一顆懸著的心，硬是被鋸成了兩半。

膠著的2014年，中國建陶產業“前喜后憂”的形勢轉化得相當突然，就像一把利鋸，剛奔出去就被拉了回來。在3.15后，業內大多數企業都獲得了不同程度的增長，有些企業甚至增長了50%，更有些企業卯足了勁，準備從規模上再次騰飛。

然而，5.1剛過，停窯、裁員和欠款等就開始成為業內熱論的話題，這在以往是從未有過的事。據全國產能調查數據顯示，至2014年歲末，國內生產線已達到3500多條，總產能140億平方米，而實質產量卻只有100億平方米左右。

顧客去哪兒了?2014年瓷磚總銷量并未減少，但終端建材市場的客流卻越來越少。除了周末和節假日之外的大部分時間，往往是只見店員不見客，渠道碎片化的趨勢把顧客在進入建材市場之前就劫走了。

2014年行業協會改革也是毀譽參半。在去年成立中陶公司之后，中國建陶協會的改革又進了一步。今年又成立了“中國陶瓷產業發展基金會”，為建陶業的健康可持續發展，搭建了一個公益平臺，但是年末的協會換屆選舉卻又十分老套地走了一回過場，讓人感到乏味。看來協會改革之路還很漫長。為了各自利益惡斗十幾年的行業兩大協會，今年終于走到了一起，聯合成立新的展覽公司，并舉辦了首屆陶瓷產品展，目標直指博羅尼亞的CERSAIE展。但要攀越的山還很高，除了毅力之外，還需要心誠。

究其實質，產能與銷量、產品與需求、企業與政府長期得不到匹配，是造成建陶行業當前困境的主要原因。這三種關系之間的“拉鋸戰”一直存在，并在市場需求持續乏力的境況下直抵極限。

先苦后甜為甘，而先甜后苦的2014年卻讓人不是滋味。經過了一番折騰的建陶同仁對即將來臨的2015年的期待肯定是“謹慎不樂觀”的。

新年伊始，史上最長的“休窯期”將會持續兩個月以上。接下來的行業勢態發展，卻不能僅僅停留在年度之內，因為中國建陶行業所面臨的形勢環境已然發生了質的變化。

新環境

在剛結束的北京亞太經合組織(APEC)工商領導人峰會上，國家主席習近平首次系統地闡述了“中國經濟呈現出新常態”，作為中國經濟重要板塊之一的建陶產業，在經過三十多年的快速發展之后，正步入一個全新的時代，面臨著“新常態”、“新環境”下一系列的機遇和挑戰。

經濟下行，增速趨緩。受全球經濟的影響，自2013年以來，中國經濟已經步入了下行的通道，GDP增速由過去的“七上八下”向6%-7%過渡，未來十到二十年內極有可能會下降至6%，甚至更低。而建陶產業在一路高歌猛進跨越百億產能之后，正面臨著產能過剩的極度挑戰。三十年來行業簡單的產能擴張、轉移發展模式已不適應新的市場環境，行業亟需調整發展路徑和經營模式，適應宏觀經濟中高速增長的“新常態”。

樓市降溫，陶市冷清。隨著宏觀經濟的放緩，房地產市場首當其沖，由過去的炙手可熱向溫和平緩轉變。自2014年以來，全國各大城市房地產成交量、成交價均無大的增長，反而在部分城市出現了小幅回落，由此導致與之唇齒相依的建陶產業步履艱難。無論是未來中國經濟主推的城鎮化還是新農村建設，都難有機會再現過去十年的奇跡。中國房地產市場發展的高峰已過，建陶產業逐浪的高潮同樣不再，2014年以來隨著樓市的降溫建陶市場出現大面積下滑即是最好的證明。

依法治國，影響陶業。過去，我們也曾講環保治理，但更多時候把它當作發展中必然出現的問題。然而，2014年佛山、肇慶等產區的整治令，使企業遭遇了有史以來最嚴峻的環保危機。過去，我們也曾經重視勞動安全管理，但新環境下對勞動者安全健康的保護早已不可同日而語。政府的監管嚴了、員工的要求高了、處罰的措施重了，稍有不慎，企業將面臨著生死存亡的危機;過去，我們也曾講守法經營，照章納稅，但多地企業卻享受著人治的土地、稅收等政策紅利，在依法治國的大環境下，企業經營必將更加陽光、透明，依法納稅無疑將增加企業的各項負擔。

政府干預，陶企艱難。時移勢易。曾幾何時，政府部門大力招商引資發展建陶產業，隨著GDP考核指標的退出，地方政府對企業的干預更加明顯，如一些產區“一刀切”地強制推廣天然氣，企業承受不了高成本只能遠走他鄉或退出行業;曾幾何時，腐敗橫行，居民收入兩極分化，各地大建高檔樓堂館所，隨著中央反腐力度的加大，眾多工程項目被叫住停，眾多政府消費被限制，高端消費市場掉頭直下，對原有的市場結構形成大的沖擊。隨著政府部門一系列忽冷忽熱、忽左忽右干預手段的實施，陶企經營環境愈加艱難與窘迫。更有可能，國家有關部門針對建陶產業制定準入門檻、限制出口，鼓勵企業到國外設廠等政策，將會改變行業的發展態勢。

新征程

【關注微信公眾號“九正陶瓷網”;關注有驚喜，掃碼閱讀《祝賀成都九正科技掛牌上市成功！》的精彩內容！九正陶瓷網交流群：80123558】