4月21日，佛山市三水區(qū)舉行陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)籌建工作研討會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心質(zhì)量管理評(píng)價(jià)與研究中心專家、佛山市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人、三水區(qū)陶瓷機(jī)械骨干企業(yè)代表對(duì)園區(qū)籌建規(guī)劃進(jìn)行交流研討。接下來，三水將對(duì)標(biāo)意大利陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)是三水區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的裝備制造產(chǎn)業(yè)，其擁有全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)最完善的生產(chǎn)鏈體系和核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，目前共有陶瓷機(jī)械制造企業(yè)24家，規(guī)模以上企業(yè)16家，陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵設(shè)備產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)60%。2016年12月，國(guó)家質(zhì)檢總局正式批準(zhǔn)三水籌建“全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

三水為目前唯一獲得籌建全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)資格的園區(qū)，國(guó)內(nèi)沒有相應(yīng)的標(biāo)桿可供借鑒。三水區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，國(guó)際上陶瓷機(jī)械市場(chǎng)基本形成意大利和中國(guó)二分天下的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年世界陶機(jī)裝備市場(chǎng)總需求約為30億歐元，意大利占了60%。因此，三水將對(duì)標(biāo)意大利陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以先進(jìn)技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)促品質(zhì)提升，以品牌建設(shè)助市場(chǎng)拓展，建設(shè)全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

“對(duì)三水、佛山的市場(chǎng)充滿信心。”中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心質(zhì)量管理評(píng)價(jià)與研究中心主任沈烽認(rèn)為，三水自然環(huán)境好、工業(yè)基礎(chǔ)好、人才隊(duì)伍強(qiáng)，為創(chuàng)建陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)全國(guó)知名品牌建設(shè)示范區(qū)提供了很好的基礎(chǔ)。

三水區(qū)副區(qū)長(zhǎng)姜岳新認(rèn)為，建設(shè)全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，既是三水區(qū)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在需要，也是三水區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的必然要求，希望通過創(chuàng)建示范區(qū)，以質(zhì)取勝，以品求進(jìn)，使三水區(qū)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，進(jìn)一步推進(jìn)三水區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)，強(qiáng)化品牌對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。

接下來，三水將根據(jù)這次研討會(huì)專家提出的意見，對(duì)全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)籌建規(guī)劃進(jìn)行修改和完善，推進(jìn)示范區(qū)建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)建階段，爭(zhēng)取兩年后通過國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)審，建成全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

■縱深

發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)

抓住區(qū)域發(fā)展新機(jī)遇

近年來，三水區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，逐漸構(gòu)建起以食品飲料、裝備制造、新能源、電子信息、健康產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的態(tài)勢(shì)。陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)作為三水裝備制造的重要組成部分，其發(fā)展與全國(guó)，尤其是與佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)。

中國(guó)陶瓷看佛山陶瓷機(jī)械看三水

佛山陶瓷2016年6月正式獲批成為全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，是全國(guó)唯一覆蓋建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷和工藝陶瓷的國(guó)家級(jí)知名品牌示范區(qū)。三水作為佛山陶瓷最大的陶瓷機(jī)械配套產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，擁有全國(guó)獨(dú)一無二的產(chǎn)業(yè)對(duì)接優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，目前三水陶瓷機(jī)械行業(yè)已占據(jù)佛山陶瓷行業(yè)44%以上的生產(chǎn)設(shè)備，并輻射到全國(guó)各地。

借助佛山陶瓷這一國(guó)家級(jí)示范區(qū)的影響力和輻射力，進(jìn)一步奠定了“全國(guó)陶瓷看佛山，陶瓷機(jī)械看三水”的格局。目前，三水陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵設(shè)備產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)60%，其他主導(dǎo)產(chǎn)品產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)30%，其中仿古磚系列產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備更占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的70%，占有國(guó)際市場(chǎng)的40%，執(zhí)全國(guó)之牛耳。

佛山市市監(jiān)局局長(zhǎng)梁志光說，佛山陶瓷在全國(guó)乃至國(guó)際都是有名、有品牌影響力的，三水陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)可以獲批建設(shè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)非常難得，一定要實(shí)打?qū)嵶龊脛?chuàng)建工作，做到實(shí)至名歸，該項(xiàng)工作不僅關(guān)系到三水區(qū)域品牌建設(shè)，也與佛山陶瓷這一國(guó)家級(jí)知名品牌密切相關(guān)。

