作為全球最大的的陶瓷生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能約占全球總產(chǎn)量的48%，約占全球出口總量的41%，對(duì)全球的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深刻的影響。但2011年以來，歐盟和印度、巴西、阿根廷、哥倫比亞等經(jīng)濟(jì)體對(duì)我國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)品實(shí)施了反傾銷調(diào)查，對(duì)我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。相關(guān)資料表明，去年1~12月，我國(guó)陶瓷磚出口總額55.31億美元，同比下降33.57%，出口單價(jià)從0.45美元/千克下降至0.32美元/千克。其中，無釉磚出口17.68億美元，同比下降52.15%;有釉磚出口37.63億美元，同比下降18.73%。

我國(guó)陶瓷行業(yè)目前正值瓶頸時(shí)期，同時(shí)面臨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。陶瓷出口方面，我國(guó)是最大的建筑陶瓷生產(chǎn)及出口國(guó)，產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低，對(duì)海外建筑陶瓷市場(chǎng)造成了一定沖擊。為了保護(hù)本國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，一些國(guó)家和地區(qū)建立了貿(mào)易壁壘以阻礙我國(guó)建筑陶瓷出口。面臨當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)受保護(hù)而無法進(jìn)入的困局，我國(guó)陶瓷走出去前景不容樂觀。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷、全球陶瓷磚生產(chǎn)布局變化、國(guó)際需求變化及受反傾銷和技術(shù)貿(mào)易壁壘制約等嚴(yán)峻形勢(shì)，遼寧法庫(kù)陶瓷、江西景德鎮(zhèn)陶瓷等多個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展及銷售思路，多措并舉，助力陶瓷企業(yè)“走出去”。

設(shè)立出口專項(xiàng)基金，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

為進(jìn)一步推動(dòng)法庫(kù)陶瓷企業(yè)走出國(guó)門，遼寧省法庫(kù)縣今年將組建陶瓷出口集團(tuán)，設(shè)立至少1000萬(wàn)元專項(xiàng)引導(dǎo)基金，并實(shí)施價(jià)格聯(lián)盟機(jī)制，打造“法庫(kù)瓷”統(tǒng)一國(guó)際品牌，助推園區(qū)企業(yè)組團(tuán)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，在出口國(guó)家的選擇上，選擇沒有貿(mào)易壁壘的中東地區(qū)及關(guān)系日漸緊密的俄羅斯聯(lián)邦作為法庫(kù)產(chǎn)區(qū)企業(yè)首選出口目的地。

目前，中俄兩國(guó)關(guān)系正處在歷史上最為融洽時(shí)期，我國(guó)政府倡導(dǎo)的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟兩大發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)對(duì)接，協(xié)同推動(dòng)“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)，將為越來越多的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)商品進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)掃清障礙。未來幾年，俄羅斯特別是遠(yuǎn)東地區(qū)建材消費(fèi)將呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，巨大的消費(fèi)潛力、趨于穩(wěn)定的匯率政策無疑提高了法庫(kù)陶瓷企業(yè)規(guī)模化進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的信心。

最近幾年，中東地區(qū)的建筑業(yè)發(fā)展迅速。其中沙特阿拉伯今年將投入1.1萬(wàn)億美元資金，用于1026個(gè)工程項(xiàng)目的建設(shè)。阿聯(lián)酋的建筑項(xiàng)目總額約為1.2萬(wàn)億美元。目前正飽受“斷交”風(fēng)波困擾的卡塔爾，在成功申辦2022年足球世界杯后，未來幾年同樣規(guī)劃了近1000億美元的基建項(xiàng)目，包括體育場(chǎng)館、能源設(shè)施及酒店建筑等。可以預(yù)見，未來3~5年，中東地區(qū)對(duì)建筑陶瓷需求量巨大。

遼寧法庫(kù)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會(huì)表示，今年法庫(kù)將組建陶瓷出口集團(tuán)，設(shè)立至少1000萬(wàn)元專項(xiàng)引導(dǎo)基金，為法庫(kù)陶瓷產(chǎn)品“走出去”搭建平臺(tái)。一是進(jìn)一步完善法庫(kù)陶瓷出口路線圖，緊盯俄羅斯、鞏固蒙日韓、主打中東、開拓非洲、進(jìn)軍北美，認(rèn)真研究目標(biāo)國(guó)家、地區(qū)的產(chǎn)品需求趨勢(shì)，確保法庫(kù)陶瓷出口真正走得出去。二是繼續(xù)強(qiáng)化法庫(kù)陶瓷出口海外平臺(tái)建設(shè)，借鑒迪拜海外倉(cāng)良好運(yùn)行的成功經(jīng)驗(yàn)，計(jì)劃未來3年內(nèi)，在俄羅斯、非洲、韓國(guó)等地，陸續(xù)建立法庫(kù)陶瓷海外倉(cāng)，幫扶園區(qū)企業(yè)在海外市場(chǎng)站得住腳。

