自1998年我國商品房政策拉動第一批床墊消費(fèi)潮以來，已超過15年時間，大部分床墊已進(jìn)入更新?lián)Q代期，隨著人們消費(fèi)需求的不斷提升和深度睡眠產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，床墊業(yè)高端化、個性化的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。
筆者注意到2014年國內(nèi)床墊也發(fā)生的幾個大事件，似乎也在側(cè)證這個趨勢。
喜臨門、Mlily夢百合推智能床墊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)個性化領(lǐng)域
2014年9月10日，喜臨門與Mlily夢百合同時推出智能床墊，利用云端技術(shù)，進(jìn)行睡眠數(shù)據(jù)收集整理，通過大數(shù)據(jù)形式建立睡眠檔案，提出健康建議。這樣的創(chuàng)新，意味著，床墊行業(yè)從單純的產(chǎn)品生產(chǎn)制造逐漸向技術(shù)與服務(wù)整合。
現(xiàn)代彈簧床墊從上個世紀(jì)70年代開始在國內(nèi)生產(chǎn)，90年代普及，經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，在床墊的設(shè)計(jì)、構(gòu)造、選材上均形成了固定化的模式，接近“標(biāo)準(zhǔn)化”生產(chǎn)。這種模式有利于企業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，但在另一方面，又減少了展現(xiàn)產(chǎn)品特色的空間，再加上多數(shù)制造型企業(yè)將忽視了對產(chǎn)品的創(chuàng)新，造成床墊行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，部分毫無特色的床墊企業(yè)正面臨被市場淘汰的危機(jī)。
喜臨門與Mlily夢百合的創(chuàng)新，在床墊標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，增加了大數(shù)據(jù)、云技術(shù)分析等個性化服務(wù)，帶來了床墊行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。
美樂樂低價引進(jìn)美國床墊，“口紅效應(yīng)”觸發(fā)逆勢增長
去年下半年，家居電商美樂樂宣布低價引進(jìn)美國高端品牌床墊席夢思(Simmons)、舒達(dá)(Serta)。在美國，這兩個品牌不僅資歷老，更多年蟬聯(lián)全美床墊銷售榜的冠亞軍位置，產(chǎn)品奢華精致，堪稱高端床墊品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。
盡管美樂樂方面稱，低價引進(jìn)美國床墊的初衷，是為了終結(jié)國內(nèi)高端床墊的暴利時代。不過，在房市不景氣的情況下，高端床墊的進(jìn)入，一方面滿足人們提高居家品質(zhì)的愿望，另一方面，美樂樂對床墊的低價控制又使這種品質(zhì)的提高不需要花費(fèi)過高的代價。因此，美樂樂的“低價進(jìn)口床墊”，將可能在房產(chǎn)家居市場持續(xù)受冷的環(huán)境下，順勢追逐“口紅效應(yīng)”的步伐。
據(jù)美樂樂家居網(wǎng)上顯示的銷售數(shù)據(jù)，其進(jìn)口床墊現(xiàn)貨擺展銷售后，似乎出現(xiàn)銷量急劇攀升的勢頭，在疲軟的家居市場中呈現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢，這說明國內(nèi)消費(fèi)者對高端深度睡眠產(chǎn)品的需求潛力巨大。
中信注資金可兒，高端床墊市場前景被看好
2014年8月，中信資本控股有限公司旗下私募股權(quán)投資部門宣布收購金可兒(上海)床具有限公司的控股權(quán)。據(jù)悉，金可兒床墊品牌于1898年誕生于美國，產(chǎn)品主打高端市場。
在市場同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，高端床墊的專業(yè)化是其獨(dú)有的競爭優(yōu)勢。資料顯示，包括金可兒(kingkoil)、舒達(dá)(Serta)、席夢思(Simmons)等床墊企業(yè)，均設(shè)立了脊椎健康研究機(jī)構(gòu)，用以給產(chǎn)品的研發(fā)提供科學(xué)的依據(jù);而在床墊的設(shè)計(jì)和選材上，高端床墊也較普通床墊有著更多創(chuàng)新，加入了太空記憶棉、凝膠科技等新型材質(zhì)，這種在產(chǎn)品研發(fā)上的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，給高端床墊注入了穩(wěn)定的競爭力。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來五年，中國床墊零售市場的年增長率預(yù)計(jì)將超過15%，高端床墊市場的增長率甚至?xí)摺６鴱拇舜问召徥录幸膊浑y看出，業(yè)界對高端床墊市場前景極為看好。
美國定制床墊登陸中國，個性化定制市場崛起
2014年底，美國著名私人定制床墊品牌詩夢歌(SomniGel)、奧普悅(Ortho Posture)同時登陸中國。
據(jù)了解，這兩個品牌針對不同床墊使用者，在產(chǎn)品中添加特殊的設(shè)計(jì)、填充材料等，以貼合個體消費(fèi)者的不同需求。奧普悅中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人表示，隨著品牌影響力的擴(kuò)大，將結(jié)合本土消費(fèi)特點(diǎn)，加大高端定制開發(fā)，滿足消費(fèi)者多元化的需求。
在各大行業(yè)，私人定制一向被看作高端、專業(yè)的消費(fèi)模式，而在床墊領(lǐng)域，詩夢歌、奧普悅可謂是較早進(jìn)入國內(nèi)私人高端定制領(lǐng)域的進(jìn)口床墊品牌，在同質(zhì)化嚴(yán)重、高端床墊品牌稀缺的國內(nèi)床墊市場，詩夢歌、奧普悅或?qū)訃鴥?nèi)個性化定制床墊市場的崛起。
從去年床墊行業(yè)的各大事件中不難看出，高端、個性化日漸成為床墊業(yè)主流，從市場角度來說，根據(jù)自身習(xí)慣購買一張更加“量體裁衣”的床墊，則是人們消費(fèi)需求不斷提高、消費(fèi)心理日漸成熟的一個必然趨勢。
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