伴隨2016年的到來，國內各大產業的“成績單”相繼披露。過去一年受家居建材市場偏冷的影響，瓷磚企業也受到了很大的沖擊，而新的一年如何翻盤成為瓷企需要面對的重大課題。

近日，記者從中國建筑衛生陶瓷協會獲悉，2015年前10月，國內瓷磚產量較2014年同比僅增長0.48%。中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹認為，基本可以確定2015年全年的瓷磚產量將維持在零增長附近，不排除負增長的可能，而這也將是2000年以來產量增長最低的一年。

在近年國內陶瓷產能過剩的基調下，2015年國內陶瓷產量處于低位增長，國內陶企特別是作為南國陶都的佛山陶瓷企業，將面臨更加激烈的競爭。對此，佛山陶瓷企業將如何應對?記者在采訪中發現，一批本地龍頭陶瓷企業“御寒有術”，在行業洗牌不斷加劇中，選擇加大品牌營銷，或是緊扣產品，在自身車間掀起綠色、智能化“風暴”，加大企業科技研發投入的佛山陶企，正試圖從這些領域謀求逆勢突圍。

“寒冬說”籠罩國內陶瓷行業

隨著近幾年房地產行業的深度調控，“寒冬說”一直籠罩著國內的陶瓷行業。來自中國建筑衛生陶瓷協會提供的最新數據顯示，2015年1—10月全國瓷磚產量88.12億平方米，較2014年同比增長0.48%。

2014年以前全國瓷磚產量經歷過十幾年的兩位數增長，2011年全國瓷磚產量增長14.85%。至2014年，產量增速大幅度回落至個位數，全年產量增長3.3%。但2015年國內陶企全年的情況似乎比“微增長”還要糟糕。盡管全年數據仍未披露，尹虹認為，基本可以確定2015年全年的瓷磚產量將維持在零增長附近，不排除負增長的可能，而這也將是2000年以來產量增長最低的一年。

佛山陶瓷價格指數在去年11月跌至三年來最低，這一數據也進一步表明了行業的“寒意”。根據廣東價格指數平臺公布的數據顯示，去年11月，佛山陶瓷價格總指數下滑至94.97點，環比跌1.75%，同比跌3.13%。

這些逐步走低的行業數據下，去年以來，廣東藍谷陶瓷、吉利陶瓷以及廣西的新中陶陶瓷等多家有一定規模的陶企相繼倒閉，有統計顯示，在去年全年，國內至少有大約20家上規模的陶企倒閉。

佛陶企加快轉身大眾品牌

這樣的形勢下，佛山不少龍頭陶企試圖在激烈的市場競爭中，加大品牌投入，以搶奪更多的市場份額。

就在本月初，作為佛山龍頭陶企的新明珠陶瓷，旗下品牌冠珠陶瓷宣布簽約明星藝人Angelababy(楊穎)為冠珠陶瓷代言人。對此，新明珠陶瓷集團第一營銷中心總經理鄧勇認為，品牌的形象代言人是溝通企業與消費者的橋梁。冠珠陶瓷將以此為契機，全面啟動品牌升級戰略。在這座橋梁的基礎上實現在技術創新、市場營銷、產品升級、服務提升等諸多層面的立體化戰略升級。

而事實上，通過簽約明星代言人，加快企業從行業品牌走向大眾品牌的做法，在佛山陶瓷行業這幾年并不鮮見。2014年4月，金舵陶瓷簽約中國男子籃球領軍人物易建聯為代言人。2015年8月，東鵬宣布簽約劉濤為全新形象代言人。而今年新年伊始，冠珠陶瓷斥資千萬與Angelabababy簽訂代言合約。

尹虹指出，當前中產階級成為中國重要的消費群體，這個群體購買產品時看重品牌。中國陶瓷消費進入了“品牌消費”階段，而對品牌的關注背后則是消費者對于中高端產品的需求。

車間掀起“智造風”

如果說聘請明星代言人，是佛山陶企從消費端發力，那么加大科技投入，在車間掀起綠色和智能化改造，則是佛山陶企從生產端尋求逆勢突圍。

去年7月，廣東東鵬控股股份有限公司(以下簡稱“東鵬”)發布了《中國建陶工業2025戰略》，其核心內容是東鵬控股將在“中國建陶工業2025戰略”的第一階段，直接定向投入1.5億元人民幣，推進創建國際研發中心、建設綠色工廠、打造智能工廠、創建行業中央數據庫、制定行業“兩化”(工業化與信息化)融合標準。

另一家佛山的陶瓷企業，廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎陶瓷”)也有相似的做法。早在2004年，蒙娜麗莎陶瓷便開始嘗試借科技力量助推企業轉型，并在近日向媒體統一介紹轉型成果。本周，記者在蒙娜麗莎陶瓷2015年年度科技工作會議上了解到，蒙娜麗莎陶瓷2015年銷售利潤實現正增長，而值得注意的是，銷售利潤率遠高于建筑工業企業的平均水平。這一成果是基于早在2004年廣東省工程技術研發中心和企業技術中心落戶蒙娜麗莎。在2011年與2013年，蒙娜麗莎又先后成立了院士工作站與博士后科研工作站。據蒙娜麗莎副總裁劉一軍介紹，引進的各個平臺對企業綠色生產、新品以及技術研發等方面起到了重要作用。

對此，蒙娜麗莎陶瓷院士工作站負責人，中國工程院院士徐德龍認為，建陶行業靠量產的粗放型發展已經成為過去，品牌、質量、技術、效率才是企業的未來。