對(duì)標(biāo)意大利發(fā)揮三水比較優(yōu)勢(shì)

陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)是三水區(qū)裝備制造業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)內(nèi)目前唯一獲得籌建全國(guó)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的資格的園區(qū)。通過對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外的陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研，三水區(qū)最終確定以占世界陶機(jī)裝備市場(chǎng)半壁江山的意大利陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為標(biāo)桿。

通過對(duì)比分析，在產(chǎn)業(yè)鏈完整程度上，三水區(qū)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)雖包含陶瓷生產(chǎn)所需所有設(shè)備，但缺少生產(chǎn)整線設(shè)備的龍頭企業(yè)，與意大利存在明顯差距。在市場(chǎng)占有情況上，三水區(qū)陶瓷機(jī)械產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)有極大影響力，三水陶瓷機(jī)械在國(guó)際新興市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但市場(chǎng)占有率仍落后于意大利。

在技術(shù)水平方面，三水區(qū)陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平整體處于劣勢(shì)，部分企業(yè)如恒力泰萬噸級(jí)壓磚機(jī)某些技術(shù)水平處于行業(yè)領(lǐng)先地位。在品牌建設(shè)方面，三水區(qū)陶瓷機(jī)械企業(yè)品牌影響力與國(guó)際知名品牌仍有差距。

專家認(rèn)為，意大利作為世界陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，雖然在產(chǎn)業(yè)鏈完整程度，技術(shù)水平等方面具有較大優(yōu)勢(shì)，但是三水也有自己的比較優(yōu)勢(shì)，如擁有全國(guó)陶瓷機(jī)械裝備業(yè)最完善的生產(chǎn)鏈體系和核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擁有一批陶瓷機(jī)械裝備行業(yè)的知名企業(yè)，擁有對(duì)接佛山陶瓷的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)和完善的配套平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)建過程中要好好發(fā)揮這些比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)趕超。

打造全國(guó)知名品牌對(duì)接區(qū)域發(fā)展新機(jī)遇

從發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)品牌不僅將提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，其作為一種無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)而言將帶來更高的市場(chǎng)占有率，更高的超額收益，更強(qiáng)的市場(chǎng)延展力;對(duì)于區(qū)域而言，具有長(zhǎng)期的影響力，將提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，三水區(qū)在佛山市打造中國(guó)制造業(yè)一線城市的發(fā)展定位下，以深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，主動(dòng)適應(yīng)、把握、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)，加速融入珠三角城市群和粵港澳大灣區(qū)。在這個(gè)過程，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力有著深遠(yuǎn)意義。

在今年的政府工作報(bào)告中，三水提出了要積極擴(kuò)大有效供給，突出質(zhì)量和效益;加快推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深入推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等重點(diǎn)工作。

同時(shí)，今年出臺(tái)的《三水區(qū)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干政策意見》，新增設(shè)立了三水區(qū)政府質(zhì)量獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)獲得各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)最高200萬元，也加大了對(duì)包括知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建等品牌工作的財(cái)政支持力度。三水區(qū)副區(qū)長(zhǎng)姜岳新說，注重質(zhì)量工作，注重發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，已經(jīng)成為三水區(qū)政府推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措之一。

政府優(yōu)質(zhì)的政策引導(dǎo)也是三水打造陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。對(duì)企業(yè)而言也是極大的利好。

“這對(duì)企業(yè)是很好的事情，我們將積極參與，對(duì)比創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)積極地提升自己。”三水陶瓷機(jī)械企業(yè)代表、廣東賽因迪科技股份有限公司董事長(zhǎng)黃建起認(rèn)為，目前三水陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展有一定的基礎(chǔ)，創(chuàng)建陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)有助于三水把這種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)提升為區(qū)域優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而把這種優(yōu)勢(shì)變成更大的價(jià)值，這個(gè)過程將推動(dòng)企業(yè)在管理、技術(shù)、產(chǎn)品等方面進(jìn)行革新，能更好地參與到地方、全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)效益。

■專家觀點(diǎn)

