“前3季度，熱水器電商渠道零售量和零售額同比增幅均超過200%，遠遠高于百貨、超市、專賣店等傳統渠道。”這是從近日舉辦的2014年中國熱水器產業年會上透露的消息。中國家用電器協會副秘書長陳鋼在總結2014年熱水器行業的亮點時表示，2014年前3季度熱水器在線市場零售量的份額已經超過了13%，零售額為9%。在線市場不僅是整個市場成長最快的渠道，也已經成為零售市場最重要的組成部分，電商渠道已經成長為熱水器企業制勝市場的一柄利器。

行業發展面臨挑戰

據北京中怡康時代市場研究有限公司數據顯示，1月～10月，熱水器行業零售額及零售量分別達到393.4億元及2418.6萬臺，同比分別增長6.2%及3.2%，與2013年相比，2014年我國熱水器市場整體呈現出了較為平穩的發展態勢。

但從2014年以來，受房地產市場的下行影響，與其關聯度較高的家電行業整體增速下滑，這種負面效應被傳導到各個細分的領域，熱水器也無法獨善其身，與此同時產能過剩的問題也在逐漸顯現。從各類型產品表現來看，燃氣熱水器零售量及零售額同比分別實現了5.1%及10.2%的增幅;儲水式電熱水器表現稍遜，零售量及零售額同比增幅分別為2.4%及3.4%;太陽能熱水器也呈現出增長放緩的態勢。

據陳鋼介紹，目前市場上熱水器產品結構升級比較明顯，熱水器也逐漸呈現出高端化的發展趨勢，這與家電消費升級密切相關，而受消費趨勢的引導，國內的消費者越來越注重熱水淋浴的舒適性、便捷性，圍繞客戶的需求提升附加值，從簡單的功能發展到從產品外觀功能等諸多方面的綜合需求，成為熱水器行業發展的大趨勢。同時消費者對大容量、大出水量產品的需求明顯增加，在追求安全基礎上，速熱、安全、節能成為及家企業持續關注的焦點。

北京蘇寧云商總經理助理嚴春永認為，熱水器經過十幾年發展，制造技術成熟，節能型已經成為基礎標準。從目前來講，產品質量和技術含量將成為各企業能否在洗牌期立足的關鍵，就像手機行業從2G到4G，經歷非智能到智能，彩電行業從傳統走向互聯網道路，從賣硬件到賣內容，要更加關注用戶感受，力求給客戶帶來更豐富，更人性化的體驗。

智能化改造產業模式

中國五金制品協會理事長石僧蘭在談到燃汽熱水器智能化發展現狀和發展趨勢時表示，現代技術的開發和應用，信息化、工業化、智能化與工業化的結合逐步的深入，都給燃氣具行業帶來了非常好的機遇，智能化將主導未來燃氣具行業的競爭。

記者了解到，智能熱水器在今年可謂炙手可熱，包括海爾、美的、萬和等各大主流品牌集中發布了各自的智能新品和智能戰略，在搶奪智能市場入口方面搶占先機的同時，也引領了智能熱水器領域的蓬勃發展，迅速做大了市場蛋糕。比如智導熱水巡航技術，可根據季節變化、進水溫度變化自動匹配加熱水量;而云智能技術則能夠與無線WiFi進行有機銜接，讓消費者可通過智能移動終端操控熱水器，實現智能預約、遠程控制等功能。

石僧蘭表示，中國制造要徹底擺脫低成本，低價格的傳統的發展模式，必須依靠智能化，要對生產設備、制造過程，管理模式，倉儲物流等各個環節所組成的全系統進行智能化改造。

數據顯示，從2005年～2015年，熱水器行業的年復合增長率達到了12%，遠高于GDP增長的一個水平線，預計2014年全年熱水器產值將達到480億，2015年市場的規模預計在517億，表明整個產業微增長時代的到來。

陳鋼認為，從宏觀經濟環境來看，城鎮化的快速推進，互聯網及物流業的快速發展，都將成為熱水器行業的快速發展的基礎。從市場需求來看，三、四線市場有待開發，城市市場也未完全飽和，這為熱水器市場擴容帶來了巨大的上升空間。從制度規范來看，各種標準的出臺將進一步規范市場競爭的秩序，推動熱水器消費向中高端邁進，因此長期來看我國熱水器市場仍然大有可為。張文禮

【掃描下方二維碼，關注微信公眾號“九正櫥柜網”;可查看熱門文章《2015年，我希望櫥柜業……》，想與同行交流可加入九正建材網櫥柜交流群：74069816】