捷。
此外，創(chuàng)新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品概念與營銷渠道，也應(yīng)尋求新的變革。每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個激動人心的概念，但廠家應(yīng)該明白一點(diǎn)，產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費(fèi)者溝通的語言，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。推出創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態(tài)地審視其變化趨勢，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者做好營銷策略。
一個有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應(yīng)對消費(fèi)者當(dāng)前的某個未被滿足的需求，而是要將對消費(fèi)趨勢變化的洞察與藝術(shù)想象力相結(jié)合，推出超越消費(fèi)者預(yù)期、能給他們帶來欣喜的引領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費(fèi)者洞察與技術(shù)創(chuàng)新和智慧的完美結(jié)合，不斷引領(lǐng)消費(fèi)者的需求。在競爭日益激烈的市場上，誰的產(chǎn)品最能滿足消費(fèi)者的需要，誰就將最終贏得市場。