過去20多年在我國的熱水器市場中，電熱水器的出現和發展無疑是行業重要的里程碑。如今電熱水器已經成為最成熟的熱水器產品，占據市場的半壁江山，銷量遠超其他三大品類(燃氣熱水器，太陽能熱水器和空氣能熱水器)。然而，在節能環保的大趨勢下，電熱水器面臨著前所未有的危機和挑戰，高能耗被口誅筆伐，市場份額逐年萎縮。電熱水器行業的現狀如何，未來的出路又在哪里?

未來仍有很強競爭力

受新能源產業的發展和國家政策的影響，2014年1~8月電熱水器同比增長僅為6%，增速放緩。

2014年熱水器產業格局悄然改變，受新能源產業的發展和國家政策的影響，電熱水器整體增速放緩。據產業在線統計，2014年1~8月電熱水器銷售規模達1456萬臺(含出口)，同比增長僅為6%。

從整體市場來看，1~8月電熱水器外銷的增幅為11.9%，高于內銷4.4%的增長，出口市場成為行業的主要拉動力。目前出口前三位地區分別是俄羅斯、印度和阿聯酋。俄羅斯地處嚴寒地帶，冬季寒冷漫長，熱水器的需求量大，而電熱水器不受氣溫的影響，使用方便，受到當地消費者歡迎。據海關統計，俄羅斯占據了我國電熱水器25.4%的出口市場份額;在印度，阿聯酋市場中，中國品牌技術成熟，物美價廉，逐漸取代了歐美日韓品牌的市場。由于受到歐盟禁售高能耗電熱水器的影響，電熱水器在歐洲市場持續低迷。

內銷市場不景氣主要受到下游需求不振和政策的雙重影響，今年房地產市場疲軟使電熱水器市場增長較去年收窄，新增需求減少。一、二線市場電熱水器作為必備的家用生活品已逐漸普及飽和，主要依靠舊產品的替換需求。當前國家政策的傾向對電熱水器也是極其不利的，越來越多的省市出臺了太陽能熱水器強制安裝政策;多地政府采購目錄也包含了太陽能、空氣能等新能源熱水器品類，但是卻將電熱水器拒之門外。

從競爭方面來看，目前電熱水器行業集中度較高，前十大熱水器品牌共占據70.9%的市場份額(按內銷量)，海爾、美的和史密斯穩居前三，領軍企業擁有強大的品牌影響力，并且掌握著核心技術，而中小企業受限于低能耗的標準逐步遭到淘汰。值得注意的是，現在主流的電熱水器生產企業在保持穩定增長的同時，加大了空氣能熱水器的研發和推廣宣傳，可見其對新能源產品關注度較高，這對電熱水器未來的發展也會產生影響。

綜合來看，2014年電熱水器發展形勢不容樂觀，但是由于產品本身成熟度高，并具有舒適便捷的優勢，未來幾年依然有很強的競爭力。產業在線預計2014年全年電熱水器市場增幅達8.1%。

城鎮化締造新契機

城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力，也將成為電熱水器發展的新契機。

2014年3月國務院印發了《國家新型城鎮化規劃(2014~2020年)》，提出到2020年，常住人口城鎮化率由當前的53.7%提升到60%左右，戶籍人口城鎮化率由36%達到45%左右，城鎮化是未來一段時間拉動中國經濟增長的最大動力，巨大的市場潛力也將成為電熱水器發展的新契機。渠道下沉是未來電熱水器行業重要變革之一。