業(yè)內(nèi)人士分析認為，東莞家具品牌在全國高端家具領(lǐng)域的市場占有率顯著提升，源于東莞家具產(chǎn)業(yè)近年來堅持創(chuàng)新和研發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)及品牌影響力不斷提升。平日頗為低調(diào)，甚至被認為在走下坡路的東莞家具產(chǎn)業(yè)，事實上已經(jīng)悄悄地加速了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。

從事藝術(shù)品經(jīng)紀工作的金小姐，幾個月前在南京買了一套房，買房后在當(dāng)?shù)馗鞔蠹揖哔u場逛了一遍，隨后把初步選定的幾個家具品牌名稱在網(wǎng)上一搜，金小姐驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些品牌的總部竟都在東莞市。就這樣，金小姐很快成為眾多“打飛的”到東莞買家具的一員。記者近日采訪多個東莞家居賣場獲悉，從全國各地到東莞買家具的消費者呈增加趨勢。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，東莞家具品牌在全國高端家具領(lǐng)域的市場占有率顯著提升，源于東莞家具產(chǎn)業(yè)近年來堅持創(chuàng)新和研發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)及品牌影響力不斷提升。平日頗為低調(diào)，甚至被認為在走下坡路的東莞家具產(chǎn)業(yè)，事實上已經(jīng)悄悄地加速了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年底，東莞規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)有288家。東莞家具制造業(yè)2016年規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值為314.48億元。

跑馬圈地 莞產(chǎn)家具企業(yè)加速擴張

2017年2月，東莞市芬璐家居用品有限公司公布了一份招聘啟事。啟事中虛位以待的職位類型就有27類;剛剛舉行了全球經(jīng)銷商年會的慕思寢具也加速了該品牌在全球各地的開店計劃……東莞家具企業(yè)“厲兵秣馬”準備大干一場的氣勢讓不少人感到意外，因為在外界的印象中，東莞家具產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)體量并不算很大，似乎正隨著全球貿(mào)易不景氣而走上下坡路。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東莞家具產(chǎn)業(yè)近年來加速轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)取得了顯著的成效，尤其是在高端家具領(lǐng)域顯示出較強的競爭力。對此，名家具展總經(jīng)理方潤忠表示，雖然東莞家具制造業(yè)總產(chǎn)值與電子信息產(chǎn)業(yè)等東莞支柱產(chǎn)業(yè)相比體量不算大，但是決不能低估東莞家具產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和競爭力。大量東莞家具企業(yè)早已走過了做貼牌加工走量的時代，進入了以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品牌爭取溢價的新階段。

在國際市場，東莞家具品牌也在加速發(fā)力。慕思寢具從2004年成立時就拒絕從事貼牌代工，致力于打造國際化的自主品牌。近來，定位為健康睡眠資源整合者的慕思寢具在全球范圍內(nèi)整合了設(shè)計團隊、技術(shù)團隊、供應(yīng)商等睡眠資源，已先后在中國香港、澳大利亞墨爾本、德國科隆等地開設(shè)海外專賣店。同時，東信集團、華源集團與南非當(dāng)?shù)貙嵙ε善髽I(yè)強強聯(lián)合，在南非首創(chuàng)“海外產(chǎn)品O2O”展銷模式。

“全球貿(mào)易模式正發(fā)生著深刻變化，以生產(chǎn)制造為中心的交易思維，正逐步走向以用戶體驗為中心。”東信集團董事長詹海清透露，近幾年東莞有30至40個家具企業(yè)通過東信出口家具到南非，年出口額共計為幾千萬美元。接下來，該公司還將在南非首都開普敦、“黃金之城”約翰內(nèi)斯堡等多個城市建設(shè)10多個家具O2O體驗館。

引領(lǐng)潮流 越來越多人打“飛的”到莞買家具

與前述的金小姐自行到東莞買家具的情況不同，上海的鄒小姐是作為潛在大客戶被一個家具品牌的經(jīng)銷商從上海邀請到東莞來的。在緊湊的行程中，鄒小姐先后到厚街、鳳崗等家具工廠進行參觀。在參觀過程中，東莞家具企業(yè)的規(guī)模和專業(yè)化水平讓鄒小姐感到頗為震撼。很快，她就在東莞購買了全屋的家具產(chǎn)品。

在東莞的眾多家居賣場之中，首期面積便達到40萬平方米的名家居世博園是消費者們頗為青睞的家具采購地點。東莞名家居世博園不久前的一次問卷調(diào)查顯示，在大約250人的調(diào)查樣本中，乘飛機到名家居世博園選購家具的消費者有36人，占比達到14.4%。名家居世博園提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，在2016年12月份僅湖南就有14名消費者到該商場進行了實際購買，來自香港的消費者則達到144人;2016年4月份，僅貴州就有6名消費者在名家居世博園實際采購了家居產(chǎn)品……