8月28日，秋日的天氣已略顯涼爽。

這天下午，山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司公司董事長袁國棟從中國建材流通協(xié)會經(jīng)銷商專委會秘書長李作奇手中接過了沉甸甸的產(chǎn)品溯源授權(quán)書。通過產(chǎn)品溯源，統(tǒng)一陶瓷將向消費者展示誠信經(jīng)營、品牌發(fā)展的企業(yè)理念。

這是淄博建陶行業(yè)求變的一個縮影。

始自去年的精準轉(zhuǎn)調(diào)，給淄博建陶產(chǎn)業(yè)帶來了史無前例的考驗。面對政策和市場雙變的復雜格局，淄博建陶產(chǎn)業(yè)通過技術創(chuàng)新、品牌建設等途徑重建淄博產(chǎn)區(qū)影響力。

事實上，轉(zhuǎn)型過程之艱辛，毋庸多言，乃至有人形容這是一次“九死一生”的鳳凰涅槃。

然而，這一傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，影響無人敢低估，它帶來的不僅僅是環(huán)境的改善。深層次而言，它影響著淄博產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的縱深調(diào)整，并進一步激發(fā)著老工業(yè)城市的發(fā)展活力。

規(guī)模小了附加值高了

山東新博陶瓷總經(jīng)理王衍寶最近很忙。公司一款新的拋光磚即將投入市場，他不停奔波在全國各地專賣店之間，并和經(jīng)銷商溝通產(chǎn)品投向事宜。

這款新品較以往產(chǎn)品硬度更高，色澤更好。“精準轉(zhuǎn)調(diào)之后，公司的生產(chǎn)規(guī)模小了1/3，但通過科技創(chuàng)新，產(chǎn)品附加值高了。”王衍寶說，公司生產(chǎn)線由三條變?yōu)閮蓷l，但單線日產(chǎn)值卻由50萬提高到了80萬。

這次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)調(diào)，大多數(shù)陶瓷企業(yè)面臨一個共同問題：喪失規(guī)模優(yōu)勢之后，淄博陶瓷的競爭力到底在哪里?

一家陶瓷企業(yè)的負責人坦言，此前，淄博低端產(chǎn)品和代工業(yè)務較多，生產(chǎn)線劇減后，一些企業(yè)擔心規(guī)模優(yōu)勢的減弱，將使得淄博建陶舉步維艱。

“不能再單純拼產(chǎn)量，這樣毫無意義。”統(tǒng)一陶瓷行銷處總經(jīng)理陳世偉告訴鳳凰網(wǎng)山東，公司開發(fā)的75CM*1500CM的新瓷磚即將面世，之后還要開發(fā)更大型號的瓷磚，這在國內(nèi)市場還是空白。

最近幾年，統(tǒng)一陶瓷在功能性瓷磚的研發(fā)上下了很大力氣，通過自主創(chuàng)新先后開發(fā)出防靜電瓷磚、負離子瓷磚等，應用領域高端，受到市場極大關注。

對于規(guī)模和效益的關系，山東金卡陶瓷董事長高峰深有感觸。金卡陶瓷30%左右的產(chǎn)品出口北美等地，面對的是全球陶瓷知名企業(yè)的競爭。

“如果產(chǎn)品沒有科技含量，根本就沒資格和人家站在一塊競爭。”高峰對鳳凰網(wǎng)山東說，規(guī)模優(yōu)勢如果不是建立在科技優(yōu)勢的基礎上，那么這樣的優(yōu)勢就是偽優(yōu)勢，根本沒有任何競爭力。這幾年，通過科技創(chuàng)新和創(chuàng)意設計，金卡的產(chǎn)品在國外倍受歡迎。

來自多家企業(yè)的說法表明，淄博這次建陶產(chǎn)業(yè)精準轉(zhuǎn)調(diào)，終結(jié)了低端產(chǎn)品和代工業(yè)務，使企業(yè)全力投入設備升級改造和產(chǎn)品技術創(chuàng)新，隨著科技成為企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，雖然企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模減小，但產(chǎn)品附加值更高了，市場競爭力卻更強了。

淄川區(qū)建陶行業(yè)精準轉(zhuǎn)調(diào)辦公室負責人邱成波對鳳凰網(wǎng)山東坦言，這次產(chǎn)業(yè)調(diào)整之后，企業(yè)關注的是前沿技術的研發(fā)，這包括了新產(chǎn)品、新工藝、新設備，這與之前只求規(guī)模的做法形成了鮮明對比。

事實上，鳳凰網(wǎng)山東發(fā)現(xiàn)，不光是建陶，淄博日用陶瓷和藝術陶瓷通過加入文化創(chuàng)意元素，同樣使得產(chǎn)品附加值提升。

