時值年末，各行各業(yè)開始陸續(xù)啟動“加溫模式”，各種年末促銷大戰(zhàn)層出不窮，地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中較為成熟的產(chǎn)業(yè)固然業(yè)卷入了這場促銷大戰(zhàn)之中。盡管不同市場之間的溫度不均，但是從目前形勢來看，一場全行業(yè)的“促銷盛宴”已然來臨。

地板市場不景氣，企業(yè)以促銷帶動銷量

近年來，地板行業(yè)經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段之后，如今其發(fā)展態(tài)勢逐漸趨向緩和。受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個市場環(huán)境在來自各方面的壓力下顯得愈發(fā)低迷，企業(yè)作為市場中的主體，自然受到不小的影響。部分企業(yè)面對重重壓力，已經(jīng)不堪重負(fù)退出了地板市場。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，今年以來規(guī)模以上地板企業(yè)數(shù)量明顯減少。

在這種行業(yè)背景下，企業(yè)的自救政策也紛紛“出臺”，無論是之前的“雙十一”還是即將來臨的“雙十二”，都表現(xiàn)出了地板企業(yè)發(fā)展的積極勁頭。每逢年底，各品牌各賣場的促銷活動就會此起彼伏接連不斷，大部分賣場和單品都不愿缺席年終促銷。今年受市場經(jīng)濟較為蕭條的影響，一些企業(yè)沒有在年終促銷上大舉進攻。不過，雖如此，從整體情況來看，很多單品或賣場仍延續(xù)往年的促銷氛圍，開始年終促銷的預(yù)熱。

年終促銷盛宴或為噱頭，消費者選購還需理性

盡管地板企業(yè)那邊正在如火如荼地進行促銷盛宴，然而在這些促銷活動的背后，消費者能得到多少優(yōu)惠呢?據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言，，所謂的“全年最低”基本不存在：“所謂的全年最低價一般有兩種情況，一種是企業(yè)制造的噱頭，或者用一些特供品來營造最低價格的感覺;另一種情況就是企業(yè)做不下去了，在明年關(guān)張之前進行回本大甩賣。

在這種情況下，消費者選購地板產(chǎn)品時，無論任何時候，都要優(yōu)先考慮質(zhì)量和售后。價格實惠固然也很重要，但在遇到低價格產(chǎn)品時，一定要認(rèn)真比較低價產(chǎn)品是否在材質(zhì)上與正價產(chǎn)品有區(qū)別。遇到低價產(chǎn)品時也要注意是否有捆綁銷售，有些低價產(chǎn)品組合購買后價格反而會高。同時，不要因為遇到了低價格就沖動消費，要根據(jù)自身的需求選擇購買。只有從多方面考慮，權(quán)衡產(chǎn)品的性價比，才能在年終促銷盛宴中購買到理想的產(chǎn)品。

面對一場“蓄謀已久”的促銷盛宴，消費者在看到價格優(yōu)惠的同時，也需多角度權(quán)衡產(chǎn)品實質(zhì)，市場運行始終存在一定的經(jīng)濟規(guī)律，面對全民式的降價，消費者還需理性購買。

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