日前，隨著淄博金卡陶瓷有限公司金卡品牌獲得中國馳名商標，中國建筑陶瓷產業(yè)基地——山東省淄博市淄川區(qū)建陶產業(yè)中國馳名商標的擁有量達到了7個，成為全國建陶行業(yè)獲得中國馳名商標最多的區(qū)縣。以規(guī)模取勝的“江北瓷都”淄川，正逐漸打破“低端、低價、貼牌、同質”的惡性競爭，向“品牌名都”轉變。

從最簡單的生產起步，到成為全國第2大建陶產區(qū)、享有“江北瓷都”美譽，淄川區(qū)建陶產業(yè)經(jīng)歷了30多年的發(fā)展歷程。去年，淄川區(qū)壯士斷腕，關停淘汰126家建陶企業(yè)、204條生產線，引導企業(yè)淘汰落后產能，加大技術創(chuàng)新力度，加快向品牌化、高端化邁進。

藝術工廠 匠心獨具

綠色彰顯著環(huán)保和勃勃生機，橙色體現(xiàn)熱情洋溢，黃色基調提醒著風險，暖藍色使人沉穩(wěn)冷靜。擁有名宇商標的獅王陶瓷投資近千萬元對公司外立面、廠區(qū)道路、車間進行了升級改造工程，一座用彩繪表現(xiàn)的藝術工廠誕生了。豐富的色彩組合，構成了一幅幅具有幾何形狀的圖案，表現(xiàn)了獅王陶瓷新的理念和價值取向。

統(tǒng)一陶瓷、金卡陶瓷等企業(yè)均聘請德國標恒公司進行外立面設計，打造出了整潔、規(guī)范、優(yōu)美的企業(yè)形象。一座座具有文化內涵建筑風格的門店和用藝術元素打造的工廠，成了淄川建陶產業(yè)的靚麗風景線。

這樣充滿創(chuàng)意的改變，大大提升了企業(yè)形象，也不斷激發(fā)企業(yè)新跨越。一年多時間里，獅王陶瓷接連推出了大理石瓷磚和仿古磚系列共計200多種新品。其推出的通體大理石產品，利用數(shù)字翻拍技術達到了1∶1復刻原石。

“如果產品沒有科技含量，根本無法和頂尖的企業(yè)一起競爭。規(guī)模優(yōu)勢必須建立在科技優(yōu)勢的基礎上，才具有競爭力。”金卡陶瓷董事長高峰表示。金卡陶瓷高屋建瓴，聘請意大利專家作為公司顧問，緊隨國際流行瓷磚設計趨勢，與全球陶瓷知名企業(yè)競爭，30%左右的產品出口北美等地。他們開發(fā)的柔性仿古磚，給了人們可以觸摸皮膚的親密接觸，受到客戶高度認可。

劍走偏鋒 推陳出新

面對消費者對產品的要求從實用性向品質化、個性化的轉變以及產業(yè)轉型升級帶來的陣痛，淄川建陶企業(yè)不斷調整產品定位，從花色到材質，從技術到創(chuàng)意，獨具匠心。

今年，極簡風、工業(yè)風等現(xiàn)代審美成了流行趨勢。在這樣的大背景下，新博陶瓷順勢推出了柔光大理石、通體大理石、柔光通體大理石等產品系列。其中，柔光通體大理石更是行業(yè)首創(chuàng)，無論從觸感、質感還是視覺效果上，都給用戶帶來了無與倫比的全新體驗。

“現(xiàn)在公司的生產規(guī)模比以前小了1/3，生產線由3條變?yōu)閮蓷l，但通過科技創(chuàng)新，產品附加值高了，單線日產值由50萬元提高到了80萬元。”新博陶瓷總經(jīng)理王延豹表示。

建立了全國陶瓷行業(yè)第一個院士工作站的統(tǒng)一陶瓷，擁有瓦倫蒂諾這一中國馳名商標。繼水泥瓷磚、六角玲瓏磚等新品之后，統(tǒng)一陶瓷又推出了巨石代柔拋大理石新產品，其超凡的大規(guī)格設計讓室內空間無限延伸，三維立體花色架構生活真實感，多種釉面選擇滿足家居更多需求。該公司開發(fā)的75厘米×1500厘米新瓷磚即將面世，之后還要開發(fā)更大型號的瓷磚，這在國內市場還是空白。

通過技術創(chuàng)新，金獅王陶瓷先后在老年公寓專用防滑瓷磚、學校專用防滑耐磨瓷磚、衛(wèi)生間專用防滑瓷磚、醫(yī)院用防滑抗菌瓷磚等功能性瓷磚領域獲得突破。統(tǒng)一陶瓷則先后研發(fā)出了負離子瓷磚、負離子防滑瓷磚、防靜電抗菌瓷磚等一系列健康、功能性新產品，成為健康陶瓷的領航者。其中，防靜電陶瓷磚先后被神舟7號載人航天飛船控制裝配中心、西昌衛(wèi)星發(fā)射基地、酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地等單位采用，成為淄川建陶產業(yè)走向高精尖的標桿。

各有所好 個性定制

體驗瓷磚生產流程、設計藍圖、涂抹揮毫進行創(chuàng)作，在金獅王陶瓷創(chuàng)辦的中國瓷磚藝術研究院里，來自全國藝術院校的老師和學生們嘗試著在瓷磚上作畫，這是中國瓷磚藝術的首創(chuàng)，是瓷磚回歸文化創(chuàng)意的大膽嘗試。

把繪畫藝術和瓷磚相結合，讓高雅藝術走進千家萬戶，這是金獅王陶瓷創(chuàng)辦中國瓷磚藝術研究院的初衷。金獅王陶瓷牢牢把握以人為本的理念，不斷推陳出新，其卡羅娜品牌獲得中國馳名商標。今年，金獅王陶瓷的禪意系列陶瓷產品獲得了第13屆中國陶瓷行業(yè)新銳榜年度產品。該產品運用先進施釉工藝，將瓷磚的質感、色澤、紋理與建筑有機地結合在一起，給人以超凡脫俗的感覺。為提升產品附加值，金獅王陶瓷還把一條窯爐改造為專門生產功能性瓷磚的窯爐，配置了更先進的設備。

淄川建陶企業(yè)瞄準消費者差異化、個性化的消費需求，“投其所好”，走出了一條全新的品牌發(fā)展之路。

統(tǒng)一陶瓷運用“微商匯”“微企通”等科技產品，并通過線上展廳、家裝大比拼、私人訂制家裝、置業(yè)攻略等模塊，實現(xiàn)個性化定制。獅王陶瓷把市場定位瞄準時尚年輕一代，推出現(xiàn)代風系列;金卡陶瓷今年推出了柔光石系列、干粒系列兩款新產品，其疊加工藝與美感程度領先同行。