品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是石材行業(yè)存在的問題。事實上，在石材產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，石材企業(yè)的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)石材企業(yè)來說也并不平坦。

品牌不只是廣告

石材企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是石材行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設往往心有余而力不足。

然而，品牌培育需要過程，更需財力去經(jīng)營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多石材企業(yè)不堪重負。在房地產(chǎn)高速增長的年代，石材企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場的迅速降溫，使得石材企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。

由于石材產(chǎn)品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此石材行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請品牌代言人的石材企業(yè)非常之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星，而更多的石材企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前，網(wǎng)絡上有眾多彈出式的石材品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。

創(chuàng)新品牌傳播理念與模式

品牌決定價值，石材企業(yè)能否長久立足于這個充滿競爭的行業(yè)中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

事實上，很多成長中的石材企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，石材企業(yè)在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理 念，品牌傳播手段和方法單一。

許多石材企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與石材是一個低關注度行業(yè)有關，許多消費者對石材品牌不了解，也不關注。但在此前提下，石材行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認 為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往石材企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。石材企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

品牌造假現(xiàn)象屢遭詬病

在品牌建設上，一些石材企業(yè)不但有所作為，而且還“做”過了頭。石材行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病。

“由于近年來在食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生的國家免檢產(chǎn)品質(zhì)量問題，尤其是在2008年發(fā)送的‘三鹿奶粉事件’，目前，“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢產(chǎn)品”都已取消，但不少商家仍在拿這些名號做噱頭。”業(yè)內(nèi)人士表示，這其中有的只是幾個單位聯(lián)合起來給自己做虛假的品牌宣傳，有的則是出點錢買一個名號回來。

對此，一些業(yè)內(nèi)人士在采訪中感嘆道：“虛假水分太多了。有的小石材廠，產(chǎn)值都不超過5000萬元，它居然敢號稱是‘中國品牌500強’。中國有那么多的石材品牌，達不到相當規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為500強?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠了。”而談到品牌造假的根源問題，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會顧問張森林認為，目前的石材行業(yè)遠未成熟，尚處于野蠻競爭、小國林立的“春秋時期”，再加上行業(yè)標準缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚目混珠。

【掃描下方二維碼，關注微信公眾號“九正石材網(wǎng)”;即可獲贈最新石材新聞、資訊、商機!還在等什么?趕快加入中國建材第一網(wǎng)-石材群: 65406142】