隨著房地產唱衰，告別了黃金發展期的衛浴行業開始顯露各種弊端。產能過剩、同質化泛濫、假冒猖狂、質檢風波等一系列問題接迥而至，這讓企業銷量備受考驗。在經濟增速放緩的大背景下，衛浴市場寒流陣陣，看似山重水復無路可走，其實尚有潛力可挖，衛浴企業可從國家的相關政策中掘出商機。

公廁領域大有文章可做

圍繞改善人居環境，解決公眾場所“如廁”難的問題，公用事業建設有望提速?！秶鴦赵宏P于加強城市基礎設施建設的意見》就提出城市基礎設施規劃建設過程中要完善城市公共廁所建設和管理。而深圳市實行的《綜合公園建設規范》規定，廁所蹲位應按公園游人容量的1.0%～2.0%設置(包括小便斗位數)。廁所內應設置方便兒童及殘障人士使用設施。隨著地方規定的相繼出臺，對陶瓷潔具需求將逐步增加，衛浴產業在該領域大有文章可做。

二胎政策或成增長誘因

人口出生率下降導致的剛需下滑是整個基礎建設領域面臨的重大隱患，二胎政策的放開恰逢其時地解決了這一難題。短期來看,新的嬰兒潮刺激了學區房需求，而從長遠來看，多居室戶型將逐漸緊俏，過去的“改善型”住房將隨之成為“剛需型”住房，二胎政策有望成為未來房地產市場、陶瓷衛浴產業新一輪增長的誘因。

綠色建筑促進精耕細作

國家《綠色建筑行動方案》將大力促進城鎮綠色建筑發展。嚴格落實固定資產投資項目節能評估審查制度，把強化對大型公共建筑項目執行綠色建筑標準情況的審查作為重點任務，提出強化綠色建筑評價標識管理，加強對規劃、設計、施工和運行的監管。顯然，與過去基建項目的急促相比，小步慢跑、精益生產、穩步前行將成為新一輪建設浪潮的核心理念，城鎮化建設施工規范和配套產品管理也將日趨嚴格。而嚴格恪守標準規范，對產品品質精耕細作的衛浴企業有望在新一輪競爭中脫穎而出。

當前，國內衛浴品牌雖然眾多，卻沒有一家企業占據10%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成，行業依然具備巨大的潛力和空間，圍繞產業和政策做大格局或成衛浴企業新的發展方向。