目前中國地板產(chǎn)業(yè)正面臨著：木材在漲，運(yùn)費(fèi)在漲，人工也在漲，成本都漲了……地板行業(yè)的利潤正在逐步下降。除了生產(chǎn)前端各種漲價的問題外，地板銷售中端、終端也變著法地瓜分地板產(chǎn)品的利潤。在渠道商的層層盤剝之下，地板產(chǎn)品的利潤流失嚴(yán)重，行業(yè)的競爭日益激烈，地板企業(yè)到底應(yīng)該如何應(yīng)對?越來越多的地板企業(yè)也開始紛紛轉(zhuǎn)型升級，布局大家居戰(zhàn)略，涉足全屋定制，延伸產(chǎn)品品類，尋求新的發(fā)展空間。

布局大家居戰(zhàn)略漸成趨勢

記者了解發(fā)現(xiàn)，許多地板企業(yè)開始由單一品類向全品類發(fā)展。安信地板從單一產(chǎn)品到全力打造全屋整木定制，專注實(shí)木類整木定制，以生產(chǎn)制造地板、木門、樓梯、護(hù)墻板、吊頂、櫥柜、衣柜、酒窖等滿足整個家裝整木產(chǎn)品需求。大自然地板布局大家居戰(zhàn)略，涉及地板、木門、櫥柜、衣柜、墻紙等多個家居品類。

圣象將產(chǎn)品品類拓展至包括地板、標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具在內(nèi)的五大品類，為消費(fèi)者提供家居采購整合解決方案。2016年圣象開始布局智能家居領(lǐng)域，積極探索大家居升級之路。世友地板也以地板為核心，發(fā)展木門、樓梯、家具的大家居路線，同時推出整裝服務(wù)，打造全木質(zhì)裝修家居。歐人地板也轉(zhuǎn)型升級為歐仁家居。

行業(yè)從業(yè)者剖析轉(zhuǎn)型原因

地板企業(yè)為何紛紛開展大家居的戰(zhàn)略，拓展全屋定制領(lǐng)域。是對市場的適應(yīng)，還是轉(zhuǎn)型升級尋求出路?圣象地板王慶強(qiáng)表示，多元化的發(fā)展是因為個性化需求越來越多，一方面是市場的需求，另一方面也是迎合消費(fèi)者的消費(fèi)理念。歐仁家居總裁張躍軒表示，從“歐人地板”升級為“歐仁家居”，不僅企業(yè)的品牌內(nèi)涵更深了，而且經(jīng)營的品類更豐富了，為消費(fèi)者服務(wù)的范圍更廣了。

消費(fèi)理念在轉(zhuǎn)變，很多消費(fèi)者接受一站式購物的方便快捷理念。經(jīng)營單一品牌的單個產(chǎn)品，與經(jīng)營多類產(chǎn)品相比，在市場競爭中的優(yōu)勢越來越弱。對單品的升級，一方面適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，另一方面通過自身的資源和品牌基礎(chǔ)為消費(fèi)者提供一站式購物體驗也是與時俱進(jìn)的選擇。

安信地板市場部副總經(jīng)理穆得才表示，單純做一個比較細(xì)的行業(yè)，利潤比較低，如今受到互聯(lián)網(wǎng)家裝的沖擊，單純做一個品類滿足不了客戶的需求。安信主要以高端實(shí)木為主，經(jīng)常會得到購買過實(shí)木地板的顧客的反饋，詢問是否有這種材質(zhì)的護(hù)墻板、衣柜、櫥柜等，因此五年前開始嘗試全屋整木定制，2017年開始正式推出并全力打造全屋整木定制。

各有特色

從2016年家居定定制元年到今天各種家居企業(yè)從單品發(fā)展到全屋定制，企業(yè)的探索讓定制成為新的風(fēng)口，而地板企業(yè)發(fā)展大家居戰(zhàn)略，觸網(wǎng)全屋定制，也有自身的特點(diǎn)。安信地板市場部副總經(jīng)理穆得才表示，安信全屋整木定制的定位屬于中高端，除了上門測量，對于使用什么品種的木頭、采用什么顏色、木頭上雕花的樣式都可以為消費(fèi)者量身定做。

而木頭這種材質(zhì)，對于環(huán)境的要求比較高，南方制作的木材拿到北方可能容易開裂，因此企業(yè)對于木頭的了解、處理的工藝都是非常重要的。歐仁家居總裁張躍軒則表示，發(fā)展全品類的全屋定制雖然是一種趨勢，但是也要根據(jù)全國各地市場的不同情況，對于三四線的城市，對于全屋定制的概念比較模糊，單品還是有發(fā)展的空間，而像北上廣等一線城市對于全屋定制的需求比較大，歐仁家居的每一個品類的產(chǎn)品，都由專業(yè)化工廠生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，并提供專家式服務(wù)，滿足消費(fèi)者一站式購齊的需求。