山東兆霞陶瓷科技有限公司早在2013年便舍棄了傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，進而開發(fā)具有文創(chuàng)產(chǎn)品。公司總經(jīng)理趙林緒說，轉(zhuǎn)型之后，企業(yè)的產(chǎn)值低了，但附加值卻高了。

“文創(chuàng)的路子越走越順，產(chǎn)品在市場不斷走俏，感興趣的經(jīng)銷商和消費者越來越多。”面對和以往截然不同的發(fā)展路徑，兆霞陶瓷明顯感到了新的生機。

講好品牌故事

8月28日，統(tǒng)一陶瓷的產(chǎn)品溯源授權(quán)儀式，標志著淄博陶瓷把品牌建設擺在了前所未有的高度。這是淄博建陶行業(yè)精準轉(zhuǎn)調(diào)之后，一個特別值得關注的現(xiàn)象。

過去相當長的時間內(nèi)，淄博陶瓷給外界留下了低質(zhì)低端的印象。盡管淄博建陶產(chǎn)量位居全國第二，但一提淄博陶瓷，卻很容易讓人與代工等名詞聯(lián)系在一起，產(chǎn)量大、檔次低一度成為淄博陶瓷的標簽。

“其實，我們的很多產(chǎn)品，包括研發(fā)技術、生產(chǎn)設備，都超過了佛山的水平，但我們的產(chǎn)品卻賣不上價格，和佛山相比差距還很大。”面對這種背離的狀況，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)似乎有苦難言。

山東舜元陶瓷總經(jīng)理殷建將此歸結(jié)為淄博陶瓷品牌建設的缺失。長久以來，淄博陶瓷享受了粗放發(fā)展帶來的快感，沉浸在規(guī)模優(yōu)勢上不能自拔，不少不僅缺少核心技術，更不注重品牌建設，錯過了品牌建設的黃金期。這一歷史欠賬所帶來的代價，現(xiàn)在已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

中國建材流通協(xié)會經(jīng)銷商專委會秘書長李作奇曾多次對淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研。他說，淄博陶瓷的品牌不如佛山響，導致其在市場的競爭力明顯減弱。這次，淄博陶瓷精準轉(zhuǎn)調(diào)之后，規(guī)模優(yōu)勢消失殆盡，這給淄博陶瓷帶來了新考驗。未來，淄博陶瓷只有在品牌建設上下功夫，才能將產(chǎn)品的附加值提上去，也才能向外界展示一個新的充滿活力的淄博建陶產(chǎn)區(qū)。

其實，早在去年的陶瓷行業(yè)精準轉(zhuǎn)調(diào)中，淄博市就鮮明提出了，要促進建陶行業(yè)高端化、品牌化、集約化、綠色化發(fā)展，成為全市工業(yè)精準轉(zhuǎn)調(diào)的樣板行業(yè)，努力打造國內(nèi)領先、國際知名的“中國陶琉名都”。由此可見，品牌戰(zhàn)略是淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)升級后面臨的重要任務之一。

需要提及的是，推動品牌建設已經(jīng)成為淄博部分陶瓷行業(yè)的自覺行為。

金卡陶瓷董事長高峰告訴鳳凰網(wǎng)山東，在品牌化戰(zhàn)略方面，公司多措并舉。一是不斷推陳出新，提升產(chǎn)品檔次;二是積極參加國內(nèi)外研發(fā)、設計大賽，提升公司行業(yè)影響力。當前，公司已取得中國馳名品牌、山東省著名商標等榮譽。

同樣，山東領尚琉璃文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理陳京田也對鳳凰網(wǎng)山東表示，世界琉璃看中國,中國琉璃看淄博。作為世界上規(guī)模最大的手工熱塑琉璃制作企業(yè)、淄博市三大琉璃品牌之一的領尚琉璃，近年來,打破原來傳統(tǒng)的單純外貿(mào)出口,實現(xiàn)與文化和旅游嫁接融合,走多元化發(fā)展道路,迅速打造成為國內(nèi)手工琉璃業(yè)界最亮麗的名片,引起各方關注。

陳說，他們將借本屆陶博會的東風繼續(xù)高奏凱歌。

與此同時，鳳凰網(wǎng)山東獲知，渠道建設也被更多淄博陶瓷企業(yè)看做提升品牌的重要途徑。當前，包括統(tǒng)一陶瓷、新博陶瓷在國內(nèi)開出了400多家專賣店。

