最近，網上出現了水口鎮多家水暖衛浴企業倒閉、龍頭企業資金運轉困難等傳聞。為了解企業實際情況，開平市工商部門對水口鎮水暖衛浴企業進行了走訪調查，證實部分傳聞失實。不過，調查也反映出，今年以來，水口水暖衛浴產業因受多重因素影響，發展確實遭遇了困境。

上半年產業數據不算差

根據工商部門不完全統計顯示，水口鎮從事水暖衛浴產業的市場主體共有2330戶，相比去年同期增長30%。產業資金總額為93226萬元，戶均資金額為35.7萬元，從業人員5萬余人。其中，1521戶為個體戶，資金數額為5671萬元，約占產業資金總額6.1%;795家為有限責任公司，注冊資本總額為87455萬元，約占產業資金總額93.8%。此數據還未包含與水暖衛浴產業相關的經營戶，如五金加工、五金配件的數據。截至今年8月17日，水口鎮水暖衛浴產業注銷74戶，其中企業2戶，與去年同期數量持平。據了解，今年以來，水口鎮不正常退出市場“逃債”經營戶有10戶，其中企業4家，注冊資本在100萬元以上的1家。

2014年上半年，水口鎮水暖衛浴產業產值為52.5億元，而2015年上半年產業產值上升到58.9億元，增長明顯;從產業出口總值來看，去年上半年為4.57億美元，今年同期的數據則上升為4.93億美元，出口也實現了增長。

產業發展面臨不少難題

經過調查發現，水口水暖衛浴產業發展面臨著不少問題。

首先是創新意識不足。產業創新體系建設還不完善，高水平的公共服務平臺與企業工程技術中心數量少，缺乏金融、設計等支撐平臺，政府為中小企業創新提供的服務能力明顯不足。產品同質化現象明顯，企業自主創新能力不強，阻礙了產業經濟效益的最大化，制約了品牌價值進一步提升。產品的開發以模仿為主，削弱了競爭力，仍有部分企業走低價競爭的經營路子，無法真正鞏固企業的市場占有率。在走訪的9家企業中，只有1家擁有專利，多數企業對知識產權不重視。

同時，該鎮水暖衛浴企業多為勞動密集型企業。近年來，隨著人力成本的不斷提高，企業成本支出逐步增大。而且，大部分企業的資金非常緊張。這些企業大多數以月結或季度結賬方式進行銷售與生產，今年受國內外大環境影響，資金回籠慢，生產商、供應商、經銷商本身穩定的“三角債”情況被破壞，導致部分企業出現資金鏈斷裂的情況。銀行等金融機構對貸款審批更為嚴格和謹慎，收緊部分信用貸款，導致部分企業無法獲得貸款，影響正常運作。

另外，企業缺乏品牌營銷戰略思維。水口水暖衛浴企業大多是是低端經營模式，注冊商標生產者不注重品牌的宣傳。走訪的企業中，超過90%企業主要做貼牌生產，只有少數大型企業在近年轉變銷售策略，注重商標品牌的打造。部分企業法律意識淡薄。虛假宣傳情況較普遍，商標侵權情況也時有發生。

如今，電子商務已成為不少大型企業銷售的一個手段，但是，在水口水暖衛浴企業中，這方面的發展明顯滯后。多數企業經營者認為，網絡銷售以零售為主，與其批量生產的模式不太相符。

借力“互聯網+”開拓市場

根據調查結果，開平市工商部門對水口水暖衛浴產業發展給出了建議，即凈化市場經營環境，加強資金扶持力度;加大商標培育力度，提高品牌戰略意識;落實產業利好政策，完善具體操作細則;優化市場準入機制，助力企業轉型升級;加強宣傳培育力度，打造大型衛浴基地。

另外，要進一步規劃好水口中國衛浴城的建設發展，打造“互聯網+衛浴產業”銷售平臺。借助國家大力扶持發展“互聯網+”的機會，政府應鼓勵并積極協助企業大力發展電子商務，引導企業轉變思維，利用互聯網互通互聯的銷售平臺優勢，積極拓寬銷售渠道，擴大銷售規模，打造一個有影響力的中國衛浴產業電子商務銷售平臺。