2015年元旦已過，家居行業的不少賣場和品牌也在元旦前后準備了促銷和讓利。從記者走訪的情況來看，不少賣家元旦當天的客流量并不樂觀。業內人士認為，隨著競爭程度的提高，家居行業的“好日子”已經過去，不斷上升的成本、同質化的產品、動輒而起的價格戰，也讓商家感受到日子不好過，品牌競爭將成為未來競爭點，產品和渠道成為突圍的方向。鄭州晚報記者 趙青
占領市場
貼身肉搏形勢加劇
2014年，在單純價格戰的審美疲勞之后，2015年還會有什么樣新的市場招數？拋開浮華的外衣歸根到底，“渠道為王”依然是家居行業通路建設永遠的金玉良言。
今年，歐凱龍會全力推進大項目，主體量巨大的歐凱龍國際家居體驗中心、信陽歐凱龍家居小鎮將開業迎客，大有家居產業園圍城之勢。近幾年來，隨著國家各種鼓勵創業政策的出臺、“SOHO”一族的強勢崛起以及電子商務的蓬勃發展，辦公家具市場需求增勢明顯，福蒙特看到巨大商機，打造中部辦公家具采購中心。作為家居業電子商務的先行者，樂易家居會把OTO這一線上線下模式繼續放大，今年將在全省18個地市開疆拓土，建立分支機構，完善實體店缺乏這一短板，吸引廣泛的人流量和成交量。
突圍方向
加速產品和渠道變革
歐凱龍執行總裁吳大偉表示：“從去年的情況來看，歐凱龍的增長比較快，但是我們了解到，也有的商家增長不是很好。在目前的市場環境下，商場競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個商場會根據自己的業務狀況制定營銷節奏。從整體來看，家居市場不能缺營銷策略，以前自然增長的好日子已經過去了?！?/p>
樂易家居總經理王豪領也認為：“對于商家而言，產品和渠道成為品牌商突圍的方向，更希望將產品、品牌理念準確地傳遞給消費者，渠道變革的需求比產品研發來得更為激烈。樂易家居作為互聯網企業，一直在商業模式、服務模式上不斷革新，從推出免費家裝到推廣產業工人化，除了賣建材家具簡單的工藝、材料，樂易家居還在嘗試賣生活方式、賣體驗，為客戶提供令人尖叫的產品和服務?！?/p>
■市場前沿
歐凱龍：再創元旦佳績
由歐凱龍舉辦的“歐凱龍元旦賀歲·任性歡樂購”大型促銷活動于2015年1月3日圓滿落幕。3天的活動時間，歐凱龍各大連鎖商場客流不斷、人氣高漲。
另據了解，歐凱龍·河南首屆陳設藝術邀請展也于元旦期間在歐凱龍東區旗艦店順利展出。大幅讓利的促銷活動，充滿藝術想象力的陳設展覽，獲得了廣大消費者朋友的認可和贊賞。
紅星美凱龍：抱團迎新火爆全城
元旦小長假，為回饋廣大消費者一直以來對紅星美凱龍的支持，紅星美凱龍鄭州商場特別推出元旦抱團迎新的超低購買價格商品?；顒悠陂g，萬余件“抱團價”現貨家居產品都將以超低價格清倉銷售，商場準備了千余份進店禮回饋廣大顧客。
居然之家：雙節狂歡業績攀升新高
圣誕節至元旦佳節10天間，居然之家再度引爆促銷風潮，活動期間，消費者只要將居然之家鄭州店官方微信內容在自己的朋友圈轉發三次，憑截圖就可以領取精美禮品一份。
此外，一線品牌折上折，購物交全款5000元以上可參與抽紅包活動，還有百萬油卡相贈，讓消費者實惠到家。
樂易家居：免費家裝、省心特惠
樂易家居是中國最大的O2O家居建材電子商城，全國首創家裝免費模式，在鄭州擁有近10000㎡的線下體驗中心。為回饋消費者厚愛，1月1日~2月10日，樂易家居再度推出“免費家裝、省心特惠”活動，省心家裝只需兩步：第一步交鑰匙裝修、第二步取鑰匙入住。消費者可獲得四大保障：一站式購齊、一口價、零增項，全包干；中國首家“裝修管家”式互聯網家裝服務；360度視頻監控施工；基礎裝修3年質保，水電管路5年質保。
佳和家居：“元旦8天樂”完美落幕
佳和家居“元旦8天樂 買家具奔佳和”促銷活動完美落幕。開店營業后，顧客蜂擁而至，簽單交款的顧客更是排起了長隊。截至昨日，仍有大量顧客前來補單、交款。此次活動持續了8天，據數據分析，今年元旦銷售同比去年增長了12%。
新家居：年終大促帶動客流大幅增長
元旦期間，新家居推出年終大促巨惠活動?；顒悠陂g，新家居商戶每家提供一款年終大促促銷產品，工廠直供價。買建材送家電，定單滿2000元的顧客還可參與抽獎。活動點燃消費者購物熱情，人流量比去年同比增長約25%。
華麗燈飾：新年用新燈、迎接新生活
華麗燈飾在元旦期間，盛大舉行迎新出清活動，華麗燈飾在店內開辟了上千平方米的“迎新特區”，數千款樣板不計成本迎新出清。華麗燈飾在活動期間也還推出了“全屋燈·光定制集成”免費設計服務。
迎新出清活動延續到本月底，在此期間，您還可以享受到前所未有的優惠。
東易日盛：簽單量同比增長212%
12月28日下午，“東易日盛跨年盛典”隆重開啟！其中客戶到場211戶，簽單63戶，比去年同期增長212%。功能空間、智能家居、生活方式標準設計立體展現，設計師接軌國際設計品質家裝，跨年慶典多重巨惠驚喜不斷！吸引客戶前來的不僅是專家設計師、30余位資深設計師親臨坐鎮，更有東易日盛扎根鄭州積淀的品牌張力。
新洲裝飾：攜手本報打造跨年盛宴
元旦3天假日，北京新洲裝飾集團鄭州分公司與鄭州晚報強強聯手，推出“暖冬好禮送不斷、跨年工程禮不停”等多項優惠活動。
新洲裝飾不玩促銷噱頭，讓消費者從面積、項目、工藝、質量等方面切切實實省錢做好裝修，是真正的低價格高性價裝修。
上海榮欣裝潢：禮獻春節、感恩回饋
近日，上海榮欣裝潢為全國家裝寒冬投下了一顆“重磅炸彈”：在春節來臨之際，旗下河南、溫州、福州、西安等各地分公司全面啟動“禮獻春節、感恩回饋”的客戶答謝活動，以超值優惠價格銷售“成品裝潢”，同時將對前期已購買成品裝潢的老客戶進行統一禮品回饋。
顧家家居：壓軸好戲惠及綠城
元旦期間，顧家家居推出了多款優惠的優惠套餐組合，特價布藝沙發只要4399元(限量)，特價頭層牛皮沙發只要6999元(限量)，幸福雙廳9件套只要13999元。
鄭州顧家家居在市區各大賣場6個店，銷售額比去年同期有大幅增長。顧家家居大幅讓利，但承諾品質一如既往，回饋全城業主。
圣象整體廚房：迎新圣典震撼小長假
為了迎接新年，回饋消費者，圣象整體廚房舉辦“迎新圣典、歲末巨惠”大型促銷活動?；顒悠陂g，消費者有機會得Iphone6、享受全線產品全年超低折扣。據數據分析，元旦3天訂單量是去年同期的3倍，店內客流量不斷，東歐凱龍、居然之家、西歐凱龍銷量比平時都有所提升。