近年來，霧霾天氣在中國大面積頻繁爆發(fā)，空氣凈化器恐慌性購買隨之快速蔓延。數(shù)據(jù)顯示，京津冀空氣凈化器零售量超過全國總零售量的23%，南京、寧波等多個(gè)非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量同比增長高達(dá)353%和217%。
業(yè)內(nèi)人士表示，2016年國內(nèi)空氣凈化器市場已達(dá)574萬臺(tái)，市場規(guī)模達(dá)141億元。空氣凈化市場面臨新一輪洗牌勢在必行，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。
銷售額大幅增長
霧霾天的健康問題，日漸成為各類人群工作、就業(yè)、擇校考慮的重點(diǎn)。記者了解到，在部分城市生活成本、健康成本的重壓下，許多年輕人選擇遷徙“造夢”，還有許多人留下來盡力改善工作和生活環(huán)境，購置空氣凈化產(chǎn)品。在北京工作的陳森對記者表示：“2016年最大的支出是購買空氣凈化器、口罩等產(chǎn)品，花費(fèi)近2萬元。”
《2017年中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2017年年貨節(jié)期間，空氣凈化器成為不少城市必買的新年貨。淘寶和天貓平臺(tái)上空氣凈化器的銷售額較2016年同比增幅達(dá)到256%。迅速增長的背后，是冬季散不去的霧霾。
事實(shí)上，逢“霾”斷貨，天氣好時(shí)消費(fèi)者則缺少購買動(dòng)力，這種“亡羊補(bǔ)牢”式的消費(fèi)理念也突顯出大眾對于呼吸健康的關(guān)注仍待加強(qiáng)。目前，很多人對空氣污染問題的敏感度并不高，缺乏自我呼吸保護(hù)意識(shí)，面對霧霾存在僥幸心理而不采取相應(yīng)的防護(hù)措施。
數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在西方發(fā)達(dá)國家中普及率較高，如美國家庭的普及率達(dá)到27%，加拿大、英國、意大利、日本、韓國等國家在公共場所、家庭居室等地點(diǎn)，室內(nèi)空氣改善設(shè)備配置擁有率也均超過20%。與之對比，在中國，空氣凈化器市場滲透率不足1%。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然霧霾治理力度逐年加大，但空氣質(zhì)量依然很難長時(shí)間維持在健康數(shù)值范圍內(nèi)。室外環(huán)境佩戴防霾口罩，室內(nèi)配置空氣凈化器成為應(yīng)對當(dāng)前空氣問題的剛性需求。空氣凈化器在中國的家庭、辦公等環(huán)境的應(yīng)用才剛剛起步，上升空間巨大，未來市場前景更廣闊。同時(shí)隨著大眾對自身健康重視力度增強(qiáng)，也將助力空氣凈化器市場的增長。
行業(yè)三足鼎立
霧霾天氣帶來空氣凈化器產(chǎn)品的需求激增，眾多品牌紛紛入局，在行業(yè)競爭亂象下，現(xiàn)階段也有一些代表性品牌“殺出重圍”，以不同的關(guān)注點(diǎn)切入，在消費(fèi)者、專業(yè)人士等人群中成功吸睛。
經(jīng)過2016年市場發(fā)酵和銷量數(shù)據(jù)反饋，進(jìn)一步結(jié)合產(chǎn)品的專業(yè)性能、品牌背景等各方面因素進(jìn)行綜合分析，目前國內(nèi)空氣凈化器市場呈現(xiàn)出以飛利浦為代表的家電領(lǐng)域巨頭品牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的跨界品牌，以及以Blueair布魯雅爾、352為代表的專業(yè)凈化品牌“三足鼎立”的行業(yè)格局。這些品牌旗下的產(chǎn)品占據(jù)2016年中國空氣凈化器銷量的大部分市場。
首先，家電領(lǐng)域的巨頭品牌憑借自身知名度，在拓寬空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)易于讓人印象深刻，品牌信賴感優(yōu)勢明顯，如較早進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)飛利浦，良好的品牌知名度為其產(chǎn)品拓寬市場帶來諸多積極影響。
而互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的知名品牌跨界空氣凈化器領(lǐng)域，在用戶端尤其是特定消費(fèi)人群中可以借勢以往打下的“群眾基礎(chǔ)”，如小米借助此前在手機(jī)領(lǐng)域積累的技術(shù)、用戶基礎(chǔ)，積極布局空氣凈化器市場，產(chǎn)品投放市場后銷量增長明顯。