此外，法庫(kù)還將組建遼寧陶瓷企業(yè)聯(lián)盟，實(shí)施價(jià)格聯(lián)盟機(jī)制，打造“法庫(kù)瓷”統(tǒng)一國(guó)際品牌;為補(bǔ)齊法庫(kù)陶瓷出口短板，產(chǎn)業(yè)園區(qū)正抓緊運(yùn)作國(guó)鐵項(xiàng)目落地，最大限度降低法庫(kù)陶瓷陸路運(yùn)輸至大連港、營(yíng)口港的物流費(fèi)用，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，法庫(kù)陶瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東北亞、非洲、北美、中東等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年1~6月，自營(yíng)及非自營(yíng)出口額高達(dá)4000萬(wàn)美元，增速明顯。

創(chuàng)建出口安全示范區(qū)，提升品牌和質(zhì)量效益

福建省德化縣是全國(guó)最大的陶瓷西洋工藝品生產(chǎn)出口基地和全國(guó)最大的陶瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，并榮膺全球首個(gè)“世界陶瓷之都”稱號(hào)。近年來，德化縣大力推進(jìn)出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)，聯(lián)合福建出入境檢驗(yàn)檢疫部門，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量等陶瓷出口核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，被國(guó)家質(zhì)檢總局授予國(guó)家級(jí)“出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)”稱號(hào)，陶瓷出口保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，德化縣現(xiàn)有陶瓷企業(yè)2600多家，陶瓷年產(chǎn)值近200億元，陶瓷產(chǎn)品80%出口，出口190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

德化示范區(qū)建設(shè)以來，當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)從“被動(dòng)監(jiān)管”向“主動(dòng)作為”轉(zhuǎn)變，通過健全“建設(shè)保障、監(jiān)管、風(fēng)險(xiǎn)管理和公共服務(wù)”四重工作體系，逐一簽署質(zhì)量誠(chéng)信承諾書，對(duì)入?yún)^(qū)企業(yè)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，建立倒逼機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任;從“規(guī)模導(dǎo)向”向“質(zhì)量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變，通過示范區(qū)引領(lǐng)帶動(dòng)作用，增強(qiáng)了企業(yè)質(zhì)量管理意識(shí)，提升質(zhì)量管理水平;從“德化產(chǎn)品”向“德化品牌”轉(zhuǎn)變，示范區(qū)建設(shè)以來，德化陶瓷品牌創(chuàng)建成效顯著，品牌擁有量居福建省山區(qū)縣首位，形成德化出口陶瓷品牌集聚優(yōu)勢(shì);

從“德化制造”向“德化創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，示范區(qū)通過政策激勵(lì)、提供公共服務(wù)等一系列措施，進(jìn)一步提高了出口企業(yè)技術(shù)改造、產(chǎn)品創(chuàng)新的積極性，有力提升了陶瓷出口產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值;從“出口大縣”向“出口強(qiáng)縣”轉(zhuǎn)變，示范區(qū)建設(shè)帶動(dòng)了德化陶瓷出口發(fā)展，自營(yíng)出口陶瓷企業(yè)數(shù)增長(zhǎng)57%，在全國(guó)陶瓷出口萎縮情況下，2014年、2015年、2016年德化陶瓷出口額分別達(dá)123.20億元、126.86億元、137.64億元，同比分別增長(zhǎng)16%、2.97%、8.47%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年逆勢(shì)增長(zhǎng)，完成了從“古瓷都”到“世界陶瓷之都”的華麗轉(zhuǎn)身。

在鞏固傳統(tǒng)外貿(mào)渠道基礎(chǔ)上，德化陶瓷還把握“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展跨境電商，引進(jìn)全國(guó)首家阿里巴巴中供合伙人跨境貿(mào)易國(guó)際站，率先在美國(guó)、俄羅斯設(shè)立陶瓷跨境海外倉(cāng)，著力打造跨境電商生態(tài)圈，打造“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”發(fā)展新引擎。目前全縣擁有跨境電子商務(wù)企業(yè)100多家，年銷售額達(dá)5000多萬(wàn)元。

此外，為樹立統(tǒng)一對(duì)外品牌形象，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)部凝聚力，進(jìn)一步提升德化縣在全省、全國(guó)乃至全球的影響力和知名度，更好地展示“世界陶瓷之都”的美好形象，近日確定并推廣使用“世界陶瓷之都·德化”LOGO標(biāo)識(shí)。

