電商渠道對涂料企業而言，也存在著巨大的挑戰。通過涂料電子商務的開展，網絡上信息的公開性使得市場競爭更為公平，產業界限也將變得更為模糊。在網絡的沖擊下，如果涂料企業沒有創新意識，不及時更新產品和服務，就難以在網絡時代生存。

對于較年長的一代，互聯網只不過是一個快捷方便的工具罷了。然而對于90后、00后年輕一代，互聯網的意義還遠遠不僅于此。對于伴隨著互聯網同步成長起來的年輕一代，互聯網不僅僅意味著是工具，更是他們最重要的生存方式。而90后、00后們，很快就會取代70后、80后，成為涂料消費的主力。

在這種形勢、趨勢下，涂料企業放棄網上銷售，就等于放棄未來。總之，只要對網上銷售采取了應有的正確態度，雖然矛盾沖突不可避免，但總是可以找到有效的解決辦法的。任何逃避及排斥、抵制行為，從長遠來看，都無異于慢性自殺。

據宇博智業市場研究中心了解，無論涂料企業提供什么樣的產品或者服務，其核心一定是走向極致性的創新思維，至少是企業力所能及的極致性創新思維。于是，很多涂料企業會頗為認同地尋求技術研發專家的極致創新。顯然，這樣的產品理解和產品創新理念是偏頗的甚至是錯誤的。

產品創新的極致性思維主要來源于市場來源于目標消費群。簡言之，引入消費者創造價值才是產品創新的思維路徑，涂料企業若能夠實現滿足目標消費群的頂極需求，就說明企業在產品創新上具有極致性思維。相反，那些鉆入牛角尖的以技術研發為中心的產品創新思維，是完全不符合消費需求導向的理念的產品創新，失敗概率自然就高。

眾所周知，現在涂料企業之間的競爭其實質是品牌的競爭，對于涂料企業來說，加強品牌建設是當前涂料企業參與市場競爭的有利武器，但是不少涂料企業都感覺品牌建設是個復雜而又艱巨的任務，表示“心有余力而氣不足”。實際上，品牌建設本來就是一條上坡路，你要想站在行業發展的制高點，就得不斷往上走，雖然辛苦，但是成果卻是甜的，下坡路固然輕松，但是沒人希望自己的品牌走下坡路。因此，涂料企業要想成功，必須加強品牌建設，借力互聯網思維來為自己實現市場突圍。