在整體家電市場(chǎng)微增的背景下，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)

市場(chǎng)新需求為熱水器產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)力

“在2016年中國(guó)家電市場(chǎng)整體微增的情況下，熱水器產(chǎn)業(yè)卻保持快速上升勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅增長(zhǎng)。” 4月18日，在北京舉行的2017中國(guó)健康熱水器行業(yè)高峰論壇上，發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)熱水器行業(yè)市場(chǎng)零售額達(dá)到749億元，同比增長(zhǎng)13.5%。遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。

政策紅利及消費(fèi)升級(jí)助推市場(chǎng)

2016年，全球經(jīng)濟(jì)依然處于金融危機(jī)后的深度調(diào)整期。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，人口紅利走向終結(jié)，產(chǎn)品普及接近頂峰，中國(guó)家電行業(yè)面臨著持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，熱水器為何實(shí)現(xiàn)如此好的業(yè)績(jī)?

國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，2016年以來(lái)，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力仍然存在，但是房地產(chǎn)市場(chǎng)卻出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)了熱水器市場(chǎng)的一路上揚(yáng)。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為，“煤改氣”、“煤改電”等政策紅利也對(duì)熱水器市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和均衡發(fā)展起了很大的作用。

近幾年，“煤改氣”、“煤改電”政策相繼在各地區(qū)落地開花。此外，隨著新型城鎮(zhèn)化、西氣東輸工程的不斷深入，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，各地廣泛關(guān)注的“煤改電”政策也有助于推動(dòng)熱泵熱水器市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

蔡瑩認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步向高端化方向發(fā)展。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器產(chǎn)品銷售比重持續(xù)上升。其中，2500元以上價(jià)格段電儲(chǔ)水熱水器銷售占比從2015年的13.78%提升到了2016年的17%;2500元以上價(jià)格段燃?xì)鉄崴麂N售占比從2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%;60升以上電熱水器銷售占比從43.33%提升到了47.74%;12升以上燃?xì)鉄崴麂N售占比從46.10%提升到了62.65%。

蔡瑩提醒熱水器企業(yè)，雖然2016年熱水器行業(yè)增勢(shì)喜人，不過(guò)2017年一季度市場(chǎng)增幅開始趨緩。而且，近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購(gòu)政策的出臺(tái)，將間接影響新增家電需求的放量。

此外，熱水器品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、節(jié)能環(huán)保門檻提高、原材料價(jià)格持續(xù)波動(dòng)，這些都考驗(yàn)著熱水器企業(yè)駕馭與化解風(fēng)險(xiǎn)的能力。

不過(guò)，許多與會(huì)企業(yè)代表認(rèn)為，近期的房地產(chǎn)調(diào)控和原材料漲價(jià)未必是壞事，在一定程度上可以削弱部分中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于提升產(chǎn)品檔次，借機(jī)將假冒偽劣產(chǎn)品淘汰出局，進(jìn)一步加快行業(yè)洗牌速度，形成健康良性的行業(yè)發(fā)展大環(huán)境。對(duì)于熱水器行業(yè)全年走勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士多持樂(lè)觀態(tài)度。來(lái)源：中工網(wǎng)

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