與前兩種類型不同，空氣凈化垂直領(lǐng)域的專業(yè)品牌，只專注于空凈本身。一類是布魯雅爾國際知名品牌，憑借其國際品牌的影響力和成熟的技術(shù)長期占據(jù)空凈市場的半壁江山，另一類是352空氣凈化器，從行家追捧到消費(fèi)者口碑相傳的本土新生代專業(yè)品牌，從產(chǎn)品性能到定價(jià)，這類新生代專業(yè)品牌都透著一股務(wù)實(shí)的態(tài)度，主要體現(xiàn)在機(jī)器凈化性能相對老品牌有較高提升，價(jià)格更加親民。
“三下五除二，除霾就是快”是352的品牌口號。關(guān)于消費(fèi)者質(zhì)疑的國產(chǎn)質(zhì)量問題，352的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，352空氣凈化器的材料供應(yīng)商都是全球頂級的行業(yè)供應(yīng)商，原材料是保證機(jī)器質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，就算成本較高，352也并沒有打算替換廉價(jià)供應(yīng)商，關(guān)于機(jī)器的優(yōu)化也一直沒有停歇過。
主拼產(chǎn)品力
分析人士認(rèn)為，相較一般消費(fèi)品，空氣凈化器作為一種涉及大眾健康、實(shí)用性極強(qiáng)的小家電科技產(chǎn)品，比起品牌和企業(yè)的知名度，能否長久獲得市場認(rèn)可更為看重的是品牌研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)際使用效果等因素。在空氣凈化器市場規(guī)模逐年增大情況下，市場競爭也愈加激烈，新一輪行業(yè)洗牌在所難免。
面對眾多消費(fèi)者不知如何選擇空氣凈化器，以及凈化器市場產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)不一的亂象，國家管控力度持續(xù)加強(qiáng)。
2015年，全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)會(huì)議首次將空氣凈化器新國標(biāo)內(nèi)容公布于眾，明確影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)：CADR(每小時(shí)輸出的潔凈空氣量)、CCM(累積凈化污染物總量)、能效等級、噪音標(biāo)準(zhǔn)。2017年1月1日，空氣凈化器產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式實(shí)施，明確不同大小房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，并規(guī)定靜音狀態(tài)下產(chǎn)品凈化指標(biāo)要求。
在國標(biāo)管控監(jiān)督下，部分不合規(guī)格產(chǎn)品或品牌已被市場淘汰，另一方面良好市場前景也在吸引更多新入局者。業(yè)內(nèi)人士介紹：“空氣凈化市場面臨新一輪洗牌勢在必行，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局”，而優(yōu)質(zhì)性能，合理價(jià)格將是空氣凈化器更貼近百姓生活的必然趨勢。
目前熱銷的空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格有高有低，消費(fèi)者尤為關(guān)注。不過，價(jià)格并不是凈化性能的衡量標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士介紹，目前空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格依然虛高，部分品牌產(chǎn)品降價(jià)60%后仍有利潤，但實(shí)際上目前市面上空氣凈化器的產(chǎn)品價(jià)格顯示差異并不大。
352空氣凈化器副總裁孫力表示，凈化器看起來似乎沒有技術(shù)含量，誰都能做，但其實(shí)做好并不容易，不但要有產(chǎn)品品質(zhì)，還要有合理價(jià)格。“目前看，行業(yè)洗牌是必然過程，低劣性能、價(jià)格、服務(wù)將會(huì)成為清洗對象。” 來源: 中國證券報(bào) 蔣潔瓊