吳曉波說：“中國的制造業(yè)已經(jīng)進入轉(zhuǎn)型升級的新階段，而這背后則是中產(chǎn)階級的崛起，他們已經(jīng)成為了中國消費市場上一個全新的消費族群，其影響力也在不斷地擴大。”

據(jù)調(diào)查，中國中產(chǎn)階層的面貌也大致呈現(xiàn)在世人面前：他們對多樣化、個性化的品質(zhì)追求，已經(jīng)不可阻擋，他們認可商業(yè)之美，并愿意為之付費。同時，這股主流的消費理念正在引發(fā)各行各業(yè)的大變革。

那么這股新中產(chǎn)的力量究竟有多強大呢?據(jù)美國智庫布魯金斯學(xué)會最新數(shù)據(jù)：2009年中國新中產(chǎn)的數(shù)量是1.57億，2020年是5.75億，2030年是9.6億。從數(shù)據(jù)中可看出，中國新中產(chǎn)在2009年-2020年的11年之間增長了5倍，而且這一增長在2020年-2030年的10年時間里還將有近5倍的增長率。

“天下大勢,浩浩湯湯,順之者昌,逆之者亡。”而從經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律看，任何一個國家的經(jīng)濟崛起和興盛跟中產(chǎn)階層有很大的關(guān)系。

對于傳統(tǒng)制造企業(yè)來說，最大的沖擊莫過于，“物美價廉”大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)無法“討好”新中產(chǎn)，他們與上一波中產(chǎn)60、70后的需求完全不同，不僅需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，還要綠色環(huán)保，并且具有個性化，能提現(xiàn)80、90的個人品味。

特別是家居業(yè)，在新中產(chǎn)階級和政府新常態(tài)的推動下，如何需要擺脫過去粗制濫造加工的標簽，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革，也就成為當下的重中之重。

賣場大佬也推綠色環(huán)保

前段時間，有行業(yè)機構(gòu)對新中產(chǎn)選購家居產(chǎn)品時的考慮要素，做了一個調(diào)查，調(diào)查結(jié)果驚人，79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝最看重的三大要素首位。這就驚呆了家居人，在大家馬不蹄停、大刀闊斧地大搞“大家居”、“全屋定制”、“智能家居”等等新模式、新渠道的同時，又有幾家家居企業(yè)真正做到了“綠色環(huán)保”呢?

作為家居業(yè)的大佬，從去年開始紅星美凱龍便搶先“嗅到”了這一行業(yè)變化，于是大力推廣“綠色環(huán)保正品的‘品牌增長計劃’”，據(jù)了解，這一計劃將聯(lián)合家居建材企業(yè)一起推動行業(yè)綠色環(huán)保的進程。

“新中產(chǎn)對富貴的理解不一樣，比如講綠色，早期認為綠色環(huán)保只對工廠有需求，需要工廠生產(chǎn)低碳環(huán)保的產(chǎn)品，但近年來年輕一代在選購家居建材產(chǎn)品時，他們覺得選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品是一種新時尚，這種消費趨勢已經(jīng)在終端發(fā)生了變化。我們也發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)在選購時希望能選擇到符合自己審美的產(chǎn)品，哪怕是小品牌。”紅星美凱龍副總裁張賢說。

新中產(chǎn)所帶動的家居消費新需求在這一兩年間正潛移默化地改變家居業(yè)，從賣場自上而下的綠色環(huán)保鏈帶動下，家居企業(yè)也必將進入變革期、調(diào)整期。

家居企業(yè)新中產(chǎn)搶先戰(zhàn)

除了賣場大佬外，也有部分企業(yè)已應(yīng)對新中產(chǎn)，做出戰(zhàn)略調(diào)整，順勢而為。如久盛地板。

“日前，消費升級的趨勢正日趨明顯化，消費升級也正驅(qū)動消費者需求在改變，一個是消費者的年齡層次逐步年輕化帶來對風(fēng)格需求的改變;另外一個是功能需求的改變。針對這兩大需求點的變化，久盛的戰(zhàn)略是在風(fēng)格上不斷推出符合年輕人潮流的元素，其次不斷加強功能性科技創(chuàng)新。”久盛地板董事長張凱說。

80、90后族群的消費特征極大地影響了家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的模式迭代，在2016年這股趨勢已經(jīng)初露苗頭，步入2017年，這股力量對產(chǎn)業(yè)的影響將會更加明顯，而對于家居企業(yè)來說，2017年依舊有場硬仗要打。(來源：新浪家居文/呂美紅)