當下，我國衛浴企業面臨的市場競爭不單單只是國內衛浴企業，還包括國外衛浴企業。而近來，有業內人士指出，衛浴企業競爭的覆蓋范圍已經從本行業向外延伸。衛浴企業若想成功突圍市場，就必須聯合相關產業的力量形成“保護傘”，以壯大自身的實力。

陶企向衛浴行業延伸

新明珠此前參股了由美的集團控股的美隆堡酒業，雙方合作從海外進口紅酒，部分產品由新明珠酒業銷售。試業當日，某業內人士調侃道：“賺了錢多發展下衛浴!”其實，作為和瓷磚天然臨近的行業，衛浴行業早已被陶企大佬們盯上。

今年11月，新明珠耗資甚巨打造麗珀衛浴品牌，這是新明珠繼冠珠、薩米特后再次推出的衛浴單體品牌，其品牌英文名直接選用了和集團英文名一致的“NEWPEARL”，足見新明珠對智能衛浴市場的期望和對麗珀品牌的重視。據了解，新明珠對麗珀未來的年銷售期望達20億元。

衛浴行業頻進新生力量 跨界迎來新機遇

而東鵬陶瓷也在香港上市后，也將大量資金用于發展衛浴。今年東鵬收購了廣州藝耐衛浴有限公司，進一步拓寬中高端衛浴市場。東鵬控股董事長何新明稱，國內消費者的品牌意識不斷增強，具創新設計及節能環保理念的產品日益受關注，廣州藝耐的產品設計能力、品牌定位及設計師資源結合東鵬的營銷渠道，將為之打開市場。

跨界迎來發展機遇

今年房地產行業呈現下行態勢，下游行業傳遞而來的壓力使得不少衛浴企業銷售未如預期，部分企業選擇斷臂“過冬”。對于陶瓷衛浴企業多種多樣的跨界投資，業內人士認為，跨界背后自有利益驅動，陶瓷企業進軍衛浴行業是因為看好行業發展空間，“衛浴行業是大行業、小企業，能穩定經營的僅箭牌、九牧等不多的幾家，更多的是在求生存。”另一位業內人士則表示，陶瓷衛浴企業跨界還是選擇和原先產業有關的行業比較好，“東鵬投資陶瓷城后，打造瓷磚產業相關的商業綜合體，并向全國輸出這一模式，而這正是東鵬依靠對主營行業的優勢和熟悉度所致。”

隨著衛浴行業競爭的加劇，消費者個性化需求的提升，知名衛浴品牌開始“跨界”，不僅是為了獲得新的利潤增長點，保持高速發展，更重要的是給消費者提供一站式、一體化的家居解決方案，真正實現“大家居”時代。衛浴跨界經營延伸產品線，不僅為商家帶來更多利潤增長點，也為消費者提供更加合理優化的家居解決方案，更重要的是，它將造就“大家居”時代，使衛浴行業迎來全新發展機遇。【關注微信公眾號“九正衛浴網”;關注有驚喜，掃碼查看《衛浴老板憑這幾招賺翻了》!九正衛浴網交流群：106480952】