中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心質(zhì)量管理評(píng)價(jià)與研究中心主任沈烽：

建設(shè)區(qū)域品牌更具深遠(yuǎn)影響力

區(qū)域品牌建設(shè)與企業(yè)品牌建設(shè)具有很大的差異性，區(qū)域品牌具有區(qū)域性、產(chǎn)業(yè)性、品牌性、公共性，作為一種無形資產(chǎn)，比企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌具有更長(zhǎng)期和深遠(yuǎn)的影響力。

打造區(qū)域品牌可以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群公共品牌效應(yīng)，將區(qū)域品牌的效益覆蓋到企業(yè)，企業(yè)以區(qū)域品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，帶來品牌溢價(jià)，帶來更大銷售量和收益。這個(gè)過程中，對(duì)于企業(yè)而言可以通過抱團(tuán)發(fā)展，從中獲益;對(duì)于地方而言，則是以品牌的力量對(duì)地方經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用。

另外，區(qū)域品牌打造也將發(fā)揮聚集效應(yīng)，有利于吸引資源、資金、人才等生產(chǎn)要素產(chǎn)生聚集。相對(duì)于企業(yè)品牌，區(qū)域品牌具有更強(qiáng)的依附性，有利于提高企業(yè)專業(yè)化程度和協(xié)作水平，降低企業(yè)成本，提升集群整體創(chuàng)新能力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造條件。

目前，國(guó)內(nèi)區(qū)域品牌培育模式有許多，如龍頭帶動(dòng)創(chuàng)建模式、產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展模式、平臺(tái)支撐模式、品牌文化引領(lǐng)模式等，三水應(yīng)根據(jù)自己陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況和地方實(shí)際選擇適合自己的模式，或者進(jìn)行模式創(chuàng)新。佛山陶瓷、順德小家電、南海鋁型材等都是很成功的區(qū)域品牌，可以進(jìn)行借鑒。

區(qū)域品牌的創(chuàng)建是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，在創(chuàng)建區(qū)域品牌的過程中一定要注意區(qū)域品牌管理和規(guī)劃，防止一些風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，如非競(jìng)爭(zhēng)性、非排他性的“工地悲劇”，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、缺乏差異化發(fā)展的“羊群效益”，信息不對(duì)稱的“檸檬市場(chǎng)”等。

■企業(yè)速覽

區(qū)域龍頭企業(yè)走在行業(yè)前列

經(jīng)過多年的發(fā)展，三水陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)已擁有恒力泰、星光傳動(dòng)、賽因迪、卓達(dá)豪、新景泰等一批在國(guó)內(nèi)外有品牌影響力的區(qū)域龍頭企業(yè)，并誕生了佛山陶瓷機(jī)械裝備行業(yè)的第一個(gè)佛山市政府質(zhì)量獎(jiǎng)，此外還擁有1個(gè)省名牌產(chǎn)品，1個(gè)省著名商標(biāo)。

其中，佛山市恒力泰機(jī)械有限公司作為三水陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)的技術(shù)龍頭企業(yè)，年產(chǎn)值8億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過50%、國(guó)際市場(chǎng)占有率超過35%。其主導(dǎo)產(chǎn)品陶瓷壓磚機(jī)作為三水陶瓷機(jī)械的“工作母機(jī)”，技術(shù)水平處于世界先進(jìn)地位，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)配套企業(yè)技術(shù)水平提升作用明顯。其中，恒力泰所生產(chǎn)的16800噸超大規(guī)格陶瓷壓磚機(jī)屬于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的高端裝備，是公司自主研發(fā)、擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)項(xiàng)目，也是亞洲目前最大噸位的陶瓷成型裝備。

廣東星光傳動(dòng)股份有限公司年產(chǎn)值10億元，其減速機(jī)廣泛應(yīng)用于陶瓷生產(chǎn)設(shè)備及其他裝備制造設(shè)備。廣東星光傳動(dòng)股份有限公司擁有以享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家為首的專家團(tuán)隊(duì)和高級(jí)工程師10多名，擁有發(fā)明、實(shí)用新型等專利40項(xiàng)，參與6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草。該公司依靠質(zhì)量和技術(shù)走在了行業(yè)前列，是三水陶瓷機(jī)械產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的杰出代表。