作為墻地面裝飾材料的一種，馬賽克以往一直是一個(gè)小眾的存在。但隨著這些年企業(yè)、商家、設(shè)計(jì)師與協(xié)會(huì)的共同推進(jìn)，使得馬賽克產(chǎn)品的認(rèn)知程度有了較大的提升，馬賽克產(chǎn)業(yè)也變得日益龐大。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，馬賽克行業(yè)也逐漸進(jìn)入升級(jí)的時(shí)代，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)馬賽克專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃芯紅認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)下行，馬賽克產(chǎn)業(yè)需要在設(shè)計(jì)產(chǎn)品以及配套等多方面進(jìn)行升級(jí)，而電商渠道的開發(fā)則成為未來(lái)渠道的重點(diǎn)。

馬賽克產(chǎn)能逐年增大產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

中國(guó)是一個(gè)馬賽克生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，全球超過(guò)80%以上的馬賽克產(chǎn)自中國(guó)。特別是經(jīng)過(guò)近十多年的發(fā)展，馬賽克行業(yè)不管是生產(chǎn)規(guī)模，還是生產(chǎn)工藝技術(shù)、材質(zhì)材料、花色品種等多方面都有了大幅度的提高和拓展。黃芯紅認(rèn)為，馬賽克獨(dú)特的藝術(shù)魅力和個(gè)性氣質(zhì)，已被廣泛應(yīng)用于高端建筑、夜總會(huì)、體育場(chǎng)所。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的馬賽克企業(yè)約有3000家，馬賽克行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值約為500億元。

在陶都佛山，集聚馬賽克企業(yè)的賣場(chǎng)就有中國(guó)馬賽克城，瓷海國(guó)際馬賽克博覽中心等，眾多專業(yè)賣場(chǎng)的出現(xiàn)也反映出行業(yè)的蓬勃。但黃芯紅認(rèn)為，對(duì)大多數(shù)馬賽克企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)還是分散在佛山各處，如果能有一個(gè)更大更集中的地方讓馬賽克企業(yè)進(jìn)行交流，相信能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。在瓷海國(guó)際馬賽克城，有外地買家告訴記者，“對(duì)很多客戶而言，馬賽克產(chǎn)品的用量相對(duì)較少，但品種花色要求很多，如果我們能在一個(gè)地方找到需要的所有產(chǎn)品，這對(duì)買家和商家來(lái)說(shuō)，都是極其便利的。”

產(chǎn)業(yè)有待升級(jí)生產(chǎn)銷售瓶頸尚需突破

采訪中，黃芯紅也指出了馬賽克行業(yè)仍存在的不少問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)集中度不高、機(jī)械化自動(dòng)化程度低、營(yíng)銷手段落后、創(chuàng)新能力不強(qiáng)和產(chǎn)品附加價(jià)值不高等。馬賽克產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，如今確實(shí)存在多種問(wèn)題，需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)化的調(diào)整幫助行業(yè)洗牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

佛山作為陶瓷行業(yè)的總部基地，需要在產(chǎn)品研發(fā)、物流配送、技術(shù)交流等多方面更好地打造平臺(tái)，供馬賽克企業(yè)同仁學(xué)習(xí)和發(fā)展。如今馬賽克行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)、小作坊生產(chǎn)等問(wèn)題依然困擾著品牌企業(yè)的進(jìn)步，而作為協(xié)會(huì)，也在不斷嘗試各種方法幫助品牌企業(yè)更好走出困境，打造更多有影響力有知名度的馬賽克品牌，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，馬賽克行業(yè)的發(fā)展還需要產(chǎn)品認(rèn)知程度等多方面提升，并通過(guò)設(shè)計(jì)師廠家等渠道引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買和運(yùn)用，將產(chǎn)品運(yùn)用提升到一個(gè)新的地方，這樣對(duì)馬賽克行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的瓶頸--銷售問(wèn)題也能迎刃而解。

電商等新渠道助力馬賽克銷售

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，電商成為馬賽克企業(yè)新興的渠道。黃芯紅也認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的帶來(lái)，電商逐漸成為各行業(yè)不可或缺的交易平臺(tái)，早在五年前，已有不少人嘗試馬賽克電商。如今，馬賽克已經(jīng)成為淘寶網(wǎng)天貓商城瓷磚類銷售排行第三的產(chǎn)品。但與其他瓷磚類產(chǎn)品相似，大多數(shù)企業(yè)目前還沒有找到一個(gè)解決網(wǎng)店銷售與實(shí)體店銷售并存的可行方案。

馬賽克行業(yè)資深人士認(rèn)為，從傳統(tǒng)渠道向新渠道滲透將是馬賽克企業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，而目前馬賽克行業(yè)需要尋找一個(gè)適合自身產(chǎn)品發(fā)展的電商模式，通過(guò)成功者找更多的機(jī)會(huì)和方法，決不放棄電商這一渠道，不斷開拓和豐富馬賽克的銷售渠道。

記者在采訪馬賽克電商渠道做得比較好的品牌時(shí)就了解到，馬賽克電商渠道也在不斷細(xì)化，越來(lái)越多人涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)特色的馬賽克網(wǎng)店也會(huì)逐漸被市場(chǎng)排擠，要做好電商渠道，“一方面要引入專業(yè)的電商運(yùn)作人才進(jìn)行培養(yǎng)，另一方面要不斷開發(fā)和推出消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。”蔣晟認(rèn)為，企業(yè)進(jìn)駐電商必須明確自身的特色與定位，才能做得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，而不是為了做電商而做。