地板行業在國內歷經多年發展，如今儼然已經成為家居建材行業中發展相對成熟的產業。然而，近年來由于受到經濟大環境的影響，整個行業陷入相對低迷的發展態勢之中。時值2015年年初，地板行業該如何面對嶄新的一年?

渠道下沉或將成為地板企業發展新方向

就目前地板市場而言，地板行業未來的主要經濟增長點會集中在三四級市場。當下特A、一級、二級城市(經濟發達地級市)的發展趨向放緩，尤其是經濟發展前100名的城市，房地產的增速放緩，裝修需求低速增長，因此，擴張出龐大的市場容量是不現實的。而對于三四級市場，特別是人口規模在20萬-60萬之間的城市，地板消費潛力巨大，未來進一步拓展到鄉鎮和農村的裝修消費需求的放大。

以往，這一市場往往被中低端品牌占據，但隨著城鎮居民的消費力的加強，這一市場尤其值得行業內規模品牌的重視。如何針對這一市場生產針對性的性價比高的產品，如何在三四線城市做好品牌傳播，如何做好網絡下沉和布局，是領導品牌需要思考的問題。當前，一線品牌忙于鞏固地級市以上核心區域的銷售，僅僅初步布局了三四級市場，這是給行業內終端品牌留下的機會。

結合自身區域優勢，制定核心營銷戰略

如今，在中國經濟發達的前40個城市中，除了圣象算得上全國品牌外，許多城市出現了三足鼎立的局面，例如：西安市場的圣象、菲林格爾、德爾的三足鼎立，北京的圣象、大自然相對強勢、四川市場的圣象、升達，沈陽市場的圣象和菲林格爾分庭抗禮等，其他品牌很難重新構建競爭優勢。這種格局，無疑對于先進入者有優勢。因此，企業如何保住并發展自己的基地市場更重要。

俗話說，“得地級市者得天下“，除了原有的省會級城市，經濟發達的A類城市的競爭，未來三年，品牌在地級市場的競爭力將決定企業整體競爭力。未來的建材家居品牌應該把”打造地級基地市場“作為未來3年的核心營銷戰略。當前的地級市場競爭尚未白熱化，有很多機會，整體格局尚未形成，目前的營銷成本相對較低。因此，對于一線和二線品牌，當前跑馬圈地，在地級市場的鞏固將是核心。

針對以上分析可見，2015年地板行業依然有市場可循。在渠道建設和區域優勢上，地板企業還需根據自身情況，具體問題具體分析，找到適合發展的優勢和模式，才能在新的一年里達到理想的發展效果。