窺斑見豹，年度熱詞只是中國涂料產業這一年發展進程的一個縮影。回顧這一年，一個顯而易見的事實是，房地產的持續低迷加劇了涂料行業的動蕩與洗牌，涂料企業或倒閉，或抱團，或轉型，以求在這股洗牌浪潮中生存和突圍……下面，讓我們盤點一下這一年年度熱門詞匯，從“關鍵詞”的視角，緬懷2014，展望2015!

關鍵詞之一:新三板

自2013年底國務院將全國中小企業股份轉讓系統(俗稱“新三板”)的試點擴展到全國范圍以來，2014年“新三板”在涂料行業可謂大熱，中航新材、優波科、安徽美佳、吉人高新、美涂士、菱湖

漆、奔騰漆業、冠軍涂料、千葉松、天邦涂料、永輝化工等眾多涂料企業扎堆涌向“新三板”融資，“根本停不下來”的節奏，一時間，“新三板”這個詞也借助這股熱潮在涂料行業名聲大噪。

關鍵詞之二:馳名商標

2014年5月1日，新《商標法》正式實施，規定“馳名商標”字樣不得用于廣告宣傳，否則，根據新《商標法》第五十三條:對于發現的違反“禁宣”規定的生產、經營者，由地方工商行政管理部門責令改正，并處10萬元罰款。由于“禁宣”僅有8個月的緩沖期，新《商標法》無疑令涂料企業措手不及，一時間，涂料企業紛紛發布官方通告，企業宣傳全部去“馳名商標”化，今年如何規避違法風險，成為眾多涂料企業的心頭之急。

關鍵詞之三:維權

今年涂料行業的侵權案例屢見報端，說明涂料企業的維權意識普遍增強。4月，中山市麗莎涂料聯合工商部門對《沙漠綠洲涂料(中國)股份有限公司》生產的“沙漠之星”假冒偽劣產品進行了查處;5月，江門大自然化工因為擅自使用臺灣著名演員林心如肖像而被判處賠償16萬元;10月，江門大寶因為侵權東莞大寶而被法院查封;11月，兩個“嘉寶莉”在長沙對簿公堂。

關鍵詞之四:破產與離職

今年房地產市場持續低迷，作為房地產下游的涂料想必感受最深，甚至不少涂料企業因為資金鏈斷裂破產倒閉，如尚客水性漆。與此同時，企業不穩定也導致職業經理人離職潮再現，三棵樹王永奇、三棵樹王同筱、嘉麗士漆張文輝、銀洋樹脂黃穎、明邦化工王輝、佳士利漆柯威、華隆涂料方

正杰、潤立化工林鵬等紛紛離職，在這一輪職業經理人離職潮中，所涉及的職位之高、范圍之廣在行業也是相當少見。

關鍵詞之五:定制涂料

2014年“定制涂料”哪家強?答案是北京多彩飾家。的確，這家成立僅一年多時間(成立于2013年7月)的新生企業，以“O2O+定制涂料”模式殺入涂料市場，引起同行企業的廣泛關注。全球涂料網了解到伴隨著80后、90后新生消費群體越來越追求墻面個性化，定制涂料逐漸風靡，許多企業抓住這一點，紛紛打出“定制”的口號，涂料定制市場由此引發新一輪市場混戰。

關鍵詞之六:大佬“密謀”

“前有強敵，后有追兵”，2014年，面對外資巨頭立邦、阿克蘇諾貝爾雙雙攜手跨入“百億俱樂部”并展開了一連串的收購，特別是立邦，吞秀珀，購歐龍，一時間，民族涂企人人自危。怎么辦?唯有抱團!據悉，今年1月、3月、8月，嘉寶莉、展辰、大寶、君子蘭、巴德士、美涂士、長潤發、匯龍等民族涂料企業大佬頻繁聚會，國內企業如此密集的“密謀”，實屬罕見。

關鍵詞之七:雙十一

2014年的天貓“雙十一”很時熱鬧，成交量再創新高，達到史無前例的571元人民幣，但對于涂料行業來說，或許只能說是“別人的雙十一”，因為今年的“雙十一”涂料并沒有交出一份令人滿意的“成績單”,甚至可以用“慘淡”來形容——成交總額不到1800萬元，占雙十一成交總額0.03%,幾乎可以忽略不計,盡管“參戰”的涂料品牌數量再創新高。一方面電商不可阻擋，另一方面涂料電商短期內都是虧損，涂料企業進退兩難，如何是好?

關鍵詞之八:“出城”記

2014年，十面“霾”伏愈演愈烈，加上在“史上最嚴環保法”2015年1月1日即將實施的大背景下，各地城市接連在民眾抗議聲中上演涂料企業“出城記”:2月，受霧霾影響，北京紅獅漆業等147家企業停產;6月，歷時3年半，包括紅山涂料在內的55家污染企業終于搬出烏魯木齊中心城市區;7月，在民眾的抗議聲中，湖南湘江涂料明確在2015年底完成德雅路廠區涂料生產車間搬遷工作;10月，北京市下最后通牒:溶劑型涂料2016年全部退出……

關鍵詞之九:產能擴張

2014年房地產市場的蕭條并沒有阻止涂料企業產能擴張的步伐，由于對國家城鎮化戰略的未來抱有樂觀態度，加之目前眾多涂料企業的產能已觸及“天花板”，產能擴張成為當務之急。今年以來，阿克蘇諾貝爾、嘉寶莉、奔騰漆業、葉氏化工、大寶化工、飛鹿涂料、五羊油漆、華隆涂料、鴻昌化工、匯龍涂料、久諾、沙漠綠洲、寶塔山漆、萬正化工、柏頓涂料等涂料企業紛紛加快產能擴張步伐，投資建設新的生產基地，進行全國布局。

關鍵詞之十:創新營銷

營銷是一個老生常談的話題，俗話說的好，“沒有不景氣，只有不爭氣”，如何打通企業營銷的任督二脈，助品牌一飛沖天，成為涂料企業主苦苦思索的方向。2014年，嘉寶莉冠名江蘇衛視《芝麻開門》、立邦冠名東方衛視《夢想改造家》、三棵樹投資拍攝電視劇《驕陽似我》、全國首趟品牌火車專列“經典漆號”開通、展辰集團出版《展辰20年》企業傳記、福娃漆植入電視劇《純爺們兒》、凌駿涂料推出主題會議營銷“同分享·共成長”等涂料企業的諸多創新營銷給我們帶來了驚喜。

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