2016年CES在傳統(tǒng)媒體和自媒體鋪天蓋地的報(bào)道、評(píng)論中結(jié)束了，但CES的話題余溫還在持續(xù)發(fā)酵，越來越多的人將目光從技術(shù)趨勢(shì)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)格局上，全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局競合演變的歷程和趨勢(shì)逐漸清晰起來。

手機(jī)和家電，均在上演三國殺

CES官方資料顯示，2016年，來自中國的企業(yè)就有1300家，約占參展企業(yè)總數(shù)的1/3;而在2015年，CES吸引了至少550家中國公司，約占總數(shù)的1/4。不難看出，不管是自信還是自嗨，中國企業(yè)在數(shù)量上占領(lǐng)CES已是事實(shí)。

在2016年CES上，中國企業(yè)的“門面”主要來自兩個(gè)產(chǎn)業(yè)：手機(jī)和家電。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)均在進(jìn)行智能化革命，不同的是前者聚焦智能手機(jī)的迭代產(chǎn)品，而后者則是在探索智能家居產(chǎn)業(yè)化的突破口。

在手機(jī)領(lǐng)域，全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億部，其中來自中國地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過四成，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的七個(gè)席次。毫無疑問，華為、聯(lián)想、小米等為代表的中國智能手機(jī)品牌總體在產(chǎn)業(yè)份額上至少能跟美國蘋果、韓國三星平分秋色。

比起手機(jī)來說，全球家電產(chǎn)業(yè)的格局則更加撲朔迷離，特別是2016年CES將智能家居趨勢(shì)推到風(fēng)口浪尖，全球家電產(chǎn)業(yè)格局的變動(dòng)性和不確定性達(dá)到前所未有的高度，以海爾為代表的中國企業(yè)、以蘋果為代表的美國企業(yè)和以三星為代表的韓國企業(yè)正在上演一場“三國殺”。三方勝負(fù)幾何短期尚無定論，但通過多維度的分析，我們或許可以找到預(yù)測(cè)未來格局的蛛絲馬跡。

格局之爭首先是產(chǎn)業(yè)之爭

不管怎么說，智能家居植根于家電產(chǎn)業(yè)，智能家居系統(tǒng)的主體是家電。也就是說，家電產(chǎn)業(yè)的根基在智能家居產(chǎn)業(yè)格局的演變中有著舉足輕重的作用。

世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的2015年全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家用電器2015年品牌零售量占全球市場的9.8%，居全球第一，這是自2009年以來海爾第7次蟬聯(lián)全球第一。同時(shí)，冰箱、洗衣機(jī)、酒柜、冷柜也分別以大幅度領(lǐng)先第二名的品牌零售量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。此外根據(jù)公開數(shù)據(jù)，海爾全球用戶目前已經(jīng)遍布100多個(gè)國家。依托中國市場的廣闊腹地和較早走出國門的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，海爾家電的產(chǎn)業(yè)根基深厚自是不需多說。

再看三星，黑電是三星的優(yōu)勢(shì)，早在2013年，三星電子全球消費(fèi)電子事業(yè)部總裁尹富根表示：“中國是全球最大的電視市場，三星2013年將以85英寸等超大尺寸的4K液晶電視，積極開拓中國市場。”然而到2015年，根據(jù)《2015年中國平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，外資品牌銷量占比下降到15%。三星、夏普、索尼、LG，堅(jiān)守與退出只在一念之差。

而在白電領(lǐng)域，尹富根在2013年開玩笑地說，希望有一天能被稱為“Mr.GE”，會(huì)為2015年全球家電第一目標(biāo)而全力以赴。時(shí)過境遷，2016年開年，GE家電業(yè)務(wù)被海爾收購的消息傳來，不知三星在白電市場的目標(biāo)，是不是要換成“Mr.Haier”了。