原標(biāo)題：“跨界新思維可創(chuàng)更多需求, 一起做大這塊蛋糕”
2015開年伊始,小米進(jìn)軍家裝界的消息在行業(yè)炸開,激起一波波熱烈討論:小米是救世主還是攪局者?是搞噱頭還是動真格?
盡管擅長炒作的“前科”引來了無數(shù)質(zhì)疑聲,但小米跨界做家居的行為,被一致公認(rèn)是行業(yè)轉(zhuǎn)型期的一個信號。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,看中家裝市場的不僅有小米一個,萬科早已做起家裝,阿里巴巴、搜房網(wǎng)等平臺也在積極籌備進(jìn)軍家居業(yè),與傳統(tǒng)家裝企業(yè)的疲態(tài)形成強(qiáng)烈的對比。未來行業(yè)將何去何從,小米試水家裝這件事,給行業(yè)帶來怎樣的啟示?
Q1
為什么小米要做家裝?
20年內(nèi),家裝市場將超房地產(chǎn)市場
“家裝市場容量巨大,是小米跨界做家裝的一大原因。” 實創(chuàng)裝飾廣州公司總經(jīng)理鄭遠(yuǎn)航在接受新快報記者采訪時表示,以廣州為例,每年毛坯房、二手房裝修需求為13萬套左右,以每套10萬元的均價計算,加上新房成交量為8萬-9萬套的需求,和上近幾年不斷提升的軟裝份額,單純廣州市場一年的容量在400億-500億元左右。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國的家裝市場容量已經(jīng)超過萬億,并且以每年20%-30%的速度增長。
業(yè)內(nèi)人士估計,隨著房地產(chǎn)行業(yè)的成熟和人們對更高生活水平的追求,20年內(nèi)裝修市場的總量將超越房地產(chǎn)市場。從投資的角度講,這是一個相當(dāng)具有前景的行業(yè)。另外,家裝市場資金流量好,比房地產(chǎn)和工裝行業(yè)現(xiàn)金回流更快,這也是吸引投資者關(guān)注的一大原因。
“小米不是第一個關(guān)注家居行業(yè)的跨界企業(yè),也不會是最后一個。”鄭遠(yuǎn)航表示,例如萬科已經(jīng)在做家裝市場,而阿里巴巴、搜房網(wǎng)等平臺也對這個市場虎視眈眈。“阿里巴巴一直在找合適的家裝企業(yè),估計年內(nèi)也會進(jìn)軍家居業(yè)。”
Q2
小米家裝,給行業(yè)帶來什么?
做大市場蛋糕,未來家裝消費模式將改變
“跨界業(yè)態(tài)是一種必然趨勢,大平臺介入家居行業(yè)是遲早的事。”華潯品味裝飾副總裁兼廣東大區(qū)總經(jīng)理歐兵說。
持有同樣觀念的家居大佬不占少數(shù),尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰表示:跨界的新思維可為市場創(chuàng)造更多的需求,一起做大這塊蛋糕。他說,尚品宅配也是由IT企業(yè)跨界做家居,依靠大數(shù)據(jù)平臺、3D數(shù)碼化技術(shù),讓企業(yè)實現(xiàn)快速增長,同時也促進(jìn)定制行業(yè)的發(fā)展。而定制行業(yè)的興起也悄然地改變著市場的裝修習(xí)慣,家可以更“隨心所欲”地更改,在滿足方便、快捷的同時,還能夠保證裝飾性和收納功能。以前家裝10年左右才更換一次,現(xiàn)在幾年更換一次很常見。小米如果能夠帶來“低成本、高品質(zhì)”的裝修,相信也會改變消費者的裝修習(xí)慣,從而擴(kuò)大整個市場份額。從這點看,小米進(jìn)軍家裝行業(yè)是個利好。
Q3
未來家裝市場何去何從?
整體化、定制化、智能化是主方向
“小米家裝是一種整裝的模式。”歐兵說,小米宣稱裝修套餐本身是無盈利的,靠平臺賣產(chǎn)品來盈利。在大數(shù)據(jù)時代,這種集合配套產(chǎn)生的鏈條價值是未來關(guān)注的一個方向,但這種模式需要一定的資本投入基礎(chǔ)。靚家居副總經(jīng)理鄭巍然也表示,裝修行業(yè)越來越透明化,整體家裝的服務(wù)將成為未來的大方向。并且隨著消費重心轉(zhuǎn)向80后、90后,他們要求更加快捷、省心、性價比的裝修方式,也更容易接受新事物,一站式服務(wù)的整體家裝是市場趨勢。
而小米家裝提到的“模塊化”和“智能化”,也被認(rèn)為準(zhǔn)確地抓住了家居市場未來的兩大發(fā)展方向。近兩年,以定制家具為代表的模塊化裝修已經(jīng)大大地撼動了傳統(tǒng)家裝市場,特別在精裝修房領(lǐng)域。李嘉聰透露,廣州尚品宅配精裝修房業(yè)務(wù)以每年70%的速度在增長,更快捷、方便、環(huán)保的特點讓模塊化的定制家具成為市場主流。
智能化也是近幾年裝修企業(yè)密切關(guān)注的方向。靚家居去年底新開的5號停機(jī)坪店,已經(jīng)將智能化引入裝修套餐。廣州西柏思智能科技市場總監(jiān)張麗君也表示,歐美的智能化技術(shù)已經(jīng)普及到家庭,系統(tǒng)完善、質(zhì)量有保證,并且很多智能配套產(chǎn)品能夠在超市買到,相信這也是國內(nèi)市場的趨勢。星藝裝飾設(shè)計總監(jiān)李曉華表示,中高端客戶對智能化的需求已經(jīng)很明顯,并顯現(xiàn)出趨勢性。但智能化如何做到人性化,尤其是適合老人、小孩應(yīng)用,還是個大問題。
大佬說
●實創(chuàng)裝飾廣州公司總經(jīng)理鄭遠(yuǎn)航:“家裝市場容量巨大,是小米跨界做家裝的一大原因。”
●華潯品味裝飾廣東大區(qū)總經(jīng)理歐兵:“在大數(shù)據(jù)時代,集合配套產(chǎn)生的鏈條價值是未來關(guān)注的一個方向。”
●尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰:“跨界的新思維可為市場創(chuàng)造更多的需求,一起做大這塊蛋糕。”
●靚家居副總經(jīng)理鄭巍然:“養(yǎng)工人不現(xiàn)實,不如建立合理的管理系統(tǒng)。”
●星藝裝飾設(shè)計總監(jiān)李曉華:“20天工期,噱頭大過實際。”
●廣州西柏思智能科技市場總監(jiān)張麗君:“歐美智能化技術(shù)已經(jīng)普及到家庭,相信這也是國內(nèi)市場的趨勢。”（實習(xí)編輯：周芝）