目前，整個家居建材行業(yè)市場競爭激烈已經成為不爭的事實，一系列內外因素都在不斷影響著當下企業(yè)的發(fā)展。地板行業(yè)作為國內發(fā)展相對成熟的產業(yè)，在這一時代背景下，自然也面臨著諸多挑戰(zhàn)。時下，伴隨品牌的影響力逐漸凸顯，很多企業(yè)已經把品牌建設上升到了戰(zhàn)略層面。

地板企業(yè)品牌意識逐漸覺醒

當下，許多地板企業(yè)的品牌意識逐漸覺醒，都開始致力于營造自己的品牌，但其中大部分地板企業(yè)的品牌意識還處于“定位與傳播”層面：認為品牌就是一句廣告語、一個形象代言，再加上媒體投放。當下，許多地板企業(yè)的品牌意識逐漸覺醒，都開始致力于營造自己的品牌，但其中大部分地板企業(yè)的品牌意識還處于“定位與傳播”層面：認為品牌就是一句廣告語、一個形象代言，再加上媒體投放。

如今的地板品牌不乏有點崇洋媚外，覺得沾點"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產品是否與名字特征相符，都給他上個外國名字，而真正本土產品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱，國內地板品牌要做大做強，不僅是有個表里如一的品牌稱號，還要有建立品牌意識，將中國制造改為中國創(chuàng)造，而不再是中國產品外國名字。

地板企業(yè)品牌建設需以本質工作為中心

對于當下地板企業(yè)來說，發(fā)揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心, 給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質量下可以索取較高價格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產品, 從而使成本與收益流量暢通。

品牌應以高品質地板產品為基礎，沒有以高品質產品為支持的品牌,就是無源之水，無本之木。然而，有高質量的產品，并不一定能塑造出強勢品牌，強勢品牌還需要其它優(yōu)勢來共同充實，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業(yè)，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質量問題，結果紅火了一陣就自然被淘汰了。在品牌經營方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實企業(yè)還可以通過擴充門店，提高品牌對消費者的視覺沖擊和印象深度，通過潛移默化，將企業(yè)名字引入消費者腦海。

在品牌打造的過程中，地板企業(yè)在看到品牌影響力的同時，也必須要保證產品質量這等本質工作的開展，唯有這樣，企業(yè)品牌建設才能得到根本上的保證。