統(tǒng)一陶瓷行銷處總經(jīng)理陳世偉告訴鳳凰網(wǎng)山東，早在2009年，他們就將品牌建設提上了議事日程，除布局專賣店外，每當有新品上市，他們還會召集經(jīng)銷商培訓，向他們詳細說明產(chǎn)品的特性、功能，以便經(jīng)銷商有更深的了解，提升新品在市場的影響力。

鳳凰網(wǎng)山東發(fā)現(xiàn)，當前，越來越多的淄博陶瓷企業(yè)正不遺余力地向外界展示它們在新技術、新工藝、新產(chǎn)品方面的優(yōu)勢所在。比如金獅王開發(fā)的防滑瓷磚等功能性瓷磚在市場終端受到追捧;山東電盾科技開發(fā)的防靜電瓷磚應用于神七載人飛船等;再比如，全球第一片用粉煤灰綜合利用制造新型建材產(chǎn)品核心專利技術生產(chǎn)的高檔地板磚，就在山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司問世。

這些都向外界傳遞出這樣的信號：淄博建陶并非貼牌的代名詞，淄博陶瓷走的是高端化、精品化路線。

突圍之路

事實上，始自去年的建陶行業(yè)精準轉(zhuǎn)調(diào)，給這個行業(yè)帶來了不可估量的影響。

“很多經(jīng)銷商在觀望，有人認為，這次精準轉(zhuǎn)調(diào)規(guī)模優(yōu)勢喪失后，淄博建陶將一蹶不振。”多家建陶行業(yè)的負責人表示，從去年開始，淄博建陶就籠罩在巨大的陰影下，一些業(yè)內(nèi)人士甚至也表示看不到未來發(fā)展的希望。

尤其引人關注的是，在淄博陶瓷規(guī)模化優(yōu)勢喪失后，省內(nèi)的臨沂以及河北、河南、山西等地的陶瓷企業(yè)以低價為手段爭搶客戶，這對淄博建陶行業(yè)而言，無異雪上加霜。

時至今日，淄博建陶精準轉(zhuǎn)調(diào)已完成，過程之艱難、形勢之復雜，毋庸多言。不過，這次精準轉(zhuǎn)調(diào)并沒有導致建陶行業(yè)的萎靡不振

一家建陶企業(yè)的負責人說，轉(zhuǎn)型陣痛對陶瓷行業(yè)來說非常大，但客觀上來說，這次轉(zhuǎn)調(diào)對陶瓷企業(yè)后續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造了條件。

淄川區(qū)建陶行業(yè)精準轉(zhuǎn)調(diào)辦公室負責人邱成波對鳳凰網(wǎng)山東表示，精準轉(zhuǎn)調(diào)不是要將企業(yè)置于死地，更不是要消滅這個行業(yè)，而是要推動形成新的生產(chǎn)力布局，優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)。

從企業(yè)層面來看，企業(yè)正以積極的心態(tài)面對轉(zhuǎn)調(diào)后的市場和行業(yè)格局，并尋求突圍之路。“既然沒有規(guī)模優(yōu)勢，我們就尋求差異化，在某個領域做大做強。”統(tǒng)一陶瓷行銷處總經(jīng)理陳世偉告訴鳳凰網(wǎng)山東，統(tǒng)一陶瓷在功能瓷磚以及超大號瓷磚的開發(fā)方面還將繼續(xù)加大力度，目前防靜電瓷磚已經(jīng)開發(fā)至第三代。

精細化之路被更多企業(yè)提及。淄博獅王陶瓷推出通體大理石產(chǎn)品，利用數(shù)字翻拍技術達到1：1復刻原石。新博等企業(yè)則在仿古磚上下足了功夫。

市場格局的變化也令企業(yè)的眼光放遠。金卡陶瓷董事長高峰說，要站在全球市場的舞臺看淄博陶瓷，之后，淄博陶瓷要在設計、品牌上有所突破，向國際知名品牌看齊。

更多的市場人士還提出了具有建設性的建議。金獅王陶瓷總經(jīng)理袁飛則認為，精準轉(zhuǎn)調(diào)之后，企業(yè)不要過多考慮產(chǎn)能，而是應關注研發(fā)、品牌和營銷。當前，包括臨沂、河北和河南的很多地市都在發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)，淄博應該利用自身優(yōu)勢，把這些地區(qū)發(fā)展成為泛淄博建陶產(chǎn)區(qū)，加強淄博建陶的輻射力和影響力，從而帶動整個片區(qū)的發(fā)展，最終形成聚集優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。

猶如刮骨療傷之后，淄博建陶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迸發(fā)出新的活力，它們更加深刻的觀察當下，思考未來，并信心滿滿再出發(fā)。

這不僅僅帶來了一個行業(yè)的新生，對區(qū)域經(jīng)濟而言，也是一種積極向上的經(jīng)濟推動力。