如今同質化的影子遍及衛浴行業，從產品到創新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。這也導致陶瓷衛浴行業設計能力不足、產品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產業因同質化而身陷價格戰漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。加上知識產權保護環境不成熟，讓“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打敗“李逵”的現象時有發生。

衛浴企業知識產權意識薄弱

當下，衛浴行業的從業者愈來愈多，產品品類也豐富起來，這就給消費者提供了多樣化的選擇。但很多衛浴企業缺乏創新，導致市面上同類產品的出現頻率越發高漲，同質化現象嚴重。根據市場走訪調查，發現一些衛浴雖然品牌不同，但外觀相似度能達到90%以上，價格上也存在區別。

對于這一現象，業內人士表示，一些衛浴企業的知識產權保護意識比較差，目前大大小小的衛浴廠數量較多，但是真正擁有自主知識產權以及品牌專利的企業寥寥無幾。除此之外，目前國家也沒有一個專門的職能部門來負責監管包括衛浴行業在內的家居建材行業。同質化使衛浴行業出現了重產業而不重設計的通病，阻礙了衛浴行業向更高層次的發展。

衛浴行業“李鬼”混雜 差異化競爭是長久之道

“內憂外患”致知識產權保護難

為何衛浴企業的知識產權保護難以實現?原因不外乎內因和外因兩方面：首先是內因。衛浴企業自身保護意識淡薄。一些企業缺乏必要的知識產權保護意識，一些侵權行為甚至是在無意中發生的。還有一些企業在設計和生產了某款產品后，并沒有相應地進行相關的專利保護申請，對自身的知識產權保護沒有引起足夠的重視，往往在失掉市場份額后才后悔莫及。

其次是外因。一是仿制企業規模偏小，大都是作坊式生產，難以查處。對模仿衛浴企業的追究和處罰難以實現也是企業面臨的一大問題。二是法律上在此方面有待健全和完善。現行法律中對于衛浴行業抄襲和模仿的界定并不很具體，令法院在裁定時沒有具體的判決依據，因為抄襲者往往不會原搬不動地進行模仿，而會在某些方面進行一些改動，這就造成了裁定的困難。

衛浴差異化競爭才能“破同”

業內人士表示，遏制衛浴行業同質化亂象，還是要從衛浴企業本身開始方能斬草除根。對于各衛浴企業來說，在這片市場競爭異常殘酷的“江湖”中，要想生存，就必定要練就幾招“獨門絕招”，也就是說要努力進行一些專利產品的研發，加強產品的差異化，注重差異化競爭，畢竟這個行業中的同質化現象仍然存在。

同時，在這個差距凸顯的時代，企業之間的較量將會更加激烈。衛浴企業想要長盛不衰地發展，就要打造屬于自己的品牌核心競爭力，它才是你比別人有優勢的差距。總之，同質化亂象是不可避免的，衛浴企業應該正視它的存在，然后不斷強化自身，注重差異化競爭。唯有如此，才能實現長久發展。【關注微信公眾號“九正衛浴網”;關注有禮，掃碼送百萬商機!九正陶瓷衛浴交流群：106480952】