中國冰箱業在國內市場規模不斷下滑，在拉低了行業總體出貨量的同時，出口規模一直呈穩定增長態勢，給業內打了一針強心劑。據行業最新數據顯示，2016年我國冰箱市場零售規模預計將同比下降3.2%，而1-11月我國冰箱出口累計4072萬臺，同比增長11.4%。業內分析指出，國內冰箱市場低迷主要是因為市場普及度較高，此前家電下鄉、以舊換新等刺激性政策提前透支市場，而智能化等新技術未能帶動冰箱產業升級。

從整體形勢來看，2016年中國冰箱出口規模整體波動趨勢與往年大體一致。2016年前兩個月受春節假期影響呈下滑趨勢，3月由于2015年基數小以及補回前期放假訂單，導致出口量大幅回升，之后幾個月繼續保持回升態勢，且在5月達到全年出口量頂峰，出口冰箱459萬臺。

據了解，雖然中國冰箱年出口量超4000萬臺，但多為貼牌生產，典型代表便是奧馬，日前，國際市場調研機構歐睿國際基于海關出口數據及行業訪談，也對外宣布奧馬冰箱是國內連續八年出口冠軍。而在自主品牌出口方面，則主要是以海爾、海信科龍和美的為主。

相比之下，國內市場卻持續低迷。據了解，自“家電下鄉”、“以舊換新”等刺激政策推出之后，因為提前透支市場因素，整個冰箱行業從2013年開始便逐漸表現乏力，中小企業最先遭受沖擊。2014年，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產重組，而這些企業的主業正是冰箱產品。

產業在線數據顯示，2014年我國冰箱總銷量為7633.8萬臺，同比下滑0.6%;其中出口2299.2萬臺，同比增長9.5%，內銷5334.6萬臺，同比下滑4.4%。2015年全年冰箱總產量為7317萬臺，同比下降3%;總銷量為7319.5萬臺，同比下降3.7%。

據奧維云網最新數據顯示，2016年中國冰箱市場實現零售量3462萬臺，同比下滑0.7個百分點，零售額964億元，同比下滑1.8個百分點。業內專家分析指出，之所以下降幅度不大，主要還是得益于下半年冰箱行業回暖，尤其是去年11月，由于擔心成本上漲，以及電商促銷因素，銷量得以提升。

產業觀察家洪仕斌表示，不管是電視還是空調產品，近年來通過智能化和各種新技術的帶動，行業結構升級明顯，而冰箱產業卻沒有實現大的突破，過去幾年來所推行的智能空調也是雷聲大雨點小。據奧維云網線下監測統計，2016年上半年冰箱智能零售額滲透率僅為9.8%，智能新品僅14款，滲透率增長緩慢。

隨著國內冰箱產業進入調整期，通過技術創新和品質升級則成為企業發展新思路。奧馬冰箱副總裁余魏豹日前告訴北京商報記者，通過品質實現中國冰箱出口冠軍的同時，在2016年國內市場，奧馬冰箱也取得逆勢增長，電商銷量增長50%，國內冰箱整體增長30余萬臺。并透露2017年將推出5個系列40余款高品質風冷冰箱。

洪仕斌分析指出，冰箱與彩電等產品存在本質區別，彩電是娛樂型家電，注重內容價值服務，智能化能帶來更好的用戶體驗。而冰箱是功能型家電，主要是存儲食物，對于大眾消費者來說，推出風冷等核心技術的產品將更有利于市場的推進。來源: 北京商報 陳維

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