隨著城鎮(zhèn)一體化及城市改建等政策的實施，以及人們生活品質(zhì)的不斷提升，高端鋼木門的市場需求在不斷擴增。部分業(yè)內(nèi)專家預言，鋼木門產(chǎn)業(yè)未來幾年或?qū)⒂瓉睃S金發(fā)展期。
但即便如此，處于發(fā)展中的鋼木門業(yè)目前仍面臨著三大產(chǎn)業(yè)問題亟需解決：一、行業(yè)整體創(chuàng)新力不足，模仿復制現(xiàn)象嚴重，沉重打擊了相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新積極性。二、行業(yè)準入門檻較低，沒有統(tǒng)一標準，再加上市場缺乏監(jiān)督機制，使得市場混亂。企業(yè)間的競爭核心焦點集中在了價格上，大打價格戰(zhàn)，嚴重制約了行業(yè)發(fā)展。三、鋼木門的每一個安裝環(huán)節(jié)都極其關(guān)鍵，直接關(guān)系到企業(yè)的服務質(zhì)量。而目前，我國鋼木門行業(yè)的服務模式與服務質(zhì)量顯然還達不到用戶標準。
因此，面對諸多發(fā)展阻力，眾企業(yè)焦慮之外紛紛尋求品牌升級，以增強自身競爭優(yōu)勢。但是大多數(shù)企業(yè)有品牌升級的意識，卻沒有與之相對應的措施，依然盲目跟風，直至失敗告終。“不要為了升級而升級，這樣容易陷入盲目模仿和惡性競爭中。企業(yè)應該知道有所為，有所不為，實事求是，從自身實際情況出發(fā)謀發(fā)展。”鋼將軍門業(yè)負責人李偉光先生在接受筆者采訪時，對目前諸多中小型企業(yè)的發(fā)展之狀不禁嘆息。
作為中國高端鋼木門第一品牌，鋼將軍如其他鋼木門企業(yè)一樣，在品牌升級的道路上前行。但是，他似乎要比大多數(shù)企業(yè)走得更快、更穩(wěn)。原由何在?諸多企業(yè)困惑不解。而對于筆者針對此問題作出的詢問，李先生給出的解釋，概括起來大致也是前面所提的四個字——實事求是。
對于實事求是，李先生的本意即是：企業(yè)在尋求品牌升級時，應當根據(jù)自身實際情況進行，切忌跟風。而鋼將軍之所以成功升級，與其在多方面注重實事求是的行動路線密切相關(guān)。
一、根據(jù)企業(yè)實力制定升級方案，切勿好高騖遠
眾所周知，穩(wěn)定的盈利能力和現(xiàn)金流是企業(yè)生存之本。鋼木門企業(yè)要想談升級，首先要能夠生存，要有能夠升級品牌的“本錢”，要有一定的投資、融資能力做支撐。而現(xiàn)實中是不少鋼木門企業(yè)會面臨可抵押資產(chǎn)少、借貸產(chǎn)品單一、抗風險能力較薄弱等諸多問題。因此，這類立足未穩(wěn)的企業(yè)當然談不上企業(yè)升級了。
在這點上，鋼將軍似乎并沒有過多的憂慮。據(jù)了解，鋼將軍在鋼木門業(yè)已經(jīng)專注了13年之久。現(xiàn)今，鋼將軍已經(jīng)是該領域影響力比較大的品牌了，作為第一品牌，其固有資產(chǎn)和隱形資產(chǎn)自然不少。再加上鋼將軍每年投入鋼木門后期研發(fā)的巨額費用及推廣費用足以說明其資金實力了。
其實，企業(yè)實力不僅僅包括企業(yè)資本，還含其他主要資源，包括技術(shù)實力、硬件實力、團隊實力等。企業(yè)在制定升級方案時，應該先弄清楚自己的實力，再做決定，切勿好高騖遠，做能力范圍之外的事。
二、根據(jù)客戶需求及市場發(fā)展趨勢升級品牌，與時俱進
當然，企業(yè)升級品牌的導向是為了吸引消費者，如果客戶需求得不到滿足，再吸引人眼球的升級舉動都是無意義的。現(xiàn)今，隨著社會的發(fā)展，高端定制化趨勢日益明顯，而鋼將軍正是抓住了這一發(fā)展趨勢，對品牌進行了與之相關(guān)的諸多升級，讓產(chǎn)品更加貼合市場需求。
作為業(yè)內(nèi)標桿品牌，鋼將軍的產(chǎn)品質(zhì)量無需贅述，從高端市場驚人的銷量可以反映出來。值得言說的是，鋼將軍產(chǎn)品不僅僅堅固、安全、耐用，而且頗具藝術(shù)價值。據(jù)鋼將軍產(chǎn)品經(jīng)理透露，鋼將軍擁有精湛的雕花技藝，行業(yè)最好的雕花機器，能實現(xiàn)精細雕刻;而且，繪畫師傅擁有10多年手藝，保證雕花圖案獨一無二。再加上精致的上漆技藝，鋼將軍產(chǎn)品從整體上總是透露出一絲厚重感，高端氣質(zhì)盡顯。
另外，為應對高端市場個性化需求，鋼將軍推出一套定制流程，無論是購買前數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建立，還是中期的制作，鋼將軍都是先細致地采集了客戶各方面的需求，再根據(jù)這些需求為顧客打造專屬鋼木門。
總之，業(yè)內(nèi)人士認為，面對發(fā)展困境，企業(yè)無論是以何種模式進行品牌升級，均需堅持實事求是的發(fā)展路線，讓企業(yè)升級能持續(xù)性進行下去。
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