“前3季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨、超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道。”這是從近日舉辦的2014年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會(huì)上透露的消息。中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼在總結(jié)2014年熱水器行業(yè)的亮點(diǎn)時(shí)表示，2014年前3季度熱水器在線市場零售量的份額已經(jīng)超過了13%，零售額為9%。在線市場不僅是整個(gè)市場成長最快的渠道，也已經(jīng)成為零售市場最重要的組成部分，電商渠道已經(jīng)成長為熱水器企業(yè)制勝市場的一柄利器。

行業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司數(shù)據(jù)顯示，1月～10月，熱水器行業(yè)零售額及零售量分別達(dá)到393.4億元及2418.6萬臺(tái)，同比分別增長6.2%及3.2%，與2013年相比，2014年我國熱水器市場整體呈現(xiàn)出了較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。

但從2014年以來，受房地產(chǎn)市場的下行影響，與其關(guān)聯(lián)度較高的家電行業(yè)整體增速下滑，這種負(fù)面效應(yīng)被傳導(dǎo)到各個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域，熱水器也無法獨(dú)善其身，與此同時(shí)產(chǎn)能過剩的問題也在逐漸顯現(xiàn)。從各類型產(chǎn)品表現(xiàn)來看，燃?xì)鉄崴髁闶哿考傲闶垲~同比分別實(shí)現(xiàn)了5.1%及10.2%的增幅;儲(chǔ)水式電熱水器表現(xiàn)稍遜，零售量及零售額同比增幅分別為2.4%及3.4%;太陽能熱水器也呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢。

據(jù)陳鋼介紹，目前市場上熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)比較明顯，熱水器也逐漸呈現(xiàn)出高端化的發(fā)展趨勢，這與家電消費(fèi)升級(jí)密切相關(guān)，而受消費(fèi)趨勢的引導(dǎo)，國內(nèi)的消費(fèi)者越來越注重?zé)崴茉〉氖孢m性、便捷性，圍繞客戶的需求提升附加值，從簡單的功能發(fā)展到從產(chǎn)品外觀功能等諸多方面的綜合需求，成為熱水器行業(yè)發(fā)展的大趨勢。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)大容量、大出水量產(chǎn)品的需求明顯增加，在追求安全基礎(chǔ)上，速熱、安全、節(jié)能成為及家企業(yè)持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永認(rèn)為，熱水器經(jīng)過十幾年發(fā)展，制造技術(shù)成熟，節(jié)能型已經(jīng)成為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。從目前來講，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量將成為各企業(yè)能否在洗牌期立足的關(guān)鍵，就像手機(jī)行業(yè)從2G到4G，經(jīng)歷非智能到智能，彩電行業(yè)從傳統(tǒng)走向互聯(lián)網(wǎng)道路，從賣硬件到賣內(nèi)容，要更加關(guān)注用戶感受，力求給客戶帶來更豐富，更人性化的體驗(yàn)。

智能化改造產(chǎn)業(yè)模式

中國五金制品協(xié)會(huì)理事長石僧蘭在談到燃汽熱水器智能化發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢時(shí)表示，現(xiàn)代技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，信息化、工業(yè)化、智能化與工業(yè)化的結(jié)合逐步的深入，都給燃?xì)饩咝袠I(yè)帶來了非常好的機(jī)遇，智能化將主導(dǎo)未來燃?xì)饩咝袠I(yè)的競爭。

記者了解到，智能熱水器在今年可謂炙手可熱，包括海爾、美的、萬和等各大主流品牌集中發(fā)布了各自的智能新品和智能戰(zhàn)略，在搶奪智能市場入口方面搶占先機(jī)的同時(shí)，也引領(lǐng)了智能熱水器領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，迅速做大了市場蛋糕。比如智導(dǎo)熱水巡航技術(shù)，可根據(jù)季節(jié)變化、進(jìn)水溫度變化自動(dòng)匹配加熱水量;而云智能技術(shù)則能夠與無線WiFi進(jìn)行有機(jī)銜接，讓消費(fèi)者可通過智能移動(dòng)終端操控?zé)崴鳎瑢?shí)現(xiàn)智能預(yù)約、遠(yuǎn)程控制等功能。

石僧蘭表示，中國制造要徹底擺脫低成本，低價(jià)格的傳統(tǒng)的發(fā)展模式，必須依靠智能化，要對(duì)生產(chǎn)設(shè)備、制造過程，管理模式，倉儲(chǔ)物流等各個(gè)環(huán)節(jié)所組成的全系統(tǒng)進(jìn)行智能化改造。

數(shù)據(jù)顯示，從2005年～2015年，熱水器行業(yè)的年復(fù)合增長率達(dá)到了12%，遠(yuǎn)高于GDP增長的一個(gè)水平線，預(yù)計(jì)2014年全年熱水器產(chǎn)值將達(dá)到480億，2015年市場的規(guī)模預(yù)計(jì)在517億，表明整個(gè)產(chǎn)業(yè)微增長時(shí)代的到來。

陳鋼認(rèn)為，從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)及物流業(yè)的快速發(fā)展，都將成為熱水器行業(yè)的快速發(fā)展的基礎(chǔ)。從市場需求來看，三、四線市場有待開發(fā)，城市市場也未完全飽和，這為熱水器市場擴(kuò)容帶來了巨大的上升空間。從制度規(guī)范來看，各種標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將進(jìn)一步規(guī)范市場競爭的秩序，推動(dòng)熱水器消費(fèi)向中高端邁進(jìn)，因此長期來看我國熱水器市場仍然大有可為。張文禮

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