“1.8億元紅木家具亮相佛山，刷新世界最貴紅木家具記錄”、“13.8萬元天價(jià)床墊稱‘奧巴馬就是睡的這款’”…… 近年來，天價(jià)家具見諸報(bào)端的新聞屢見不鮮，動(dòng)輒五位數(shù)的家具在終端家具市場(chǎng)比比皆是，消費(fèi)者不禁對(duì)家具產(chǎn)品的性價(jià)比屢屢產(chǎn)生懷疑，他們認(rèn)為自己忍痛買了價(jià)格很貴的家具，其中一大半的錢都跑去了廠家口袋，因而將家具行業(yè)與不太友好的“暴利”二字，建立了某種聯(lián)系。而那邊廂，家具企業(yè)和經(jīng)銷商卻一直打著“微利”的苦情牌，抱怨他們幾乎不賺錢，根本無利可圖。這似乎是一個(gè)很奇怪的矛盾現(xiàn)象。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，大約10年前，家具行業(yè)的確有過相對(duì)高額利潤(rùn)的輝煌時(shí)期，但自2011年以來，家具行業(yè)便呈現(xiàn)出毛利高、凈利率低的窘?jīng)r，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，家具行業(yè)極需向高新科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
怪相迭生的家具市場(chǎng)價(jià)格：市場(chǎng)價(jià)是出廠價(jià)的4到6倍，成交價(jià)卻多為標(biāo)價(jià)一半。
家具行業(yè)凈利潤(rùn)僅4%?
隨著物價(jià)持續(xù)上上漲，家具等大件商品的價(jià)格也是水漲船高。大部分家具，從廠家到消費(fèi)者，總會(huì)經(jīng)歷“廠家—經(jīng)銷商—賣場(chǎng)—消費(fèi)者”的環(huán)節(jié)，而這個(gè)過程就伴隨著家具價(jià)格的不斷上漲。目前家具市場(chǎng)上，一套真皮沙發(fā)，標(biāo)價(jià)多在15000元左右，大品牌的實(shí)木床，標(biāo)價(jià)也都過萬。單據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，兩者的出廠價(jià)大部分均不超過4000元。
家具產(chǎn)品標(biāo)價(jià)與出廠成本價(jià)相差達(dá)4倍之多，這是否代表著家具行業(yè)的暴利?業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)則不然，家具行業(yè)的零售特點(diǎn)是終端折扣大，不少家具標(biāo)價(jià)格很高，但經(jīng)過促銷、團(tuán)購(gòu)等名頭的打折后，標(biāo)價(jià)與成交價(jià)相去甚遠(yuǎn)，最終成交價(jià)往往只有標(biāo)價(jià)的一半甚至更低。“家具行業(yè)暴利時(shí)代早就結(jié)束了，消費(fèi)者也比十年前更加理性和聰明，買一套沙發(fā)至少會(huì)比較3至5家品牌，同檔次品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)使得產(chǎn)品的最終銷售額大幅縮水”，業(yè)內(nèi)人士表示，如今廠家也意識(shí)到銷售、流通環(huán)節(jié)帶來的漲價(jià)問題，“廠家直銷”、“工廠讓利”等方式，逐漸被更多的企業(yè)所采用，通過將消費(fèi)者直接拉到工廠倉(cāng)庫(kù)看貨，給出一個(gè)更令人心動(dòng)的“實(shí)惠價(jià)格”。
數(shù)據(jù)揭秘：家具利潤(rùn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)
一位實(shí)木家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，家具行業(yè)的高利潤(rùn)已成歷史，近年來，隨著實(shí)木家具日漸成為消費(fèi)主流，家具行業(yè)的成本控制增加了兩大不可控的負(fù)擔(dān)因素：一方面，木材緊缺讓行業(yè)不得不大量進(jìn)口來自緬甸、越南等東南亞國(guó)家的木材，原料成本上漲;另一方面，加工勞動(dòng)量增加，所需的人力成本也大幅提升，兩者都最終導(dǎo)致成本的大幅增加。他表示，目前家具行業(yè)的毛利潤(rùn)率的確高達(dá)30%~50%，但去除多種成本之后，目前行業(yè)的凈利潤(rùn)率在10%~20%左右。
根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局企業(yè)所得稅稅源報(bào)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，選擇山西、山東、廣東、黑龍江、重慶、甘肅等6個(gè)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的省市，對(duì)各行業(yè)平均利潤(rùn)率進(jìn)行測(cè)算，其中娛樂業(yè)利潤(rùn)最高。從家具品牌公司來看，毛利30%~50%在行業(yè)內(nèi)是比較正常的。但是，毛利高并不代表利潤(rùn)豐厚，家具行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅有4%，現(xiàn)狀堪憂。