2016年，德化縣陶瓷累計(jì)出口總值達(dá)1.5億美元。今年上半年，全縣新增備案登記進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)企業(yè)28家，總數(shù)456家，出口商品總值(海關(guān)口徑)6.71億元，增長(zhǎng)14.5%，居全市第二位。

“掌上園區(qū)”智能化項(xiàng)目，推動(dòng)企業(yè)網(wǎng)上國(guó)際招商

陶瓷產(chǎn)業(yè)是江西省景德鎮(zhèn)市的立市產(chǎn)業(yè)，該市搶抓機(jī)遇，保護(hù)、放大、用好“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)高端化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展。為更好地幫助企業(yè)走出去，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)“掌上園區(qū)”智能化項(xiàng)目提升工程近日正式上線運(yùn)營(yíng)。

景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會(huì)主任高曉云表示，在實(shí)體店經(jīng)營(yíng)不易的大環(huán)境下推出“掌上園區(qū)”智能化項(xiàng)目，就是政府在想辦法解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)難問題，幫助企業(yè)跨空間推廣，為企業(yè)搭建平臺(tái)，降低成本。像園區(qū)名坊園的產(chǎn)品很貴，但是來了實(shí)地看過的人都覺得很值，可是那些遠(yuǎn)在外地，比如在歐洲的人無法來現(xiàn)場(chǎng)，就可以通過“掌上園區(qū)”智能化系統(tǒng)看到實(shí)物，讓人身在歐洲也能看到園區(qū)的產(chǎn)品。“掌上園區(qū)”智能化項(xiàng)目就是要及時(shí)推廣好產(chǎn)品，讓企業(yè)積極走出去。

“掌上園區(qū)”智能化項(xiàng)目通過VR全景技術(shù)，使園區(qū)實(shí)景遠(yuǎn)程傳輸?shù)饺澜纾€可以進(jìn)行企業(yè)形象和產(chǎn)品形象展示，更重要的是VR帶來流量轉(zhuǎn)化銷量，實(shí)時(shí)掌上銷售產(chǎn)品，鏈接天貓、淘寶等網(wǎng)店，推動(dòng)企業(yè)網(wǎng)上國(guó)際招商。此外，“掌上園區(qū)”智能化項(xiàng)目還可以鏈接國(guó)內(nèi)外融資平臺(tái)，幫助企業(yè)融資上市等，并做到互動(dòng)體驗(yàn)，個(gè)性化定制;對(duì)園區(qū)安全開展天網(wǎng)保障;陶瓷云服務(wù)，讓企業(yè)找到市場(chǎng)方向和依據(jù)。

同時(shí)，作為陶瓷文化圣地,景德鎮(zhèn)為策應(yīng)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，堅(jiān)持以陶瓷文化為核,以創(chuàng)意創(chuàng)新為翼,搭建陶瓷企業(yè)走向世界的良好平臺(tái)，積極引導(dǎo)和組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外著名展會(huì)，推動(dòng)陶瓷企業(yè)“走出去”。無論是2016年德國(guó)法蘭克福國(guó)際春季消費(fèi)品展，還是第三屆中國(guó)(土耳其)貿(mào)易博覽會(huì)，都留下了景德鎮(zhèn)的“身影”。今年7月，在德國(guó)舉行的“感知中國(guó)·匠心冶陶”景德鎮(zhèn)陶瓷文化展成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化走出去的又一精彩篇章。據(jù)統(tǒng)計(jì),從今年1月至7月,景德鎮(zhèn)先后在美國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭、瑞士、西班牙等10多個(gè)國(guó)家成功舉辦了多場(chǎng)陶瓷文化展。

通過大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)開拓取得新進(jìn)展，同時(shí)巧借國(guó)內(nèi)外高端平臺(tái)的展示宣傳，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌在國(guó)際上的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

雖然2016年整體市場(chǎng)形勢(shì)下滑，但是各陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過引導(dǎo)企業(yè)加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，滿足市場(chǎng)新需求;發(fā)揮商務(wù)、檢驗(yàn)檢疫等多部門職能作用，幫助企業(yè)降低出口風(fēng)險(xiǎn)及指導(dǎo)企業(yè)規(guī)避貿(mào)易壁壘等各種措施，積極推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)走出去，今年上半年，陶瓷產(chǎn)品出口態(tài)勢(shì)有所回暖。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017~2022年中國(guó)陶瓷生產(chǎn)專用設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前景及融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析及中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年7月中國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品219萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.3%;1~7月份，中國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品出口1329萬(wàn)噸，與去年同期相比增長(zhǎng)1.6%。7月份，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口金額18.8億美元，同比增長(zhǎng)24.3%;1~7月份，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口金額達(dá)111.6億美元，同比增長(zhǎng)14.1%。