如今家居賣場已經成了廚電產品的重要終端渠道，在產業(yè)集群的效應影響下，消費在選購家裝產品時對家居賣場的鐘愛度也越來越高。一站式購物，高端、細致的購物體驗讓家居賣場越來越吃香。然而近年來家居賣場租金的上漲卻使得廚電經銷商進駐變得越來越有壓力。

租金壓力驟增，增加企業(yè)壓力

就國內廚電行業(yè)而言，其銷售形式主要有三種：一種是由生產廠商租用場地銷售廚電，也就是大型家居賣場，但也有經銷商租用場地銷售廚電;二是經銷商租用或自建場地，采取采購自營方式經營;三是獨立品牌經營，也就是國內外大型廚電品牌，還有一種是百貨公司自行開辟場地經營廚電。

盡管從表面上來看，廚電銷售形式是多種多樣的，但是由于受到租金壓力的影響，家居賣場的市場行情其實并不見好。其中租用場地銷售廚電的方式面臨的租金壓力最為直接，而獨立品牌專賣店大多數是工廠品牌，由經銷商代理經營，通常處于被動，根據實際市場情況的反饋并不如想象中好。其中最主要的因素與房地產政策調控密不可分，因此有行業(yè)人士指出，“只要房地產調控沒有放松，家居行業(yè)就很難復蘇，商家在銷售上很難保證”。

傳統模式不適用，企業(yè)需積極轉型

伴隨互聯網時代的飛速發(fā)展，許多企業(yè)將目標轉移到了電子商務領域。根據國家工商總局網站信息顯示，目前全國網絡購物用戶規(guī)模已達2.1億，占5.38億網民的39%，網絡購物已成為居民生活的重要組成部分。隨著網購群體不斷擴大，傳統廚電企業(yè)轉型電子商務已成大勢所趨。

傳統家居賣場開拓電商渠道，家居電商又開設線下實體店，綜合來看，電商與實體的結合或許將成為未來廚電市場發(fā)展的趨勢。由于廚電產品的特殊性，家居電商不僅局限于線上銷售，更注重線下體驗，因此，體驗營銷成為新寵。目前越來越多廚電電商企業(yè)紛紛建立線下體驗店，目的是將網絡上消費者引向線下充分體驗廚電細節(jié)，甚至是現場做餐。

在傳統銷售模式無法挽救廚電行業(yè)困局的背景下，廚電企業(yè)想要自救還需對傳統模式進行轉型升級，這就必須通過一定手段幫助企業(yè)安穩(wěn)度過動蕩期。在電子商務發(fā)展異常迅猛的行業(yè)背景下，廚電企業(yè)唯有找到發(fā)展的突破口，才能在未來的市場競爭中不被淘汰。

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