中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場全年零售額預計同比負增長。線上市場和高端產(chǎn)品仍然維持較高增長。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著冰箱新能效標準即將進入實施階段，冰箱產(chǎn)品節(jié)能技術升級成為行業(yè)發(fā)展方向。

高端化趨勢明顯

冰箱市場在2015年依舊低迷。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。預計全年零售額將同比負增長，整體規(guī)模與2012年持平。這將是自2012年以來的4年間，冰箱市場規(guī)模第三次同比下滑，但增速較2014年略有反彈。

中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼指出，冰箱市場整體規(guī)模很難出現(xiàn)大的擴張，進入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段。

上市公司中，僅奧馬電器發(fā)布全年業(yè)績預告，凈利同比微增0%-30%。2015年，冰箱市場產(chǎn)品高端化趨勢愈發(fā)明顯，線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達到13.4%。中怡康報告顯示，多門、風冷、大容量、高端化成為市場結構切換的主要方向。隨著海爾、容聲、海信等主導品牌的大容積十字對開門產(chǎn)品逐步上市，多門產(chǎn)品零售額將超越三門，成為冰箱市場占比最高的產(chǎn)品。產(chǎn)品容量方面，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年全年提升9.5個百分點。

政策動向方面，《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》將于2016年10月實施;醞釀已久的家電能效“領跑者”制度實施細則也已出臺。“領跑者”制度通過“以獎代補”釋放出信號，企業(yè)不應把目光鎖定在補貼上，而要加快產(chǎn)業(yè)節(jié)能技術的升級。

陳鋼認為，新政策的推出和實施，對于企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，助于企業(yè)進一步促進先進節(jié)能技術的應用，支撐產(chǎn)業(yè)結構升級，提升我國冰箱產(chǎn)品的國際市場競爭力。

行業(yè)競爭激烈

中怡康預測，2016年冰箱行業(yè)競爭仍將激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢尚能支撐，中小品牌面臨生存考驗。2016年冰箱市場零售額將預計實現(xiàn)小幅增長。

中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認為，展望2016年，兩大潛在因素或將成為冰箱行業(yè)的利好。首先，2008年開始的家電下鄉(xiāng)中消費者采購的冰箱目前進入更新?lián)Q代的高峰期。隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進，改善和更換的需求將持續(xù)存在;其次，類似北京市的節(jié)能補貼政策會否推廣到全國其他地區(qū)值得關注。

11月27日，北京市商務委宣布啟動新一輪節(jié)能減排政策，符合條件的消費者購買節(jié)能減排產(chǎn)品將獲得最高800元的現(xiàn)金補貼。此輪補貼政策將持續(xù)到2018年11月30日，同時將補貼對象擴展至持有效居住證和暫住證的非北京市戶籍人員。冰箱的能效標識須為中國能效標識一級或二級。其中一級能效產(chǎn)品補貼標準可達13%，二級能效產(chǎn)品補貼標準為8%。左延鵲認為，此次節(jié)能補貼的力度和覆蓋范圍都較往年有一定提高。若其他一二線城市效仿推出類似政策，將為冰箱市場注入“強心針”。作者：張玉潔

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