如今同質(zhì)化的影子遍及衛(wèi)浴行業(yè)，從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營銷到管理，從品牌到設(shè)計，甚至連商標(biāo)都形同孿生。這也導(dǎo)致陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)設(shè)計能力不足、產(chǎn)品缺乏個性化設(shè)計，自主品牌建設(shè)動力不足，產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而身陷價格戰(zhàn)漩渦、低水平重復(fù)建設(shè)、催生產(chǎn)能過剩。加上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不成熟，讓“李鬼”滋生，甚至“李鬼”打敗“李逵”的現(xiàn)象時有發(fā)生。

衛(wèi)浴企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱

當(dāng)下，衛(wèi)浴行業(yè)的從業(yè)者愈來愈多，產(chǎn)品品類也豐富起來，這就給消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。但很多衛(wèi)浴企業(yè)缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市面上同類產(chǎn)品的出現(xiàn)頻率越發(fā)高漲，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)市場走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一些衛(wèi)浴雖然品牌不同，但外觀相似度能達(dá)到90%以上，價格上也存在區(qū)別。

對于這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，一些衛(wèi)浴企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識比較差，目前大大小小的衛(wèi)浴廠數(shù)量較多，但是真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)以及品牌專利的企業(yè)寥寥無幾。除此之外，目前國家也沒有一個專門的職能部門來負(fù)責(zé)監(jiān)管包括衛(wèi)浴行業(yè)在內(nèi)的家居建材行業(yè)。同質(zhì)化使衛(wèi)浴行業(yè)出現(xiàn)了重產(chǎn)業(yè)而不重設(shè)計的通病，阻礙了衛(wèi)浴行業(yè)向更高層次的發(fā)展。

衛(wèi)浴行業(yè)“李鬼”混雜 差異化競爭是長久之道

“內(nèi)憂外患”致知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難

為何衛(wèi)浴企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難以實(shí)現(xiàn)?原因不外乎內(nèi)因和外因兩方面：首先是內(nèi)因。衛(wèi)浴企業(yè)自身保護(hù)意識淡薄。一些企業(yè)缺乏必要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，一些侵權(quán)行為甚至是在無意中發(fā)生的。還有一些企業(yè)在設(shè)計和生產(chǎn)了某款產(chǎn)品后，并沒有相應(yīng)地進(jìn)行相關(guān)的專利保護(hù)申請，對自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)沒有引起足夠的重視，往往在失掉市場份額后才后悔莫及。

其次是外因。一是仿制企業(yè)規(guī)模偏小，大都是作坊式生產(chǎn)，難以查處。對模仿衛(wèi)浴企業(yè)的追究和處罰難以實(shí)現(xiàn)也是企業(yè)面臨的一大問題。二是法律上在此方面有待健全和完善。現(xiàn)行法律中對于衛(wèi)浴行業(yè)抄襲和模仿的界定并不很具體，令法院在裁定時沒有具體的判決依據(jù)，因?yàn)槌u者往往不會原搬不動地進(jìn)行模仿，而會在某些方面進(jìn)行一些改動，這就造成了裁定的困難。

衛(wèi)浴差異化競爭才能“破同”

業(yè)內(nèi)人士表示，遏制衛(wèi)浴行業(yè)同質(zhì)化亂象，還是要從衛(wèi)浴企業(yè)本身開始方能斬草除根。對于各衛(wèi)浴企業(yè)來說，在這片市場競爭異常殘酷的“江湖”中，要想生存，就必定要練就幾招“獨(dú)門絕招”，也就是說要努力進(jìn)行一些專利產(chǎn)品的研發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)品的差異化，注重差異化競爭，畢竟這個行業(yè)中的同質(zhì)化現(xiàn)象仍然存在。

同時，在這個差距凸顯的時代，企業(yè)之間的較量將會更加激烈。衛(wèi)浴企業(yè)想要長盛不衰地發(fā)展，就要打造屬于自己的品牌核心競爭力，它才是你比別人有優(yōu)勢的差距。總之，同質(zhì)化亂象是不可避免的，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該正視它的存在，然后不斷強(qiáng)化自身，注重差異化競爭。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。【關(guān)注微信公眾號“九正衛(wèi)浴網(wǎng)”;關(guān)注有禮，掃碼送百萬商機(jī)!九正陶瓷衛(wèi)浴交流群：106480952】