2014年接近尾聲，南京家居市場(chǎng)一改往年淡季印象，依然熱力不減。回顧半年來(lái)，作為家居上游產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)市場(chǎng)的購(gòu)銷兩旺，為今年的南京家裝市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，開(kāi)春裝修市場(chǎng)得以快速?gòu)?fù)蘇，并一度出現(xiàn)需求“井噴”。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)去年一年家居行業(yè)低谷洗牌，家裝建材市場(chǎng)“大牌領(lǐng)跑，聯(lián)盟割據(jù)”的新格局已經(jīng)初見(jiàn)端倪。那么，作為家居建材領(lǐng)域主角的衛(wèi)浴市場(chǎng)半年發(fā)展情況如何?近日，小編走訪了南京各個(gè)衛(wèi)浴品牌，帶來(lái)最給力盤點(diǎn)。

市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯 明碼實(shí)價(jià)成新策略

據(jù)不完全調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，今年衛(wèi)浴市場(chǎng)伴隨著剛需業(yè)主的集中井噴呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。

相比去年同期而言，衛(wèi)浴市場(chǎng)也不容小覷，法恩莎衛(wèi)浴直接突破50%的漲幅戰(zhàn)績(jī)頗佳，科勒衛(wèi)浴更是表示“這是近年來(lái)增長(zhǎng)率最高的一次”。針對(duì)家居建材行業(yè)上半年的不尋常表現(xiàn)，南京裝飾材料商貿(mào)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曲直表示，今年上半年家居市場(chǎng)整體上漲，氣勢(shì)高昂，但是容量增加的同時(shí)也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。“好的越好，差的就被洗牌，殘酷競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)促就商家良性發(fā)展”。

除了市場(chǎng)大環(huán)境的推動(dòng)外，明碼實(shí)價(jià)成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場(chǎng)存在虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明碼實(shí)價(jià)的銷售方式將會(huì)逐漸成為主流。

新品亮相姍姍來(lái)遲 營(yíng)銷模式多樣化發(fā)展

縱觀今年上半年的衛(wèi)浴市場(chǎng)，新品上市的時(shí)間普遍推遲，衛(wèi)浴更是以上海廚衛(wèi)展為集中爆發(fā)點(diǎn)，爭(zhēng)奇斗艷，推陳出新。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年市場(chǎng)大環(huán)境不好，很多商家雖然避過(guò)了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于衛(wèi)浴行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在人工費(fèi)和原料費(fèi)增長(zhǎng)的今年，商家的利益空間在被一再的壓縮，借由展會(huì)和各種節(jié)假日低價(jià)售出囤貨，同時(shí)也為品牌贏得更多的營(yíng)銷空間。

然而，消費(fèi)者面對(duì)“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，所以走精細(xì)化的道路似乎成為今年上半年的獨(dú)特風(fēng)景，商家將更多的精力投入到營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對(duì)品質(zhì)的把關(guān)上。法恩莎衛(wèi)浴的負(fù)責(zé)人表示，今年上半年不論是從店面還是人員培訓(xùn)上都做出調(diào)整。而面對(duì)時(shí)下流行的“抱團(tuán)營(yíng)銷”，科勒衛(wèi)浴營(yíng)銷副總謝興松表示絕對(duì)不會(huì)盲目跟風(fēng)，加強(qiáng)渠道推廣和產(chǎn)品信息透明度，真正回饋消費(fèi)者保證品牌信譽(yù)才是首要。