近日，記者來(lái)到浙江森歌電器有限公司采訪時(shí)，公司相關(guān)人員正在會(huì)議室里商討廣告片拍攝的具體細(xì)節(jié)。就在上個(gè)月，森歌電器正式簽約全能明星鄧超為品牌代言人，第一條品牌廣告大片也將于本月底正式開拍。而在每天上午，央視綜合頻道8：30的“朝聞天下”后，電視熒屏便會(huì)出現(xiàn)一位江南女子用越劇長(zhǎng)袖舞出火光閃閃的灶具、旋即烘托起一個(gè)美麗的城市中國(guó)廚具之都——浙江嵊州的畫面。這樣的畫面每天在央視綜合頻道出現(xiàn)4次，分別是8：30的“朝聞天下”后，10：12“精選劇場(chǎng)”前，11：55“新聞30分”前，16：35“生活提示”后。時(shí)長(zhǎng)為5秒鐘的宣傳片開始讓嵊州廚具走向世界。

眾所周知，嵊州擁有“中國(guó)廚具之都”的美譽(yù)，是國(guó)內(nèi)三大廚具生產(chǎn)基地之一，廚具企業(yè)眾多，產(chǎn)業(yè)配套十分完善。目前嵊州的廚具企業(yè)數(shù)量已近450家，年產(chǎn)燃?xì)庠罴s占全國(guó)的30%。從今年5月起，市政府撥出1000萬(wàn)元，“中國(guó)廚具之都——浙江嵊州”區(qū)域品牌建設(shè)宣傳如火如荼。至目前，全市共有10多家廚具企業(yè)在央視推介自主品牌。作為一個(gè)縣級(jí)市的行業(yè)，上央視的頻率之高這在全國(guó)也是少見的。

繼“普田電器”在央視開啟品牌宣傳的先河以來(lái)，“森歌”“帥豐”“威普”“奧田”“億田”等10多家廚具企業(yè)相繼在央視登場(chǎng)。早在2010年5月，“帥豐”與當(dāng)紅影視明星海清簽約，“中國(guó)好媳婦”成為“帥豐”的形象代言人登上央視，成為帥豐品牌知名度向全國(guó)擴(kuò)散的起點(diǎn)。據(jù)悉，2013年帥豐僅在央視投放的品牌宣傳費(fèi)就超過了2000萬(wàn)元。今年1月，帥豐的品牌宣傳繼續(xù)在央視財(cái)經(jīng)頻道播出，再次向大眾傳播其“尊貴時(shí)尚”的品牌形象。

今年3月，臺(tái)灣明星林志穎成為“億田”品牌代言人，在“廚具之都”再次掀起創(chuàng)牌高潮。3月2日這天，億田公司舉行林志穎簽約推介會(huì)，30多家廚具企業(yè)主共同目睹了簽約現(xiàn)場(chǎng)，熾熱的氣氛更加燃起了企業(yè)創(chuàng)牌的激情。熱血沸騰的創(chuàng)牌換回的也是熱騰騰的回報(bào)：1-5月份，全市25家規(guī)上廚具企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，非但逆轉(zhuǎn)了去年同比大幅減少的局面，而且均有較大幅度增長(zhǎng)，納稅銷售增長(zhǎng)了29%，入庫(kù)稅收增長(zhǎng)了61%，名列全市所有行業(yè)納稅銷售的前茅。

在品牌建設(shè)的過程中，“威普”公司打的是組合拳，產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)熱線一直與總經(jīng)理張夏慶的手機(jī)捆綁在一起，用他的話說(shuō)，用戶的反饋意見就是品牌建設(shè)的“晴雨表”。而可喜可賀的是，在記者采訪的整個(gè)上午，張夏慶的手機(jī)一直處于“啞巴”狀態(tài)。“一年到頭，很難接到因品質(zhì)或服務(wù)不好的投訴電話。”張夏慶坦言，讓“威普”的美譽(yù)度在中國(guó)大地家喻戶曉是公司追求的目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這樣夢(mèng)想的路程已不再遙遠(yuǎn)。

“品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，是無(wú)形的資產(chǎn)，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，是不斷追求卓越的過程，品牌更是經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合實(shí)力的彰顯。一個(gè)城市如此，一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)更是如此。”市廚具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫偉勇說(shuō)起行業(yè)創(chuàng)牌，語(yǔ)氣頗為堅(jiān)定。事實(shí)亦如此，進(jìn)入上三高速，一個(gè)又一個(gè)廚具品牌廣告賞心悅目，而進(jìn)入市區(qū)，主干道兩側(cè)全是明星代言的廚具品牌廣告，“廚具之都”的氛圍更是濃郁。徐劍趙波英

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