（原標題：逆市增長13.5% 熱水器市場淘汰賽即將上演）

在2016年中國家電市場整體微增的情況下，熱水器產業卻保持快速上升勢頭，實現了兩位數的高幅增長。4月18日，奧維云網發布的數據顯示，2016年我國熱水器行業市場零售額達到749億元，同比增長13.5%。其中，電熱水器和燃氣熱水器零售額分別同比增長13.1%和22.5%，遠高于整體家電市場的增長水平。

熱水器市場表現亮眼，得益于宏觀環境、政策利好以及產業內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。2016年以來，雖然宏觀經濟下行壓力仍然存在，但是房地產市場卻出現了爆發式增長，從而帶動了熱水器市場的一路上揚。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，2016年房地產市場銷售升溫對新增家電消費的拉動作用十分明顯。各地棚戶區改造和農村危房改造工程的順利推進，為市場發展提供了增量空間。

消費升級推動熱水器產品結構進一步向高端化方向發展，進而促使產品均價提升，對于熱水器市場的穩定增長也功不可沒。國家信息中心數據顯示，2016年中高端熱水器產品銷售比重持續上升。其中，2500元以上價格段電儲水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%;2500元以上價格段燃氣熱水器銷售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃氣水器銷售占比從46.10%提升到了62.65%。

蔡瑩提醒熱水器企業，雖然2016年熱水器行業增勢喜人，不過2017年一季度市場增幅開始趨緩。而且，近期各地區房地產限購政策的出臺，將間接影響新增家電需求的放量。

對于熱水器行業而言，除了政策紅利和產品結構升級帶來的機遇，渠道的發展也存在著巨大的想象空間。

國家信息中心數據顯示，今年一季度各個級別的城市中，三、四級市場熱水器銷售情況整體上要好于一二級市場。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，隨著一二線城市房地產調控力度的加大，三四線市場將會迎來新的發展機遇。

在熱水器行業的銷售渠道中，電商的高速增長為行業的整體發展提供了澎湃的動力。奧維云網數據顯示，2017年第一季度熱水器線上市場零售量規模達到225.3萬臺，同比增長39.8%，零售額為28.2億元，增幅達到41.6%。

隨著消費者對健康洗浴體驗的關注度不斷提升，新一代“健康”類熱水器消費需求迅速崛起。奧維云網數據顯示，2016年“健康”類熱水器零售額比重已經接近40%。在消費需求持續升級下，預計2017年“健康”類熱水器將繼續增長，市場份額將超過60%。

另據中怡康數據顯示，目前健康型電儲水熱水器品牌已經達到了20個，在售機型236款，熱水器龍頭企業圍繞健康賣點對產品不斷進行優化升級。“用戶洗浴訴求已經發生變化，健康舒適正在成為影響熱水器市場的新風口。”中國家電網總編呂盛華表示，市場需求的變化為熱水器產品結構升級注入了全新的動力，市場的擴容也吸引了更多參與者，但隨著市場增長放緩，行業淘汰賽將很快拉開序幕。來源: 北京商報 金朝力

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