回望2015年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢下，衛(wèi)浴行業(yè)迎來觀念變革與市場機(jī)遇，同時(shí)也深受房地產(chǎn)等上游產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷的困擾。在新的一年，衛(wèi)浴行業(yè)競爭勢必更加激烈，企業(yè)無論是代理商加盟渠道的開拓，還是互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的打通，對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)都將形成巨大的挑戰(zhàn)。中華衛(wèi)浴網(wǎng)依托獨(dú)家權(quán)威數(shù)據(jù)，2016年初重磅推出《2015年中國衛(wèi)浴行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報(bào)告》，從綜合、招商、消費(fèi)、品牌四個(gè)角度出發(fā)，描繪2015年衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展軌跡，為企業(yè)2016年開啟多樣化營銷模式指明方向。

一、數(shù)說互聯(lián)網(wǎng)趨勢

2015年，整體衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴的概念強(qiáng)勢來襲，衛(wèi)浴在滿足家居基本生活要求的同時(shí)，還被賦予了節(jié)能、環(huán)保、美觀等多重使命。不論是高端整體定制還是智能概念，都存在企業(yè)喊的響，市場反應(yīng)淡的問題。歸根結(jié)底是企業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者需求存在一定程度的脫節(jié)，而互聯(lián)網(wǎng)是二者之間最佳的橋梁。互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)浴搜索指數(shù)與企業(yè)投放量息息相關(guān)，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營銷和產(chǎn)品推廣，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，又能從互聯(lián)網(wǎng)獲取消費(fèi)者最真實(shí)的需求。

二、數(shù)說招商核心數(shù)據(jù)

2015年，衛(wèi)浴行業(yè)在城市國外高端品牌以及終端招商渠道區(qū)域飽和的情況下，仍呈現(xiàn)出較樂觀的發(fā)展形態(tài)，說明招商渠道下沉效果顯著。隨著人們生活水平的提高，目前發(fā)展遲緩的地級(jí)市甚至縣級(jí)市必將是衛(wèi)浴企業(yè)爭奪終端渠道的主戰(zhàn)場。企業(yè)可以在加盟政策上給予代理商更多的支持，盡量縮短加盟周期，為搶占市場爭奪先機(jī)。

三、數(shù)說消費(fèi)核心指數(shù)

2015年，搭乘互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，衛(wèi)浴行業(yè)著實(shí)又火了一把。當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)的主流消費(fèi)者是70、80，主要集中在一二線城市。消費(fèi)者更傾向于通過專業(yè)門戶網(wǎng)站獲取權(quán)威產(chǎn)品信息，整體衛(wèi)浴的裝修概念并沒有普及。在衛(wèi)浴產(chǎn)品檔次上，中高端產(chǎn)品是消費(fèi)者的普遍選擇，便器、花灑等必需品仍是消費(fèi)者選購的重點(diǎn)。企業(yè)可根據(jù)市場消費(fèi)需求的變化調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，并針對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)不斷完善自我，給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)服務(wù)，以便搶占更多的市場。

四、數(shù)說品牌排行

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展日益改變著消費(fèi)者的行為和習(xí)慣，從品牌搜索指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋率的數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已成為企業(yè)品牌宣傳與推廣的主要陣地。面對(duì)2016年整體衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴的巨大市場，企業(yè)如何在已經(jīng)成熟穩(wěn)定的衛(wèi)浴消費(fèi)市場占據(jù)一定地位，與占據(jù)主導(dǎo)地位的知名品牌爭奪市場份額，品牌的競爭力顯得尤為重要。